В эпоху соцсетей скандалы с участием модных брендов разгораются стабильно

GQМода

Без вины виноватые: вредят ли скандалы модным брендам

В эпоху соцсетей скандалы с участием модных брендов разгораются если и не каждую неделю, то стабильно раз в месяц. Вот только страдают ли от этого компании и закрылся ли хоть один бренд после обвинения в культурной апроприации и других преступлениях? Разбираемся в вопросе.

Татьяна Пятых

Премьера скандального фильма «Покидая Неверленд» состоялась 25 января на американском кинофестивале «Сандэнс», а всего несколькими днями ранее прошел показ мужской коллекции Louis Vuitton (вот незадача), посвященной Майклу Джексону.

Стоить отметить, что за несколько месяцев до премьеры все и так знали, о чем именно будут говорить Джеймс Сейфчак и Уэйд Робсон и в чем обвинят Майкла Джексона. Во всяком случае, этого точно не могли не знать в Louis Vuitton. Тем не менее французский бренд решил пройтись по тонкому льду: ведь в конечном счете и креативный директор мужской линии Вирджил Абло, и руководство Дома знали о том, что Джексон еще при жизни был втянут в скандалы с растлением несовершеннолетних, и хоть его вину не доказали, но репутация музыканта все равно была сомнительной.

505120
Футболка из мужской коллекции Louis Vuitton. © Victor Boyko

В итоге коллекцию показали и даже приглашения на показ сделали в виде знаменитой перчатки. В марте картина вышла на экраны, ну а дальше вы и сами все помните: мир треснул пополам – одно полушарие защищало музыканта, другое проклинало.

Конечно же, Louis Vuitton и Абло тоже попали под горячую руку. Ранее дизайнер, громко заявлявший, что Джексон – главный новатор мужской моды и его вдохновитель, поменял позицию и уверял всех, будто не ведал, что творил. Публичными извинениями дело не ограничилось: все предметы из коллекции, вдохновленные Джексоном, сняли с производства.

Есть в этой истории уж слишком много противоречащих факторов. Даже если Абло и правда являет собой святую невинность, то тем более должен был не отрекаться от Джексона, а стоять на своем: в конечном счете он дизайнер, а не предсказатель.

Но, к сожалению, сегодня куда проще признать вину и уничтожить «следы преступления», нежели пытаться объяснить или, что еще хуже, вступать в открытую конфронтацию с разгневанными интернет-пользователями, которые в большинстве своем даже не являются клиентами бренда, оказывающегося в эпицентре скандала.

Две недели назад в щекотливую ситуацию попал Джонатан Андерсон, отвечающий за коллекции испанского бренда Loewe и владеющий собственной маркой JW Anderson. По мнению пользователей соцсетей, костюм в широкую вертикальную полоску с фирменным кожаным патчем на кармане и логотипом Loewe подозрительно напоминал форму узников нацистских концлагерей. И снова все по отработанной схеме: публичные извинения, обещания не делать так больше, изъятие вещей из продажи.

50576e

История абсолютно не новая. Уж сколько раз бренд Zara оказывался в центре скандалов из-за использования одних только нацистских символов: аналогичная детская пижама, похожая на форму узников концлагерей (да еще и со звездой на груди), свастика на сумке. Была еще футболка с надписью «Белый – это новый черный», а также изображение лягушонка Пепе, которого организации, борющиеся с антисемитизмом, даже приравнивают к свастике. Одним словом, скандалов было немало, вот только на продажах бренда это никак не сказалось: большинству людей откровенно плевать на faux pas, совершаемые компаниями.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Страна Восходящего солнца: это есть только в Японии Страна Восходящего солнца: это есть только в Японии

Что можно увидеть и попробовать только в Японии

Cosmopolitan
5 отличных фантастических книг о бессмертии 5 отличных фантастических книг о бессмертии

С древнейших времен человечество тратит века на поиски источника вечной жизни

Популярная механика
«Дача» для миллиардера: как выглядит изнутри яхта-ледокол Олега Тинькова «Дача» для миллиардера: как выглядит изнутри яхта-ледокол Олега Тинькова

Как выглядит новая яхта Олега Тинькова изнутри

Forbes
Несущие «Огонек» Несущие «Огонек»

Любое издание обречено отразить время и в разной степени — главного редактора

Огонёк
Будущему — покажем: кому нужна научная фантастика в XXI веке Будущему — покажем: кому нужна научная фантастика в XXI веке

Крупнейшие компании вкладываются в проекты, связанные с научной фантастикой

Forbes
Студия для романтических встреч, 36 м² Студия для романтических встреч, 36 м²

Квартира, в которой многодетная пара проводит время наедине

AD
Анна Пескова: «Дочке рано смотреть фильмы с моим участием» Анна Пескова: «Дочке рано смотреть фильмы с моим участием»

Звезда сериала «Тест на беременность» о родстве с пресс-секретарем президента

StarHit
Правее, на Солнце Правее, на Солнце

Весь прошедший год мы находили поводы для оптимизма и почти поверили в себя

Огонёк
Наталья Якимчик: «Я не хочу ничего доказывать!» Наталья Якимчик: «Я не хочу ничего доказывать!»

