Почему практика продажи названий стадионов нужна клубам и спонсорам?

ForbesБизнес

Дорогое имя: как и зачем клубы продают названия своих стадионов

Виктор Майоров

Cívitas Metropolitano (Фото Gonzalo Arroyo Moreno / Getty Images)

Практика продажи названий стадионов широко распространена в США, где в таких сделках могут фигурировать девятизначные суммы. В последние десятилетия она все шире распространяется в Европе, и даже в России. Например, летом 2023 года стадион в Калининграде превратился в «Ростех Арену». Forbes Sport рассказывает об истории этой индустрии и причинах, по которым она нужна клубам, регионам и самим спонсорам.

Как устроен нейминг?

Нейминг арен далеко не самый прибыльный источник дохода у клубов в сравнении с обычным спонсорством или ТВ-выплатами. Однако в последние десятилетия все меньше спортивных объектов могут похвастаться отсутствием какого-то бренда в своем названии. Успешнее всего монетизируют стадионы, естественно, в Северной Америке.

Именно здесь и зародилась эта индустрия, однако изначально она работала не так, как сегодня. В прошлом веке инвесторы, которые строили стадионы, давали им названия своих компаний, чтобы параллельно заработать на рекламе. К примеру, Fenway Park, на котором до сих пор играет бейсбольный «Бостон Ред Сокс», был построен в 1912 году за счет компании Fenway Realty, которая занимается недвижимостью. Она к слову до сих пор владеет ареной и командой.

По подобной системе возводились и другие спортивные объекты в США, например, в Чикаго. Одной из первых сторонних нейминг-сделок была продажа названия стадиона в Фоксборо, где играет клуб НФЛ «Нью-Инглэнд Пэтриотс». Владельцы арены в 1971-м договорились с пивоваренной компанией Schaefer Beer, и на протяжении 30 лет стадион назывался в ее честь.

На волне экономического бума интерес к такого рода вложениям начал резко расти. Ведь покупка нейминг-прав работает круглосуточно и не только на спортивных соревнований. Так, в США, где закрытые арены работают чуть ли не каждый день благодаря концертам, выставкам и разного рода шоу, рекламодатели получают постоянный доступ к посетителям самых разных категорий.

В результате, в НФЛ на данный момент из 30 стадионов лишь 3 используют свое историческое название, а в НХЛ такая арена всего одна – легендарный «Мэддисон Сквер Гарден» в Нью-Йорке. Эта арена и в НБА является единственной с историческим названием.

Более того, даже в низших лигах нейминг-индустрия процветает. В частности, в АХЛ (второй хоккейной лиге Северной Америки) из 32 арен коммерческое название имеют 29. Из трех оставшихся две носят названия университетов, в кампусах которых они находятся. И лишь одна названа в честь бизнесмена, на чьи деньги она была возведена (Van Andel Arena в Мичигане).

А вот студенческий футбол данная индустрия пока обходит стороной. Конечно, есть исключения: стадион Университета Вашингтона, название которого продано авиакомпании Alaska Airlines. Но в основном все объекты носят исторические названия. Прежде всего это связано с массовой критикой болельщиков, которые категорически не принимают подобные изменения.

К примеру, в 2019 Университету Южной Калифорнии и United Airlines пришлось пересмотреть сделку о продаже названия Мемориального Колизея в Лос-Анджелесе. За него авиакомпания готова была платить 4,2 млн долларов в год, но студенты и общественные организации выступили против. В итоге все пошли на странный компромисс: университет продал права на название непосредственно поля на стадионе, а он сам сохранил историческое название.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Продлили срок: что можно сделать из бывших тюрем Продлили срок: что можно сделать из бывших тюрем

Как бизнесмены и государство развивают бывшие тюрьмы

Forbes
«Ваш сын попал в аварию»: 5 фраз, указывающих на мошенника «Ваш сын попал в аварию»: 5 фраз, указывающих на мошенника

Как распознать обман в самом начале общения с незнакомцем

Psychologies
Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка

Как бизнесменам научиться самим улавливать тренд-сигналы

Forbes
Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские» Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские»

Дочь Марка Захарова поделилась воспоминаниями об отце

Коллекция. Караван историй
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
«Где разговор найду непринужденный, Блистательный, веселый, просвещенный?» Светские салоны XIX века «Где разговор найду непринужденный, Блистательный, веселый, просвещенный?» Светские салоны XIX века

Роль светского салона в первой половине XIX века в России невозможно переоценить

Караван историй
Продукты против простуды Продукты против простуды

Еда, которая поможет не заболеть

Лиза
Искусство преодоления препятствий Искусство преодоления препятствий

Быть может, паркур изобрели специально, чтобы вернуться «к корням»?

