Сын плантатора создал в Индии сеть кофеен и научил «чайную» нацию пить кофе

ForbesРепортаж

Тайна «кофейного короля»: что привело к гибели бизнесмена, который научил Индию пить кофе

Наталья Пешкова

1-rtx71of8.jpg__1564735053__55432.jpg

Сын плантатора создал крупнейшую в Индии сеть кофеен, научил традиционно «чайную» нацию пить кофе и стал миллиардером. Он вдохновлялся историей Starbucks — гиганта, с которым ему потом пришлось конкурировать на родном рынке. Агрессивное развитие бизнеса довело его до долгов и распродажи активов. В конце июля бизнесмен пропал без вести, а через два дня был найден мертвым. Forbes рассказывает историю Ви Джи Сиддхартхи, «кофейного короля» Индии.

Основатель крупнейшей в Индии сети кофеен Cafe Coffee Day (CCD) Ви Джи Сиддхартха пропал вечером 29 июля. Он попросил своего водителя высадить его у реки и пошел прогуляться. Когда он не вернулся и не ответил на звонки, водитель обратился в полицию, пишет Bloomberg.

Поисковая операция продолжалась почти два дня. 31 июля полиция сообщила, что местный рыбак обнаружил тело бизнесмена. Обстоятельства его смерти не уточнялись.

Ви Джи Сиддхартха

«Робин Гуд» с кофейной плантации

Сиддхартхе было 59 лет. Он вырос в Карнатаке — сельскохозяйственном штате на юго-западе Индии, где его семья выращивала кофе с 1870 года. В юности он собирался стать военным, но провалил экзамен в академию.

Вместо армии Сиддхартха оказался в экономическом колледже, где увлекся левыми идеями. «Я думал, что должен стать Робином Гудом — красть у богатых и отдавать бедным, — с улыбкой будет рассказывать он много лет спустя. — Но потом я понял, что в этой стране нет денег — нечего грабить, экономика такая маленькая. Так что я сказал: «Ладно, пойду в бизнес».

Вместо того, чтобы раздавать богатства, это богатство нужно создать, понял он. В 1983 году 23-летний Сиддхартха получил от скептически настроенного отца стартовый капитал — 750 000 рупий (около $10 000), сел в автобус и уехал с семейной плантации в Бомбей. Он хотел научиться торговать на фондовом рынке и устроился в инвесткомпанию JM Financial & Investment Consultancy. В интервью Forbes позднее Сиддхартха рассказывал, как в первый рабочий день поднимался на шестой этаж пешком, потому что боялся застрять в лифте — до этого ему никогда не приходилось им пользоваться.

Сиддхартха утверждал, что ему потребовалось полтора года, чтобы освоить трейдинг. «Если я утром начинал с $1000, то к концу торгового дня зарабатывал $3000», — говорил он. Накопив капитал, он вернулся в родной штат и осел в его столице — Бангалоре, где открыл собственный брокерский офис. Там же Сиддхартха женился — на дочери местного чиновника Соманахалли Маллайи Кришне, который впоследствии станет министром иностранных дел Индии.

Осознавая риски спекулятивной торговли, Сиддхартха диверсифицировал активы, направляя часть заработанного на рынке в хорошо знакомый ему с детства бизнес — выращивание кофе.

В то время торговля кофе в Индии была монополизирована государством. Производители должны были продавать весь урожай регулятору в среднем по 35 центов за фунт. Мировые цены тогда составляли в среднем $1,2 за фунт. «Это был огромный белый слон, который никак не защищал интересы производителей», — рассказывал Сиддхартха.

«Кофейный король»

Частный бизнес был допущен к экспорту кофе в середине 1990-х во время либерализации индийской экономики. Сиддхартха основал компанию Amalgamated Bean Coffee Trading Company (ABC), чтобы продавать зерна со своих и чужих плантаций.

В 1994 году из-за неурожая в Бразилии оптовые цены на кофе взлетели до $2. Сиддхартха отгружал кофе по более низкой стоимости и получил заказы на 4000 тонн. «Каждый заказчик думал, что я откажусь, но я говорил, что не нарушу своего слова», — говорил Сиддхартха. Его старания окупились: два года спустя ABC стала вторым по величине экспортером кофе в Индии.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны: 100-53 100 самых сексуальных женщин страны: 100-53

Итоговый рейтинг «100 самых сексуальных женщин страны – 2019»

Maxim
Профидентичность: кем ты стал, когда вырос? Профидентичность: кем ты стал, когда вырос?

