Ultra fast fashion — что это за феномен и причем тут Shein?

РБКМода

Что такое сверхбыстрая мода и чем она опасна

На фоне популярности китайского онлайн-ретейлера Shein, на сайте которого ежедневно появляется от 1 до 6 тыс. новых наименований, в мире заговорили о феномене ultra fast fashion. Рассказываем о сверхбыстрой моде подробнее

Алина Малютина

756524433167723.jpg
© shutterstock

Сообщая об открытии первых магазинов Express и Zara в Нью-Йорке в 1989 году, The New YorkTimes писала: «У одного магазина искусственный французский акцент, а у другого — настоящий испанский, но оба говорят на одном языке моды. Это язык, понятный молодым модникам с ограниченным бюджетом, которые тем не менее меняют одежду так же часто, как цвет помады». В этой статье впервые появляется термин fast fashion («быстрая мода»), обозначающий темпы производства, когда «между идеей и ее попаданием на полки магазинов проходит 15 дней». Идеи Zara и Express, а вместе с ними и другие гиганты масс-маркета — H&M, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Topshop и United Colors of Benetton — черпают с подиумов, фактически открывая доступ к модным трендам широкому кругу людей, причем задолго до наступления актуального сезона.

Доступность и оперативность — два основополагающих критерия fast fashion, в то время как качество продукта и условия, в которых он был создан, отходят на второй план. По крайней мере, так было до того, как бренды разрослись до таких масштабов, что вопросов об экологичности и прозрачности их производственного цикла было уже не избежать (отсюда, например, запуск премиальных линий с высоким качеством исполнения изделий Zara Atelier и H&M Premium Selection и эколиний Zara Join Life и H&M Conscious Exclusive).

В октябре 2020 года спикер Reuters, эксперт по инвестициям Джордж Янг, предрек смерть Zara от рук «быстрой моды 2.0». Ее локомотивом стал китайский онлайн-ретейлер Shein, который по количественным показателям значительно опережает любой масс-маркет: к примеру, в сентябре 2020-го его приложение для покупок скачали 10,3 млн раз, в то время как у H&M было 2,5 млн скачиваний, а у Zara — 2 млн. Причина такой популярности, которая с каждым годом продолжает расти (в 2022 году по количеству скачиваний приложения Shein обогнал Amazon Shopping — 13,8 млн против 13,2 млн), заключается в большей скорости и разнообразии ассортимента: если у Zara от идеи до реализации проходит три недели (более реалистичный срок, чем называла The New York Times), то у Shein это занимает не больше десяти дней, если Zara выпускает 35 тыс. дизайнов в год, то у Shein эта цифра достигает 1,3 млн. Иными словами, у китайского ретейлера можно найти абсолютно любую вещь, причем в пару раз дешевле, чем у испанского: средняя цена товара составляет $7,9 (500 руб.), благодаря чему, судя по обзорам на YouTube, одежду можно скупать мешками.

756524354826048.jpg
Сайт Shein © Снимок экрана

Маркетинг

К слову, видеоплатформы и стали катализатором успеха компании, к которому она шла с момента своего основания в 2008 году. Правда, речь больше не о YouTube, а о TikTok: на площадке особенно популярны видео с переодеваниями, а для их создания нужно много одежды — желательно дешевой и необязательно качественной, главное, чтобы она хорошо смотрелась в кадре. На карантине съемка таких видео стала практически единственным развлечением для молодого поколения, поэтому количество заказов на сайте Shein выросло в разы.

Почему именно Shein, если в сегменте сверхбыстрой моды есть и другие игроки? Дело не только в том, что они более медленные (американский ретейлер Fashion Nova выпускает «всего» 1 тыс. новых наименований в неделю, а британский Missguided — и вовсе 150), но и в технологическом преимуществе китайцев. У Shein есть запатентованная система по анализу поисковых запросов пользователей, которая позволяет молниеносно на них реагировать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сеть знает обо всем, что вы делали Сеть знает обо всем, что вы делали

Популярные социальные сети собирают данные о пользователях

CHIP
«Нелегал»: фильм о хождении по мукам мигранта в современной России «Нелегал»: фильм о хождении по мукам мигранта в современной России

В прокат выходит «Нелегал», фильм о путешествии мигранта из Бишкека в Якутию

Forbes
Переливание спинномозговой жидкости от молодых мышей улучшило память у старых Переливание спинномозговой жидкости от молодых мышей улучшило память у старых

Переливать от молодых мышей старым можно не только кровь, но и ликвор

N+1
Налепили Налепили

Легенды и традиции разных стран, связанные с пельменями

Лиза
Гороскоп зависимостей: что держит тебя в заложниках? Гороскоп зависимостей: что держит тебя в заложниках?

Сегодня наш Магический Шар рассказывает про наши зависимости

VOICE
История яйца: как праздничное блюдо стало любимым завтраком История яйца: как праздничное блюдо стало любимым завтраком

Когда в Россию стали готовить блюда из куриных яиц?

