Если виртуальная реальность это будущее, для игроков в онлайн-игры оно наступило

VogueМода

Идет игра

Если жизнь в виртуальной реальности считать будущим, для миллионов игроков в онлайн-игры оно уже наступило. И мода активно осваивает эту вселенную.

Текст: Катерина Милославская

Слева: платье из шелка и смолы, Loewe. Справа: шелковое платье, Dior.

Ноябрь у создателей игры Fortnite выдался не самым удачным — ее запретили в Китае. Сегодня китайский рынок — практически священный Грааль для индустрии услуг и развлечений, и его потеря для любого бренда сравнима с финансовым кризисом 2008 года. Почему так случилось? Fortnite, которая недавно достигла рекордной цифры в 250 млн игроков по всему миру, пала жертвой собственного успеха — компартия не одобрила тлетворного влияния иноземного гейминга на неокрепшие умы.

Но за вычетом самоуправства китайских властей гейм-девелоперской компании Epic Games, создавшей Fortnite, жаловаться не на что. Сегодня эта игра с простой механикой, подразумевающей исследование территорий, сбор ресурсов, строительство зданий и борьбу с зомби, — международный хит. Засветиться в ней хотят все. Коллекцию скинов (то есть одежды для ее персонажей) не запустил только ленивый — будь то Balenciaga, Moncler или художник KAWS. Там же можно встретить персонализированные костюмы по мотивам фильмов «Дюна», «Лига справедливости» и «Чудо-женщина». А знаменитости вроде Трэвиса Скотта, Аи Накамуры и Major Lazer устраивают в игровой вселенной свои концерты.

Первые попытки модных гигантов попасть в мир геймеров начались достаточно давно. Одна из самых удачных и громких — коллаборация Louis Vuitton и Final Fantasy в 2015 году, когда онлайн-игры были еще не самым очевидным выбором для марок, но Николя Жескьера не зря воспевают за умение видеть дальше, чем другие. Затем коллаборации начали появляться как грибы после дождя: Gucci и 100 thieves, Tag Heuer и Super Mario, Balenciaga и Fortnite. Burberry переодели персонажей Honor of Kings, суперпопулярной в Китае, но малоизвестной на Западе, а во время локдауна каждая уважающая себя марка сочла необходимым создать скины для Animal Crossing — самого успешного life-симулятора прошлого года.

Так чем же вызван такой успех? Почему сменилась парадигма — от nerdy до trendy, от странного к модному?

«Игры и фэшн уже лет десять как созданы друг для друга: у игроков много денег и становится все больше, а мода (особенно уличная мода, особенно дорогая уличная мода) ощущает некую усталость от себя самой и не знает, куда ей податься — рэперов и спортсменов все-таки ограниченное количество, — говорит Андрей Подшибякин, экс-главред PC Gamer Russia, а теперь креативный директор игровой компании Xsolla в Лос-Анджелесе. — Стритвир и игры давно находятся в плотном симбиозе. Undefeated и A Bathing Ape выпускали в секунду распроданные капсульные коллекции для Xbox, Fragment Design — для Cyberpunk 2077, Acronym — для Death Stranding. То, что происходит сейчас, — не внезапное прозрение модных Домов, а накопленный эффект, в 2021 году ставший массовым трендом. Он никуда не денется: рынок игр продолжает расти на десятки миллиардов долларов в год, а очереди за новыми дропами Balenciaga короче не становятся».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Надо жить играючи Надо жить играючи

Светская Москва увлеклась психологической игрой лила

Vogue
В плену антиутопий В плену антиутопий

Настоящая битва экосистем развернулась между «Яндексом» и «Сбером»

Forbes
C переменным успехом C переменным успехом

Как стилист и блогер Рената Харькова решила стать адептом виртуальной моды

Vogue
«Мне будет 100 лет? Я не верю»: умерла легендарная комическая актриса Бетти Уайт «Мне будет 100 лет? Я не верю»: умерла легендарная комическая актриса Бетти Уайт

В последний день года умерла знаменитая американская актриса Бетти Уайт

Cosmopolitan
Вес попутал Вес попутал

Удержание хорошей формы после пятидесяти похоже на компьютерную игру

Tatler
Когда заканчивается измена? Когда заканчивается измена?

Откуда начинается дорога пары в будущее после измены?

