Как использовать дизайн-мышление, чтобы изобретать новое и проектировать будущее

Inc.Hi-Tech

Как дизайн-мышление помогает DeepTech-компаниям создавать новые технологии

DeepTech-компании не создают объекты потребления — они изобретают технологии будущего, которые лягут в основу новых продуктов и сервисов. Поэтому многим ошибочно кажется, что дизайн в этой индустрии не играет большой роли. На самом деле главный дизайнер определяет стратегию примерно в той же степени, что и CEO. Виталий Пономарёв, основатель WayRay и Centaura, член жюри Lexus Design Award Russia Top Choice 2021, рассказал, как использовать дизайн-мышление, чтобы изобретать новое и проектировать будущее.

Дизайн — отправная точка инноватора

До недавнего времени дизайн ассоциировался только с визуальной эстетикой, но в современных компаниях дизайн-мышление применяют на всех этапах разработки. На нём построена культура многих технологических брендов, таких как Apple, Airbnb или Dyson. Например, у Стива Джобса дизайнеры долгое время задавали вектор инженерам, а Джони Айв обладал практически таким же авторитетом в принятии решений, как сам Джобс.

Классические стартапы заимствуют существующие технологии и создают с их помощью новые продукты, а дизайн помогает сделать разработки коммерчески успешными. Компании, заинтересованные в создании фундаментальных технологий (DeepTech), работают по другим правилам. Они строят прообраз будущего, подбирая для него оптимальную форму. Для них дизайн — важнейший элемент, определяющий принцип разработки.

Три принципа DeepTech в WayRay:

01

Иди туда, куда другие боятся. DeepTech-компании всегда начинают с нуля и оказываются в «голубом океане» возможностей: они создают технологию, на базе которой в будущем — принципиально новые продукты и услуги. Это не быстрый процесс: цикл разработки может занимать десятилетия, а окупаемость тоже придёт не сразу — если придёт вообще. Но если технологию удастся индустриализировать, то маржинальность будет огромной.

Поскольку у DeepTech-компаний обычно нет конкурентов, они задают вектор всей индустрии и более свободны в вопросах ценообразования.

02

Создавай кросс-дисциплинарную команду. DeepTech-компании не работают в парадигме одной компетенции — чтобы создавать прорывные технологии, нужно соединять знания из разных областей. Например, в сфере биоинформатики работают специалисты, которые обладают гибридными навыками.

03

Передавай опыт дальше. На каком-то этапе DeepTech-компания передаёт части технологии на аутсорс, продаёт её продуктовой компании или — в редких случаях — создаёт свой продукт. Классический пример — израильский стартап PrimeSense, который разработал технологию, лежащую в основе FaceID. Поскольку в 2013 году Apple приобрела стартап, мы считаем сканер лиц её собственной разработкой, а название PrimeSense ни о чём нам не говорит. Некоторым всё-таки удаётся соединять инновационную и продуктовую логику — и без сильного дизайна здесь не обойтись.

DeepTech-продукты — это не смартфон, который можно подержать в руке, а невидимые технологии, которые превращают «кирпич» с электронной начинкой в функциональное устройство. Искусственный интеллект, композитные материалы, технологии редактирования генома, а до этого интернет и электричество — всё это примеры фундаментальных технологий, которые стали базой для того, что прежде казалось невозможным. В WayRay нам удалось построить и технологическую базу, и hardware-продукты на её основе. И добиться этого удалось в том числе благодаря нестандартному подходу к дизайну.

«Дизайн — это всё, что касается сетчатки глаза»

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

30 до 30. Мода и дизайн 30 до 30. Мода и дизайн

Список Forbes молодых и перспективных россиян. Мода и дизайн

Forbes
Первые строчки Billboard и продюсер-миллиардер: группа BTS в цифрах Первые строчки Billboard и продюсер-миллиардер: группа BTS в цифрах

K-pop-группа BTS бьет рекорд за рекордом

РБК
Наступает время ARM: почему в 2020 году бизнес решил отойти от Intel Наступает время ARM: почему в 2020 году бизнес решил отойти от Intel

Intel медленно, но теряет лидерство на рынке

VC.RU
Рейтинг брендов Рейтинг брендов

Новые марки, которые стали заметны на рынке за год

Forbes
Ноги в порядке: 6 необходимых средств для ухода за стопами Ноги в порядке: 6 необходимых средств для ухода за стопами

Как поддерживать красоту и здоровье ног

Psychologies
К гадалке не ходи: как опытный косметолог «читает» наши проблемы по лицу К гадалке не ходи: как опытный косметолог «читает» наши проблемы по лицу

Лицо может выдать не только возраст и настроение, но и рассказать о здоровье

Cosmopolitan
Евгения Сероусова и Денис Шевченко Евгения Сероусова и Денис Шевченко