Дизайнер и основательница бренда Natayakim Наталья Якимчик отвечает на вопросы

Grazia
«Я не хочу быть понятным для всех» «Я не хочу быть понятным для всех»

Трудно ли быть инопланетянином? Рассказывает актер Риналь Мухаметов

Огонёк
Обманчивый успех самого дорогого IPO: что скрывается за фасадом Saudi Aramco Обманчивый успех самого дорогого IPO: что скрывается за фасадом Saudi Aramco

Прошел первый этап IPO самой дорогой компании в мире Saudi Aramco

Forbes
Квартира со скрытыми объемами, 54 м² Квартира со скрытыми объемами, 54 м²

В этой квартире кухня и спальня спрятаны за деревянными панелями

AD
Нашел место Нашел место

Юрий Борисов не заметил, как стал одним из самых востребованных актеров кино

GQ
Великий компилятор Великий компилятор

Квентин Тарантино подошел к завершению своей карьеры

Playboy
Уральский экстрим: как бизнесмены из Екатеринбурга создали лидера на рынке экипировки Уральский экстрим: как бизнесмены из Екатеринбурга создали лидера на рынке экипировки

Ранее о бренде Dragonfly мало кто знал, но выручка компании выросла в шесть раз

Forbes
Как заменить иррациональные убеждения на рациональные. И зачем? Как заменить иррациональные убеждения на рациональные. И зачем?

Попробуйте разобраться, какие мысли вызвали сильную эмоцию

Psychologies
Кто хочет стать миллионером, и стоит ли потратить выигрыш на новый внедорожник Кто хочет стать миллионером, и стоит ли потратить выигрыш на новый внедорожник

Кто покупает Volvo XC90 и почему?

Forbes
Как пить знать Как пить знать

Новый формат «лекция под бокал» успешно осваивается в барах

Огонёк
Семечки подсолнуха: польза для организма и вред от злоупотребления Семечки подсолнуха: польза для организма и вред от злоупотребления

Семечки подсолнуха — здоровая закуска, которую стоит добавить в свой рацион?

Playboy
Симба, Добрыня, Евангелина и другие необычные имена звездных детей Симба, Добрыня, Евангелина и другие необычные имена звездных детей

Кто из российских знаменитостей давал детям необычные имена

Cosmopolitan
Как модные бренды работают с технологичными материалами Как модные бренды работают с технологичными материалами

Сегмент люкс всё чаще идет навстречу технологиям

GQ
Сценарий созависимости: когда пора отделить себя от других и как это сделать Сценарий созависимости: когда пора отделить себя от других и как это сделать

Как вернуть себя и изменить вредный сценарий полной самоотдачи

Psychologies
Задействуй весь функционал! Как использовать насадки для волос Задействуй весь функционал! Как использовать насадки для волос

Какие насадки для волос бывают и как ими пользоваться

Cosmopolitan
Как правильно надевать презерватив: инструкция и ответы на самые частые вопросы Как правильно надевать презерватив: инструкция и ответы на самые частые вопросы

Как сделать свой секс всегда безопасным на 98%

Playboy
Дело наживное Дело наживное

Почему в современном мире услуги личных тренеров могут стоить вам жизни

GQ
Александр Бренер: Ева-пенетратор, или Оживители и умертвители Александр Бренер: Ева-пенетратор, или Оживители и умертвители

Отрывок из новой книги художника и писателя Александра Бренера

СНОБ
«В 7 утра пришел ОМОН с автоматчиками»: сооснователь Nginx рассказал об обысках «В 7 утра пришел ОМОН с автоматчиками»: сооснователь Nginx рассказал об обысках

Сооснователь самого популярного веб-сервера Nginx рассказал подробности обысков

Forbes
Рома Зверь Рома Зверь

Правила жизни Ромы Зверя

Esquire
Самые влиятельные женщины в IT — 2019. Рейтинг Forbes Самые влиятельные женщины в IT — 2019. Рейтинг Forbes

Женщины играют все более заметную роль в топ-менеджменте IT-компаний

Forbes
Получи гиперборейский паспорт! Получи гиперборейский паспорт!

Самый желанный сувенир можно привезти из путешествия по Кольскому полуострову

Дилетант
Открыть в приложении