Зачем стартап из Нью-Йорка выпускает очевидные подделки?

ForbesБизнес

Иисус против Сатаны: как дизайнеры из Бруклина продают подделки за тысячи долларов и судятся с Nike

Наталья Пешкова

Фото: Maja Hitij / Getty Images

1 апреля завершилось судебное разбирательство между спортивным гигантом Nike и маленьким бруклинским стартапом MSCHF, который выпустил «сатанинские кроссовки» с человеческой кровью в подошвах, похожие на модель Nike Air Max 97. Суд ожидаемо встал на сторону Nike. Зачем стартап из Нью-Йорка выпускает очевидные подделки, кто его создатель и чего он добивается?

Возмутительная обувь

MSCHF произносится как mischief (с англ. — «озорство»). Это слово точно описывает деятельность стартапа, который разработал кроссовки со святой водой и кровью своих сотрудников в подошвах, бонг в форме курицы и сандалии из сумок Hermes за $76 000. Капсульные коллекции MSCHF расходятся за считанные минуты, среди покупателей — Кайли Дженнер, рэпер Drake и другие селебрити.

29 марта MSCHF анонсировала новую капсульную коллекцию из 666 пар кроссовок Satan Shoes («Кроссовки Сатаны»). Дизайн кроссовок MSCHF разработала вместе с рэпером Lil Nas X Дизайн кроссовок MSCHF разработала вместе с рэпером Lil Nas X и выпустила в день презентации нового клипа исполнителя. В капсуле в подошве «сатанинских кроссовок» содержится настоящая человеческая кровь, которую специально для этого пожертвовали шесть сотрудников стартапа. На шнурках висит металлическая пентаграмма, а на боковой части кроссовок написано «Luke 10:18» — это отсылка к строке из Евангелие от Луки: «Я видел сатану, спадшего с неба, как молния».

Выпуск кроссовок спровоцировал волну возмущения в США. Американский пастор и политик Марк Бернс назвал кроссовки «ересью и злом» и заявил, что молится о том, чтобы христиане восстали против них. По словам губернатора Южной Дакоты Кристи Ноэм, в то время как кроссовки преподносят детям, как нечто эксклюзивное, куда более эксклюзивна их «данная богом вечная душа». «Мы сражаемся за душу нации. И должны сражаться умно», — заключила она.

Nike не оставил творчество MSCHF без внимания. Бренд заявил, что никак не связан с Lil Nas X или MSCHF и не участвовал в разработке коллекции. По мнению компании, Satan Shoes могут вызывать у потребителей «ошибочную ассоциацию продукции MSCHF с Nike». Поэтому Nike подал судебный иск с требованием запретить MSCHF продавать Satan Shoes — и добился своего.

До суда кроссовки продавались на сайте satan.shoes. По информации The New York Times, все 666 пар из лимитированной коллекции стоимостью $1018 были распроданы менее чем за минуту. Сейчас сайт заблокирован: если перейти по ссылке, откроется страница с официальным заявлением MSCHF в ответ на обвинения Nike. Стартап призвал относиться к кроссовкам как к произведению искусства. «Сатана — такая же часть художественно-исторического канона, как и Иисус», — заявила команда MSCHF.

Творчество или хайп

MSCHF выпускает провокационные коллекции не первый год. В октябре 2019-го стартап использовал дизайн все тех же Nike Air Max 97 для создания антипода «сатанинской» обуви — Jesus Shoes («Кроссовки Иисуса»). В капсулах внутри подошв Jesus Shoes содержится не кровь, а святая вода из реки Иордан, на шнурках висит металлическое распятие. Сбоку на кроссовках черными буквами написано «MT 14:25» — это отсылка к строкам из Евангелие от Матфея: «В четвертую же стражу ночи пошел к ним Иисус, идя по морю». Тот, кто надел кроссовки, в буквальном смысле ходит по воде, объясняет издание Hypebeast.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Зачем делать длинную песню — можно сделать две коротких и заработать больше»: как современные технологии меняют музыку «Зачем делать длинную песню — можно сделать две коротких и заработать больше»: как современные технологии меняют музыку

Как меняется современная музыка и медиарынок в целом

VC.RU
Отбеливающие полоски — зло? Как правильно отбелить зубы и не пожалеть об этом Отбеливающие полоски — зло? Как правильно отбелить зубы и не пожалеть об этом

Отбеливание зубов дома. Чем это идея плоха

Cosmopolitan
POINTER: новой системе спасения пожарных не мешает ни дым, ни огонь POINTER: новой системе спасения пожарных не мешает ни дым, ни огонь

POINTER. Технология, позволяющая выявлять пожарных внутри зданий

Популярная механика
Австралийцы начали использовать костяные орудия еще 46 тысяч лет назад Австралийцы начали использовать костяные орудия еще 46 тысяч лет назад

Археологи смогли определить назначение костяных орудий с помощью этнографов

N+1
Удлиняй ноги, вытягивай шею — 7 приемов стилистов, которые ты должна освоить Удлиняй ноги, вытягивай шею — 7 приемов стилистов, которые ты должна освоить

Эти советы от стилистов помогут всегда отлично выглядеть

Cosmopolitan
Эмилия Кабакова — о тотальной инсталляции и желании проектировать будущее Эмилия Кабакова — о тотальной инсталляции и желании проектировать будущее