Скульптура Дениса Прасолова, графика Алисы Иоффе, тюрбан Dior

Собака.ru
Киригами помогло вырезать из нитрида кремния наноразмерные подвижные «лепестки» Киригами помогло вырезать из нитрида кремния наноразмерные подвижные «лепестки»

Новые наноразмерные структуры пригодятся в МЭМС-устройствах

N+1
Судьба во власти планет: что такое натальная карта и как ее рассчитать Судьба во власти планет: что такое натальная карта и как ее рассчитать

По натальной карте можно многое узнать о характере человека

Cosmopolitan
Темные аксионы ограничили с помощью нейтронных звезд Темные аксионы ограничили с помощью нейтронных звезд

В будущем это потенциально позволит напрямую обнаружить легкую темную материю

N+1
Как заботиться о сердце: 6 полезных привычек Как заботиться о сердце: 6 полезных привычек

Как сохранить сердце здоровым на долгие годы?

РБК
55 м² 55 м²

Отсутствие окон в спальнях не помешало Борису Денисюку оформить квартиру

AD
Даня Милохин: «Я не умею петь!» Даня Милохин: «Я не умею петь!»

Блогер Даня Милохин: о музыке, Москве и счастье

ЖАРА Magazine
Заметить рак вовремя: как диагностика онкологии на ранней стадии становится доступной в России Заметить рак вовремя: как диагностика онкологии на ранней стадии становится доступной в России

Как находить злокачественные образования в самом начале их развития

Inc.
Рождественские десерты из Европы Рождественские десерты из Европы

Настроение зимних праздников — это гирлянды, сосновый запах, кулинарные традиции

Seasons of life
Прошел ли президент проверку на профпригодность Прошел ли президент проверку на профпригодность

Владимир Путин — константа российской государственности

СНОБ
Битва сериалов с Дмитрием Барченковым Битва сериалов с Дмитрием Барченковым

Обозреватель сериалов «Сноба» о новых сериалах

СНОБ
7 нескучных фактов об автомобиле «Москвич» ко дню его рождения 7 нескучных фактов об автомобиле «Москвич» ко дню его рождения

Удивительные факты о «Москвиче» — от плагиата до постельной сцены

Maxim
Чем открыть HEIC и как перевести его в JPEG на Windows 7 или 10 Чем открыть HEIC и как перевести его в JPEG на Windows 7 или 10

Самые эффективные способы открыть файл формата .heic

CHIP
Лиза Климко, Станислав Никатанов и Ольга Гинзбург Лиза Климко, Станислав Никатанов и Ольга Гинзбург

Арт-ковры, фэшн-керамика, винтаж Versace, работы Забуги и Данини

Собака.ru
Как ухаживают за кожей топ-модели: 15 секретов — от оливкового масла до авокадо Как ухаживают за кожей топ-модели: 15 секретов — от оливкового масла до авокадо

Домашние рецепты красоты и любимые бренды топ-моделей

Cosmopolitan
Правда ли, что самовар появился в России? Правда ли, что самовар появился в России?

Как и когда появилась самая необходимая русская вещь?

Культура.РФ
Говорите вслух и играйте в шахматы: как развить в детях эмпатию Говорите вслух и играйте в шахматы: как развить в детях эмпатию

Отрывок из книги психолога и педагога Мишеля Борба «Чуткие дети»

Forbes
MAXIM рецензирует русский сиквел «Неадекватные люди 2» MAXIM рецензирует русский сиквел «Неадекватные люди 2»

Долгожданный фильм о сложной судьбе людей со сложными щами

Maxim
Сергей Брилев: Разведка. «Иван» наоборот. Отрывок из книги Сергей Брилев: Разведка. «Иван» наоборот. Отрывок из книги

Глава из книги Сергея Брилева об агентах-«ледорубах», работавших в тылу нацистов

СНОБ
Исследование: российский венчурный рынок вырос почти вдвое в 2020 году — до 21,9 млрд рублей Исследование: российский венчурный рынок вырос почти вдвое в 2020 году — до 21,9 млрд рублей

По данным РВК и PwC за полгода, рынок сократился — всё дело в методе подсчёта

VC.RU
Конфуз Меган, танец Дианы и смех Кейт: самые неловкие моменты с женами принцев Конфуз Меган, танец Дианы и смех Кейт: самые неловкие моменты с женами принцев

Члены королевской семьи не застрахованы от курьезных ситуаций

Cosmopolitan
Виталий Мутко — Forbes: «К концу года банки выдадут льготной ипотеки на 1 трлн рублей» Виталий Мутко — Forbes: «К концу года банки выдадут льготной ипотеки на 1 трлн рублей»

Виталий Мутко об арендном жилье в России и о том, чем плохи апартаменты

Forbes
Рождественские встречи Рождественские встречи

Мэрайя Кэри представила праздничное шоу «Волшебное Рождество» на Apple TV+

Grazia
Как поменять свою жизнь Как поменять свою жизнь

Вопрос о том, как поменять свою жизнь, приходит в голову многим из нас

Psychologies
Открыть в приложении