Зеркало Мира
Как и куда пригласить мужчину на свидание: 5 вариантов Как и куда пригласить мужчину на свидание: 5 вариантов

Что важно учитывать, приглашая мужчину на свидание?

Psychologies
Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил

Важные правила перекусов, которые помогут сделать их здоровыми

Psychologies
Как москвич трижды запускал обучающий сервис для детей и продал его «Яндексу» Как москвич трижды запускал обучающий сервис для детей и продал его «Яндексу»

Как создавалась «Сказбука» и зачем «Яндекс» её выкупил?

Forbes
Почему так плохо, когда все хорошо Почему так плохо, когда все хорошо

Откуда приходит кризис среднего возраста и как не дать ему обрушить все

Men Today
Российские сериалы последних лет: топ 10 + достойных вашего внимания Российские сериалы последних лет: топ 10 + достойных вашего внимания

Что могло бы стать классикой современного российского ТВ?

Правила жизни
Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета

Может ли быть счастливым брак, в котором партнеры постоянно жертвуют собой?

Psychologies
Злоупотребление каннабисом связали с повышенным риском болезней сердца и сосудов Злоупотребление каннабисом связали с повышенным риском болезней сердца и сосудов

Употребляющим каннабис людям угрожают сердечно-сосудистые заболевания

N+1
Маньяки в жизни и в кино: почему нас завораживают образы серийных убийц Маньяки в жизни и в кино: почему нас завораживают образы серийных убийц

Когда и почему медиа стали одержимы маньяками

Правила жизни
Все свое Все свое

Что такое tweakments-процедуры и могут ли они заменить все филлеры и нити?

Собака.ru
«Humariff случился по любви, поэтому он успешен» «Humariff случился по любви, поэтому он успешен»

Тамам Хумарифф — о своей новой коллекции и планах на будущее

OK!
Трансформирующие, междисциплинарные и «без стен» | Transformative, Interdisciplinary, and “Without Walls” Трансформирующие, междисциплинарные и «без стен» | Transformative, Interdisciplinary, and “Without Walls”

Обзор стратегии развития европейских университетов до 2030 года

Позитивные изменения
«Маммография — это заповедь»: восемь знаменитостей, переживших рак груди «Маммография — это заповедь»: восемь знаменитостей, переживших рак груди

Знаменитости, которые публично рассказали о своем опыте борьбы с раком груди

Forbes
Как глобальное потепление сказывается на почве Земли: люди игнорируют этот фактор! Как глобальное потепление сказывается на почве Земли: люди игнорируют этот фактор!

Наша планета нагревается все больше и больше, и не только ее атмосфера и океаны

ТехИнсайдер
Большинство россиян отказываются от сладкого и мучного, чтобы похудеть. Эффективно ли это? Большинство россиян отказываются от сладкого и мучного, чтобы похудеть. Эффективно ли это?

Каких правил следует придерживаться, отказываясь от сахара?

Psychologies
10 неожиданных способов применения бальзама для волос в быту, которые пригодятся абсолютно каждому 10 неожиданных способов применения бальзама для волос в быту, которые пригодятся абсолютно каждому

Бальзам для волос решит многочисленные бытовые проблемы

ТехИнсайдер
В чем польза калины для здоровья: 5 свойств В чем польза калины для здоровья: 5 свойств

Рассказываем, почему калину стоит попробовать

РБК
Что такое креатин: нужно ли его пить спортсменам и какие преимущества у него есть Что такое креатин: нужно ли его пить спортсменам и какие преимущества у него есть

Необходим ли креатин тем, кто не «живет» в спортзале?

ТехИнсайдер
Земную жизнь пройдя до половины: 3 истории о кризисе среднего возраста Земную жизнь пройдя до половины: 3 истории о кризисе среднего возраста

О поисках выхода из лабиринта кризиса среднего возраста — истории наших героев

Psychologies
По целому подряду причин: почему IT-аутсорсинг становится в России все популярнее По целому подряду причин: почему IT-аутсорсинг становится в России все популярнее

Пока мировой рынок IT-аутсорсинга демонстрирует весьма умеренный рост

Forbes
Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога

Используем лайфхаки от нейропсихолога, позволяющие «договориться» с мозгом

Psychologies
Как главы КНДР превратились в полубогов и станет ли женщина новым великим лидером Как главы КНДР превратились в полубогов и станет ли женщина новым великим лидером

Какими мифами обросла история династии Ким

Forbes
Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров» Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров»

Федор Лавров — о том, каково быть ребенком известных родителей

Коллекция. Караван историй
Открыть в приложении