Эмилия Кабакова — о том, как выглядит будущее, в которое возьмут не всех

РБК
Великие женщины Великой Отечественной: как воевали и победили наши бабушки Великие женщины Великой Отечественной: как воевали и победили наши бабушки

Наши отважны бабушки, без самоотверженности которых никакой Победы не было бы

Cosmopolitan
Кейт Миддлтон очаровала мужа королевы: что связывало герцогиню и принца Филиппа Кейт Миддлтон очаровала мужа королевы: что связывало герцогиню и принца Филиппа

Как юная Кейт заслужила любовь, доверие и уважение принца Филиппа

Cosmopolitan
«Россия на Дунае. Империя, элиты и политика реформ в Молдавии и Валахии, 1812–1834» «Россия на Дунае. Империя, элиты и политика реформ в Молдавии и Валахии, 1812–1834»

Империя, элиты и политика реформ в Молдавии и Валахии

N+1
Поведенческий эксперимент: быстрый и необычный способ решить проблему Поведенческий эксперимент: быстрый и необычный способ решить проблему

Как вы представляете консультацию у психолога?

Psychologies
«Жадность затмевает разум». Новая угроза для водителей при продаже машины «Жадность затмевает разум». Новая угроза для водителей при продаже машины

Как невидимые посредники обманывают при покупке автомобиля

РБК
Как найти настоящую любовь: 10 реально работающих советов Как найти настоящую любовь: 10 реально работающих советов

Десять работающих правил, которые помогут тебе найти вторую половинку!

Cosmopolitan
К концу века в Арктике станет больше природных пожаров из-за молний К концу века в Арктике станет больше природных пожаров из-за молний

Из-за роста температуры и количества осадков молнии будут бить чаще

N+1
«Совершенно не хочу, чтоб меня повсюду узнавали, это будет мне страшно мешать» «Совершенно не хочу, чтоб меня повсюду узнавали, это будет мне страшно мешать»

Актриса Дарья Жовнер — о «Тесноте», нелюбви к тусовкам и актерах

Esquire
От наивной девочки до знойной дивы в мини: как преображалась Ани Лорак От наивной девочки до знойной дивы в мини: как преображалась Ани Лорак

Ани Лорак начала покорять шоу-бизнес еще в детстве

Cosmopolitan
Здоровая кожа, крепкие сосуды: роль витамина C в организме Здоровая кожа, крепкие сосуды: роль витамина C в организме

Витамин C — ключевой элемент множества процессов, происходящих в организме

РБК
10 нелепых футуристических проектов от сумасшедших инженеров 10 нелепых футуристических проектов от сумасшедших инженеров

10 концепций, которые поражают воображение, но в то же время вызывают вопросы

Популярная механика
На всякий кошмарный. Спасительные инструкции на 10 самых популярных несчастных случаев На всякий кошмарный. Спасительные инструкции на 10 самых популярных несчастных случаев

Отныне, сгорая на пожаре или очнувшись в гробу, ты будешь знать, что делать

Maxim
Куратор Ольга Шишко — о выставке Билла Виолы и современном видео-арте Куратор Ольга Шишко — о выставке Билла Виолы и современном видео-арте

Билл Виола — один из самых известных ныне живущих художников видео-арта

СНОБ
Три периода Игоря Ларионова Три периода Игоря Ларионова

Как устроена жизнь в зимнем спорте №1

Men’s Health
Скажите “сыр” Скажите “сыр”

Дом с элементами японского стиля для семьи потомственных сыроторговцев

AD
Рапунцель из Индии рассказала, как отрастить волосы на 15 см всего за 3 месяца Рапунцель из Индии рассказала, как отрастить волосы на 15 см всего за 3 месяца

Маска для волос, которая поможет ускорить рост волос на 30-40%

Cosmopolitan
Клюква, грелка или антибиотик: что делать при цистите? Клюква, грелка или антибиотик: что делать при цистите?

Почему возникает цистит и как правильно его лечить

Cosmopolitan
Режиссер Семен Серзин — об «Общаге-на-Крови». Общага как пример антиутопии по-русски Режиссер Семен Серзин — об «Общаге-на-Крови». Общага как пример антиутопии по-русски

Какое место общага занимает в российской культуре

СНОБ
Весомый аргумент Весомый аргумент

Если вы худеете, но вес не уходит, дело может быть не в диете, а в психологии

Добрые советы
Масса эффектов Масса эффектов

Насколько реальна физика вселенной Mass Effect?

N+1
Бьюти-эволюция Меган Фокс: от красотки до жертвы пластики Бьюти-эволюция Меган Фокс: от красотки до жертвы пластики

Меган Фокс считается одной из самых сексуальных актрис в мире

Cosmopolitan
6 отличных сериалов, герои которых заберутся вам в голову (и не вылезут) 6 отличных сериалов, герои которых заберутся вам в голову (и не вылезут)

Популярные сериалы, закрученные вокруг психологии и поведенческого анализа

Cosmopolitan
Театр в онлайне: как устроены трансляции спектаклей «Золотой Маски» Театр в онлайне: как устроены трансляции спектаклей «Золотой Маски»

Как устроена трансляция спектаклей «Золотой Маски»

СНОБ
Итальянский полдень Итальянский полдень

Dimorestudio превратили бруталистский дом во Флоренции в царство цвета и фактур

AD
Открыть в приложении