Кому удалось монетизировать свой нестандартный подход к поддержке на трибунах

ForbesБизнес

Бизнес по-фанатски: как спортивные болельщики зарабатывают на своей популярности

Ульяна Урбан

Иванна Кнолль на катарском стадионе во время ЧМ-2022 (Фото AP / TASS)

Спортивный бизнес функционирует за счет болельщиков — они покупают билеты, платят за спортивные трансляции, тратят деньги на стадионах и потребляют продукцию, которую рекламируют их кумиры. Однако в единичных случаях происходит и наоборот — болельщик становится таким знаменитым, что уже может сам зарабатывать на своем образе. Ну или, по крайней мере, окупать свое увлечение. Forbes Sport рассказывает о тех, кому удалось монетизировать свой нестандартный подход к поддержке на трибунах.

Меган Лаки

Меган Лаки
Reuters

Уроженка Нью-Джерси впервые пришла на US Open в 2021 году. К тому моменту она не то чтобы была фанаткой тенниса, просто пришла с парнем хорошо провести время. Но в тот момент когда камера поймала симпатичную блондинку и режиссер трансляции вывел Меган Лаки на большой экран, она не помахала в камеру, как это сделало бы подавляющее большинство. Она взяла большой стакан пива и выпила его на камеру залпом. И когда спустя час объектив снова зафиксировался на ее лице, повторила трюк. Эти кадры попали в эфир ESPN и в социальные сети US Open, поэтому на следующий день она уже была не Меган Лаки, а Beer Girl (девушка с пивом).

Год спустя она снова появилась во «Флашинг Мэддоуз», выпила пиво за те же семь с половиной секунд и закрепила успех. Число подписчиков в ее Instagram (принадлежит Meta, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена) выросло с 3 000 до 110 000, она сумела даже заключить небольшие контракты с мелкими алкогольными брендами.

В 2023 году она снова пришла на трибуну, однако режиссеры по какой-то причине не стали выводить ее на большой экран. После чего Меган сказала, что не собирается расставаться с образом «девушки с пивом» и, возможно, мы увидим ее на других видах спорта.

Лариса Рикельме

Лариса Рикельме
DR

Все выглядело так, словно парагвайская модель болела за свою сборную на трибунах чемпионата мира по футболу-2010 в ЮАР с телефоном, торчащим из глубокого декольте. На самом деле она стала символом турнира благодаря фотографу AP Хорхе Саенс, который запечатлел Ларису на фестивале болельщиков в Асунсьоне.

«Я снимал болельщиков на фестивале, и внезапно появилась группа моделей, явно приглашенных брендом-спонсором. Лариса, которую я не знал, привлекла мое внимание своей фигурой и красотой», — вспоминал фотограф.

На месте работало несколько фотографов, но именно снимок Саенса раньше всех попала в агентство и мгновенно разлетелась по миру. «После этого кадра все стали фотографировать ее, она даже появилась на обложке сербской газеты. Это было что-то невероятное».

Потом выяснилось, что и телефон попал в декольте не случайно, а таким образом продвигалась Nokia. Однако, несмотря на это Рикельме действительно стала символом турнира, ее называли «невестой мира» и прочили большие рекламные контракты.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как включить голову Как включить голову

Почему важно учить ребёнка критически оценивать информацию

Здоровье
Эротический покер: подборка из 5 игр, которые помогут оживить интимную жизнь Эротический покер: подборка из 5 игр, которые помогут оживить интимную жизнь

Чувствуете, что романтика и огонь страстей покинули вашу спальню?

Psychologies
Самодостаточность — не изоляция Самодостаточность — не изоляция

Успешно ли трансформируется IT-отрасль и будет ли достигнут цифровой суверенитет

FP. BusinessReview
«Вычитание»: иранский арт-мейнстрим про темную и светлую стороны человека «Вычитание»: иранский арт-мейнстрим про темную и светлую стороны человека

«Вычитание» — проект о двойниках, которых главные герои случайно встречают

Forbes
Дарья Златопольская: «Любовь — это улица с односторонним движением» Дарья Златопольская: «Любовь — это улица с односторонним движением»

Я работаю с детьми, очень за них переживаю и всегда пытаюсь включаться

Коллекция. Караван историй
Мелочей не бывает Мелочей не бывает

Элегантный и уютный интерьер для взрослой семейной пары

SALON-Interior
Античный коммунизм Античный коммунизм

Кто всех суровее в Древней Греции?

