На что продюсеры идут ради заветной статуэтки?

VogueСобытия

Как пытаются купить «Оскар»

Огромные рекламные бюджеты и креативные кампании — на что продюсеры идут ради заветной статуэтки

Radhika Seth

w990.jpg

Уже после первого «Оскара» в 1929 году жадные до славы киностудии начали вкладывать большие деньги в рекламу своих фильмов и привлекать к съемкам известных звезд — все ради того, чтобы получить заветную статуэтку. Доходило до смешного: как-то актриса Мэри Пикфорд пригласила членов Академии в свой огромный особняк в Беверли-Хиллз, где она жила вместе с мужем Дугласом Фэрбенксом, чтобы те проголосовали за нее на грядущей кинопремии. Не знаем, дело в пиар-ходе или таланте актрисы, но в 1930 году Пикфорд все же получила награду за лучшую женскую роль в фильме «Кокетка». А в 1945 году Джоан Кроуфорд наняла пресс-агента Генри Роджерса, он подкупил светскую колумнистку Хедду Хоппер, сделав так, что имя Кроуфорд не сходило со страниц прессы. Он также «вбросил» ложный слух, будто лос-анджелесские букмекеры назвали актрису главной претенденткой на победу — и действительно она получила звание лучшей актрисы за драму «Милдред Пирс». Похожих историй — множество.

w990.jpg
Джоан Кроуфорд со статуэткой «Оскар», 1946

Роджерс был первым оскаровским промоутером. Сегодня это широко распространенная практика — специально нанятые PR-специалисты планируют мероприятия, входят в доверие к членам жюри, создают шумиху вокруг фильмов и ищут пути обхода строгих правил Академии касательно рекламных кампаний. Сезон кинонаград открывается осенью тремя фестивалями — в Венеции, Теллурайде и Торонто, где представляет свои работы большинство претендентов на «Оскар». На период между ноябрем и концом декабря приходится пик кинопрокатов, который сопровождается активным промо фильмов. Наконец, в начале января объявляется шорт-лист номинантов на главную премию, в этот момент пиарщики приступают ко второй фазе, главная задача которой — обеспечить той или иной картине победу. Рекламная кампания претендента на звание лучшего фильма может обойтись в 20–30 миллионов долларов (вдвое больше, чем десять лет назад), за каждую номинацию промоутеры получают крупные финансовые бонусы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как выглядит коллекция Giambattista Valli x H&M Как выглядит коллекция Giambattista Valli x H&M

За какими вещами авторства Джамбаттисты Валли мы будем охотиться в ноябре

Vogue
Игорь Чапурин и София Никитчук: Да будет цвет! Игорь Чапурин и София Никитчук: Да будет цвет!

Интервью с дизайнером Игорем Чапуриным и его клиенткой Софией Никитчук

Караван историй
Книжная полка: 7 книг аргентинских авторов, которые стоит прочитать Книжная полка: 7 книг аргентинских авторов, которые стоит прочитать

Как современные аргентинские авторы продолжают дело Борхеса и Кортасара

Правила жизни
Король под каблуком. Десять самых влиятельных фавориток в истории Король под каблуком. Десять самых влиятельных фавориток в истории

Forbes решил вспомнить самых известных фавориток в истории

Forbes
Второй пол Второй пол

Феминистская классика о том, как из женщины сделали «другой» пол

kiozk originals
Нежелезная леди Нежелезная леди

Возможно, твои силы отнимает железодефицитная анемия

Лиза
Cонный диагноз Cонный диагноз

Все знают: плохой сон может влиять на здоровье

Лиза
Остался человеком Остался человеком

Актер Кристоф Вальц спокойно относится к научному прогрессу

Grazia
5 непростительных ошибок при выборе смартфона 5 непростительных ошибок при выборе смартфона

5 непростительных ошибок при выборе смартфона

CHIP
Land Rover Discovery 4: доверяй, но проверяй Land Rover Discovery 4: доверяй, но проверяй

Запас прочности Land Rover Discovery 4

АвтоМир
10 заблуждений о депрессии 10 заблуждений о депрессии

Часто депрессия проявляется не так, как мы привыкли видеть в кино или СМИ

Psychologies
Защитник Отечества: тест-драйв УАЗ Защитник Отечества: тест-драйв УАЗ

Как модернизация повлияла на поведение внедорожника УАЗ "Патриот"?

Популярная механика
Почему японский культ уборки стоит перенести в офисы Почему японский культ уборки стоит перенести в офисы

Японские системы наведения порядка переживают триумф

Forbes
Каким был Александр Маккуин: воспоминания близких и режиссеров, снявших о дизайнере фильм Каким был Александр Маккуин: воспоминания близких и режиссеров, снявших о дизайнере фильм

Esquire составил портрет великого дизайнера Александра Маккуина

Esquire
Итоги первых матчей 1/8 финала Лиги чемпионов Итоги первых матчей 1/8 финала Лиги чемпионов

Все как мы любим. Море эмоций от европейского футбола посреди недели

GQ
Как и зачем люди будут строить базы на Луне Как и зачем люди будут строить базы на Луне

Сейчас по Луне разъезжает единственный аппарат землян

Forbes
Профессия — стилист: 7 видов специалистов и чем они могут быть полезны Профессия — стилист: 7 видов специалистов и чем они могут быть полезны

Автор «Модного блога» разбирает все масти стилистов

Cosmopolitan
Газпромбанк разъяснил ситуацию со счетами венесуэльской PDVSA Газпромбанк разъяснил ситуацию со счетами венесуэльской PDVSA

Газпромбанк разъяснил ситуацию со счетами венесуэльской PDVSA

Forbes
Избавиться от свидетелей Избавиться от свидетелей

Каков масштаб преследования иеговистов в России

Русский репортер
На стыке эпох На стыке эпох

Декоратор Стивен Силлз оформил квартиру в Нью‑Йорке

AD
Любовь Успенская: «Муж передумал разводиться и вернулся ко мне» Любовь Успенская: «Муж передумал разводиться и вернулся ко мне»

Певица откровенно о лечении дочери, любви к роскоши и бизнесе

StarHit
Три шага, чтобы принять свои отрицательные эмоции Три шага, чтобы принять свои отрицательные эмоции

О практике «дверь», которая помогает справиться со сложными переживаниями

Psychologies
Какие приложения для свиданий скачать прямо сейчас Какие приложения для свиданий скачать прямо сейчас

Сервисы знакомств для раздражительных, верующих и вообще для всех

Vogue
Закат евро. Какая судьба ждет единую европейскую валюту Закат евро. Какая судьба ждет единую европейскую валюту

Перспективы евро весьма расплывчаты

Forbes
Как выбрать блендер: погружной агрегат, незаменимый на кухне Как выбрать блендер: погружной агрегат, незаменимый на кухне

Подскажем, как выбрать блендер - погружной

CHIP
Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Vogue
10 малоизвестных российских автомобильных компаний 10 малоизвестных российских автомобильных компаний

В России существуют не только «АвтоВАЗ», ГАЗ или, скажем, КамАЗ

Популярная механика
Как носить береты Как носить береты

Как правильно носить берет и на что обращать внимание при покупке

Vogue
Бег по кругу: что мешает вам добиться успеха? Бег по кругу: что мешает вам добиться успеха?

Какие страхи мешают состояться в жизни и воплотить мечту

Psychologies
А не рвануть ли нам в Узбекистан? 5 причин, почему тебе там понравится А не рвануть ли нам в Узбекистан? 5 причин, почему тебе там понравится

Ты в курсе, сколько всего интересного в Узбекистане

Playboy
Открыть в приложении