Вокруг света
Заповедник войны: путешествие на остров Тютерс Заповедник войны: путешествие на остров Тютерс

Экспедиция на Большой Тютерс — это путешествие во времени

Вокруг света
10 вещей, которые сильнее всего бесят в современных компьютерных играх 10 вещей, которые сильнее всего бесят в современных компьютерных играх

Чем больше игр, тем больше в них неприятного. Что бесит больше всего?

Maxim
Как «Евгения Онегина» читали современники Пушкина. Отрывок из книги проекта «Полка» Как «Евгения Онегина» читали современники Пушкина. Отрывок из книги проекта «Полка»

Отрывок из книги «Полка: О главных книгах русской литературы»

СНОБ
13 сервисов, где нейросеть улучшает качество и разрешение фото 13 сервисов, где нейросеть улучшает качество и разрешение фото

Хотите улучшить качество фотографий? На помощь придут современные технологии

CHIP
Нейросети и социальные проекты: чем занимаются девушки из рейтинга «30 до 30» Нейросети и социальные проекты: чем занимаются девушки из рейтинга «30 до 30»

Российский Forbes опубликовал четвертый ежегодный список «30 до 30»

Forbes
На темную сторону: преимущества и стоимость атермальной тонировки На темную сторону: преимущества и стоимость атермальной тонировки

Что такое атермальная тонировка?

РБК
Миллиарды на интернет-маркетинге: история агентства «Риалвеб», пережившего четыре кризиса Миллиарды на интернет-маркетинге: история агентства «Риалвеб», пережившего четыре кризиса

«Риалвеб» — как убедить основателей в том, что им нужны инвестиции

Inc.
Неизведанная Калмыкия Неизведанная Калмыкия

Не обязательно ехать на край света, чтобы увидеть буддистские реликвии

Лиза
Подпоручик, маршал, палач, жертва Подпоручик, маршал, палач, жертва

Как самонадеянность привела Тухачевского к гибели

Дилетант
Осторожно: цветы! Осторожно: цветы!

Цветы и возможные опасности, которые они могут таить в себе

Здоровье
«Парфетки» и «мовешки»: как жилось воспитанницам института благородных девиц «Парфетки» и «мовешки»: как жилось воспитанницам института благородных девиц

Выпускниц института презрительно называли кисейными барышнями. Но как им жилось?

VOICE
Устанавливаем Android-приложения в обход Google Play Store: подробная инструкция Устанавливаем Android-приложения в обход Google Play Store: подробная инструкция

Преимущество Android: возможность установки программ в обход магазина приложений

CHIP
Ожидание vs реальность Ожидание vs реальность

Когда первый секс явно пошел не по плану

Лиза
Как учить ребенка с особенностями развития Как учить ребенка с особенностями развития

Как жить, когда в семье есть ребенок с особенностями

СНОБ
Ссоры с пожилыми родителями: как их избежать Ссоры с пожилыми родителями: как их избежать

Почему иногда мы с пожилыми родителями становимся словно чужими?

Psychologies
Гигантский птерозавр кетцалькоатль оказался плохим летуном Гигантский птерозавр кетцалькоатль оказался плохим летуном

Огромный птерозавр кетцалькоатль мог подняться в воздух только в крайнем случае

N+1
Что вырастить на огороде для продажи? Что вырастить на огороде для продажи?

Рассказываем о трех самых выгодных культурах, которые может вырастить любой

Maxim
Самый честный гаишник в СССР: история Мулло Нурова, который оштрафовал жену Самый честный гаишник в СССР: история Мулло Нурова, который оштрафовал жену

О Мулло Нурове до сих пор ходят легенды

VOICE
«Я вовсе не хотела быть премьер-министром»: как боролась за Израиль Голда Меир «Я вовсе не хотела быть премьер-министром»: как боролась за Израиль Голда Меир

Как мечта привела госпожу Меир к вершине власти в новом Государстве Израиль

Вокруг света
Яркий Дагестан Яркий Дагестан

Дагестан — главные достопримечательности и высшая точка Южного Кавказа

Отдых в России
Не терпи, иди к врачу: почему часто болит голова и что с этим делать Не терпи, иди к врачу: почему часто болит голова и что с этим делать

Головную боль не нужно терпеть. Нужно понять причины, почему часто болит голова

VOICE
«Неплодородная почва»: как бесплодие стало поводом для стигматизации женщин «Неплодородная почва»: как бесплодие стало поводом для стигматизации женщин

Как на протяжении столетий женщины подвергались стигматизации из-за бесплодия

Forbes
К 50-летию выхода на экраны фильма «Последнее танго в Париже» К 50-летию выхода на экраны фильма «Последнее танго в Париже»

Как разворачивалась история создания фильма «Последнее танго в Париже»

СНОБ
Её совершенствовали и популяризировали больше 90 лет десятки изобретателей и предпринимателей: история застёжки-молнии Её совершенствовали и популяризировали больше 90 лет десятки изобретателей и предпринимателей: история застёжки-молнии

В начале 20 века она смотрелась легкомысленно на женской одежде

VC.RU
Открыть в приложении