Дилетант
5 одинаковых привычек разных миллиардеров 5 одинаковых привычек разных миллиардеров

Что объединяет финансовых гениев со всего мира

Maxim
Что можно найти на дне Байкала: дома и поезда Что можно найти на дне Байкала: дома и поезда

Как сейчас выглядит дно самого глубокого озера на планете?

ФедералПресс
Золотой Плёс Золотой Плёс

Приехать в Плес и не влюбиться в него невозможно!

Лиза
Квартира для двоих Квартира для двоих

Московская квартира в стиле экошик: натуральные материалы, богатые фактуры

SALON-Interior
Демографические показатели северных территорий: с чего брать пример Демографические показатели северных территорий: с чего брать пример

Якутия является лидером на Дальнем Востоке по ожидаемой продолжительности жизни

ФедералПресс
Украшения Украшения

Оригинальная форма, полёт фантазии и виртуозная техника исполнения

Robb Report
Всю жизнь — в тепле Всю жизнь — в тепле

В горячих источниках жизнь коротка, но открывает новые возможности

Наука
Made in China Made in China

Как развивался китайский автопром

Men Today
Человек растерянный Человек растерянный

Как Феллини и Мастроянни придумали нового героя послевоенной Европы

Weekend
Отказаться от сигарет по науке Отказаться от сигарет по науке

Почему люди продолжают курить сигареты?

Наука
Вижу цель. Как не потеряться в потоке информации Вижу цель. Как не потеряться в потоке информации

Как оставаться верным своим целям и не поддаваться на манипуляции

СНОБ
Что такое пранаяма и в чем ее польза Что такое пранаяма и в чем ее польза

Как пранаяма может улучшить ваше физическое и ментальное здоровье

РБК
Быть хорошей женой и выбраться из нищеты: как женщины попадают в наркобизнес Быть хорошей женой и выбраться из нищеты: как женщины попадают в наркобизнес

Разбираемся, какова роль женщин в наркобизнесе поневоле

Forbes
Ольга Бычкова: «В ближайшие десятилетия должна произойти пересборка всего научного мира» Ольга Бычкова: «В ближайшие десятилетия должна произойти пересборка всего научного мира»

Как технологии меняют человека и природу вокруг него

РБК
Это мы не проходили Это мы не проходили

Высшее образование становится бессмысленным, но учиться приходится всю жизнь

Men Today
«Трудно современному писателю, особенно русскому, быть покойным» «Трудно современному писателю, особенно русскому, быть покойным»

Иван Тургенев о том, как оставаться актуальным русским писателем даже вне России

Weekend
РОП неотвратимый: как алюминий поможет очистить природу РОП неотвратимый: как алюминий поможет очистить природу

Разбираемся в понятии расширенная ответственность производителя

ФедералПресс
Как NFT меняет арт-рынок и выходит в России в легальное поле Как NFT меняет арт-рынок и выходит в России в легальное поле

Как живопись обосновалась в метавселенной и как государство поддерживает NFT

СНОБ
Сел и уснул: 10 лайфхаков, как хорошенько выспаться в самолете Сел и уснул: 10 лайфхаков, как хорошенько выспаться в самолете

Как «отключиться» от внешних раздражителей и погрузиться в сон на время полета

ТехИнсайдер
Возможно ли построить ВСМ Москва — Петербург за 3 года во время санкций Возможно ли построить ВСМ Москва — Петербург за 3 года во время санкций

О строительстве высокоскоростной ж/д магистрали между Москвой и Петербургом

ФедералПресс
Не останется и следа: как отстирать пятна от ягод с одежды, ковра и дивана Не останется и следа: как отстирать пятна от ягод с одежды, ковра и дивана

Советы, как легко отстирать пятна от ягод с любой поверхности

ТехИнсайдер
«После «Карнавальной ночи» — борьба, война, выживание, терпение... Какое уж тут счастье!» — рассказывала Людмила Гурченко «После «Карнавальной ночи» — борьба, война, выживание, терпение... Какое уж тут счастье!» — рассказывала Людмила Гурченко

В этих статьях — живая, настоящая, реальная Гурченко, какой ее знали не все

Коллекция. Караван историй
Бройлер свинье не конкурент Бройлер свинье не конкурент

Стоимость свинины в мае была ниже средней цены птицы

Агроинвестор
Открыть в приложении