Нам бывает не так уж просто идентифицировать себя с определенной профессией

Psychologies
Рейтинг брендов Рейтинг брендов

Бренды, которые стали заметны на рынке за год

Forbes
MAXIM рецензирует «Однажды в… Голливуде» Квентина Тарантино. Без спойлеров MAXIM рецензирует «Однажды в… Голливуде» Квентина Тарантино. Без спойлеров

Непонятно в принципе, зачем писать рецензии на фильмы Тарантино

Maxim
Личное дело Личное дело

Читательницы делятся историями о том, как искали и нашли эффективные процедуры

Vogue
Долой серость Долой серость

Дарья Майер оформила квартиру в Санкт‑Петербурге, избегая серого цвета

AD
Каждый из них достоин любви: 5 девушек о породистых животных из приютов Каждый из них достоин любви: 5 девушек о породистых животных из приютов

Девушки поделились историями о спасенных животных самых благородных пород

Cosmopolitan
Танец гаденьких утят Танец гаденьких утят

Причины и опасности дисморфофобии у детей

Домашний Очаг
Тест видеокарты Zotac Gaming GeForce RTX 2060 Super Mini Тест видеокарты Zotac Gaming GeForce RTX 2060 Super Mini

Делимся результатами тестирования народной модели RTX 2060 Super

CHIP
«Он как Саудовская Аравия, только человек»: новый сезон «Наследников», семейной саги о бедных детях миллиардеров «Он как Саудовская Аравия, только человек»: новый сезон «Наследников», семейной саги о бедных детях миллиардеров

«Наследники» — прекрасный драматический сериал с обидно низкими рейтингами

Forbes
Реальная кхалиси: праправнучка Чингиз-хана не проиграла ни одного боя Реальная кхалиси: праправнучка Чингиз-хана не проиграла ни одного боя

Она доказала, что в ее венах течет кровь великого хана Монгольской империи

Cosmopolitan
Планы на будущее Планы на будущее

Что о развитии автотранспорта думают в руководстве автомобильных компаний

Популярная механика
Что делать в Москве в этот уик-энд? Что делать в Москве в этот уик-энд?

Смотрим много Тарантино и подпеваем Роберту Смиту и Дженнифер Лопес

GQ
Тягостная Мосгордума Тягостная Мосгордума

Откуда снова взялись массовые протесты

Русский репортер
5 потрясающих пляжей, где вас обязательно съедят... или убьют 5 потрясающих пляжей, где вас обязательно съедят... или убьют

Многие места на планете на деле являются смертельными ловушками

Популярная механика
Двадцать лет с Путиным: куда мы пришли и куда идти дальше? Двадцать лет с Путиным: куда мы пришли и куда идти дальше?

Каков баланс плюсов и минусов пройденного Россией пути

Forbes
«Я всегда пытался соревноваться с собой». Правила жизни Олега Дерипаски «Я всегда пытался соревноваться с собой». Правила жизни Олега Дерипаски

Миллиардер Олег Дерипаска поделился правилами, которыми руководствуется

Forbes
5 важных книг о том, что такое мозг 5 важных книг о том, что такое мозг

Подборка из пяти книг о том, как устроен загадочный орган под названием мозг

Популярная механика
«Не надо нас дискредитировать»: что организаторы российских фестивалей думают о «Шашлык Live» и Meat & Beat «Не надо нас дискредитировать»: что организаторы российских фестивалей думают о «Шашлык Live» и Meat & Beat

Что думают эксперты и организаторы фестивалей о «Шашлык Live» и Meat & Beat?

Forbes
Как молодая мать зарабатывает 100 млн в год на производстве красок для мебели Как молодая мать зарабатывает 100 млн в год на производстве красок для мебели

Производство экокраски для мебели и мастер-классы по декору приносят ей прибыль

Forbes
«Удар под дых»: 7 способов поддержать себя, узнав плохие новости «Удар под дых»: 7 способов поддержать себя, узнав плохие новости

Рекомендации, которые могут оказаться полезными в трудный момент

Psychologies
Мужская берлога Мужская берлога

Мужская квартира может быть не только тотально брутальной

SALON-Interior
Настоящий детектив: второй сезон «Охотника за разумом» получился гораздо увлекательнее первого Настоящий детектив: второй сезон «Охотника за разумом» получился гораздо увлекательнее первого

Сериал снят в лучших традициях «Зодиака»

Esquire
Снаряды из темной материи могут разорвать человека на куски Снаряды из темной материи могут разорвать человека на куски

Небольшие образования темной материи могут быть как высокочастотные снарядs

Популярная механика
Особое положение Особое положение

ЗОЖ-эксперт рассказала поделилась бьюти-лайфхаками во время беременности

Cosmopolitan
О чем мы не говорим матери О чем мы не говорим матери

Не лучше ли открыть матери правду, чем заставлять ее терзаться догадками

Psychologies
«Ценовая война губительна для рынка»: глава YouDrive о сделке с Mail.ru Group и конкуренции с «Яндексом» «Ценовая война губительна для рынка»: глава YouDrive о сделке с Mail.ru Group и конкуренции с «Яндексом»

Совладелец и гендиректор каршерингового сервиса Борис Голиков

Forbes
Кого и почему раздражают кормящие матери Кого и почему раздражают кормящие матери

Когда мы видим женщину, кормящую грудью, мы сталкиваемся с гаммой чувств

Psychologies
Любите врагов своих… ради самих себя Любите врагов своих… ради самих себя

Вдруг враги приносят нам пользу и на самом деле их есть за что ценить?

Psychologies
Тест Xiaomi Mi Air 13.3: элегантный ноутбук с превосходной производительностью Тест Xiaomi Mi Air 13.3: элегантный ноутбук с превосходной производительностью

Ноутбук Xiaomi Mi Air 13.3

CHIP
Открыть в приложении