Psychologies
Как это вынести: кто хоронит Ленина в российском YouTube Как это вынести: кто хоронит Ленина в российском YouTube

На чьи деньги автор «Расстанного проезда 3» выносит вождя революции из мавзолея

Forbes
Как феминистка Эми Дилвин стала одной из первых промышленниц Великобритании Как феминистка Эми Дилвин стала одной из первых промышленниц Великобритании

Писательница, предпринимательница, феминистка, миллионерша — все это Эми Дилвин

Forbes
Экспедиция за кислой жизнью. Какие сюрпризы ждут человечество на Венере Экспедиция за кислой жизнью. Какие сюрпризы ждут человечество на Венере

Объявлен старт программы Venus Life Finder («Поиск венерианской жизни»)

СНОБ
Почему не падают небоскребы Почему не падают небоскребы

Как небоскребы выдерживают колоссальные ветровые нагрузки?

Популярная механика
Яркая жизнь в стиле каваии: 4 шага, которые стоит сделать до конца года Яркая жизнь в стиле каваии: 4 шага, которые стоит сделать до конца года

Как сделать свою жизнь ярче, добавить позитивных эмоций?

Psychologies
Личные фото скелетонистки Юлии Канакиной, от которых тает лед: смотрим в ее день рождения Личные фото скелетонистки Юлии Канакиной, от которых тает лед: смотрим в ее день рождения

Юлия Канакина — скелетонистка, приерка Кубка мира и участница рейтинга MAXIM

Maxim
Moreart Moreart

Moreart — автор хита, который вошел в музыкальные топы в 139 странах

ЖАРА Magazine
Фальк и египетская синяя: как в картине советского авангардиста нашли античный пигмент Фальк и египетская синяя: как в картине советского авангардиста нашли античный пигмент

Иногда верхние слои красок картин скрывают за собой нечто интересное

N+1
Как противостоять хейтерам Как противостоять хейтерам

Чтобы обзавестись хейтерами, не обязательно становиться популярным

GQ
56 м² 56 м²

Мария Катарьян деликатно подчеркнула в интерьере возраст дома

AD
Завезенных на Гран-Канарию королевских змей уличили в уничтожении местных ящериц Завезенных на Гран-Канарию королевских змей уличили в уничтожении местных ящериц

Чтобы не допустить вымирания ящериц, ученые призывают бороться со змеями

N+1
3 мифа о теории привязанности 3 мифа о теории привязанности

Стиль привязанности очень сильно влияет на нашу личность и на отношения

Psychologies
Россию сместили с пьедестала страха. Чем грозит Москве потеря статуса «врага США №1» Россию сместили с пьедестала страха. Чем грозит Москве потеря статуса «врага США №1»

Россия — уже не главный враг США, чем это грозит?

СНОБ
Зачем я лайкаю себя? Зачем я лайкаю себя?

Что нам нужно от других? Внимание, уважение, симпатия, сочувствие?

Psychologies
Робинзонша: как изнеженная аристократка выжила на необитаемом острове Робинзонша: как изнеженная аристократка выжила на необитаемом острове

Французская аристократка Маргарет де Роберваль пережила приключение Робинзона

Cosmopolitan
Если что, я мигом подлечу Если что, я мигом подлечу

Вот-вот мы сможем вырваться из потока машин и подняться над городской суетой

GQ
5 самых нелепых судов на сексуальной почве 5 самых нелепых судов на сексуальной почве

Вот что может быть, если не доведешь свою подружку до оргазма

Playboy
Что делать, если болит голова: причины мигрени и способы лечения Что делать, если болит голова: причины мигрени и способы лечения

Голова болит, трещит, раскалывается...Тебе это знакомо?

Playboy
Дом, который умеет плавать Дом, который умеет плавать

Почему так сложно переехать на сушу после хаусбота

Отдых в России
Как убрать синяки под глазами и почему они появляются Как убрать синяки под глазами и почему они появляются

Как появляются темные круги под глазами

РБК
Смотреть запоем Смотреть запоем

Елена Ванина о передаче «Давай поженимся!»

Weekend
«Открытая рана, натертая солью»: что такое «женское обрезание» и как с ним борются «Открытая рана, натертая солью»: что такое «женское обрезание» и как с ним борются

Из всех живущих сегодня женщин не менее 200 млн подверглись «женскому обрезанию»

Forbes
УАЗ «Патриот». Каково это, жить с автоматом УАЗ «Патриот». Каково это, жить с автоматом

Поставить на «Патриот» автоматическую трансмиссию просили многие

4x4 Club
TikTok и Instagram: почему цифровая зависимость опасна для детей и как этому противостоять TikTok и Instagram: почему цифровая зависимость опасна для детей и как этому противостоять

Видео, игры и скроллинг соцсетей действуют на мозг детей как наркотик

Популярная механика
Открыть в приложении