Дочь Джироламо Этро Вероника рассказывает, куда движется женская линия Etro

VogueМода

Вероника Этро о самом важном, что нужно знать про модный Дом Etro

Дочь Джироламо Этро Вероника рассказывает, куда движется женская линия Etro, и вспоминает важнейшие этапы развития как бренда, так и своего собственного

Ольга Гринкруг

На Веронике Этро топ и браслеты Etro. Фото: Эрик Панов; Vogue Россия, август 2018

Каблуки скользят по брусчатке, Красная площадь с разметкой для танковых колонн кажется непреодолимой преградой. Но Вероника Этро так просто не сдается. Вперед, только вперед, на съемку в Александровский сад, весело подсмеиваясь над собой по пути: «У меня трое старших братьев. Меня с детства стригли под мальчика, я играла в мальчишеские игры, а на каблуках, как видите, толком ходить так и не научилась». Креативный директор женской линии Etro приехала в Москву открывать выставку в Петровском пассаже.

Марке исполнилось 50 лет, торжества идут весь год и по всему миру. Кульминация и самая масштабная выставка, посвященная прошлому и будущему марки, назначена на сентябрь и пройдет в миланском музее Mudec. В Москву приехал ее краткий пересказ. О том, что осталось за кулисами, Вероника Этро рассказала Vogue.

[GALLERY:81399]
Приглашение на открытие магазина-ателье в 2003 году

Больше чем инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)

Мы очень много экспериментируем с техниками, многослойными принтами, пигментами, вышивкой. Уделяем огромное внимание деталям — пуговицам, подворотничкам, подкладкам, не говоря уже о качестве самих материалов. Так что настоящую вещь Etro очень легко отличить от подделки с фирменным рисунком пейсли, пусть даже в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) с первого раза этих по­дробностей и не разглядеть. Вообще мне кажется, что инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) исчерпал себя. Wow-платья на тысячу лайков уже недостаточно, людям хочется глубины и понимания. Почему решено было кроить так или иначе? Почему именно этот цвет? Как все сделано?

Сегодняшняя мода шире, чем прос­то луки: в ней обязательно есть ­истории, рассказанные от первого лица. Мы смогли в этом убедиться, когда Миланская торгово-промышленная палата вместе с мэрией и Политехническим университетом придумала фестиваль Apritimoda — «Мода, откройся!». Раз в год все наши Дома открывают двери и показывают посетителям то, что обычно остается за кулисами. Мы, например, попросили сотрудника, который отвечает за архив, объяснить зрителям, как устроен процесс создания коллекции. Вынесли на публику эскизы, выкройки, альбомы с «огурцами». И все были страшно довольны. Эта история послужила вдохновением для юбилейной выставки в Милане.

[GALLERY:81400]
Изготовление кожаных изделий Etro

Чувства и чувствительность

Заранее сформулировать тему коллекции невозможно — скорее отталкиваешься от ощущений, воспоминаний, увиденных фильмов или выставок, случайных кадров в телефоне. Вместо логики — сплошные эмоции. Например, я попадаю в Японию, вижу там старинное кимоно и под впечатлением от узора перестраиваю всю цветовую гамму. В общем, ­конечный результат может сильно отличаться от исходной точки. И это у меня еще мало времени на раздумья! Когда папа начинал, коллекции выпускались раз в полгода, снимать рекламу на Мальдивы летали на неделю всем кагалом, а заказ шерсти в Ирландии требовал долгих и обстоятельных личных переговоров с заводчиками. Теперь любой выезд укладывается в 24 часа, куда влезают видео, фото, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), интервью и переговоры.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Ты должна встать в шесть утра и к восьми быть в форме». Правила бизнеса Аллы Вербер «Ты должна встать в шесть утра и к восьми быть в форме». Правила бизнеса Аллы Вербер

6 августа на 62-м году жизни скончалась вице-президент компании Mercury

Forbes
Веселые каникулы Веселые каникулы

Чтобы за лето ребенок набрался сил, ему надо проводить время на свежем воздухе

Лиза
Всем встать! Всем встать!

Список лучших юристов

GQ
«Ты рогоносец, Бонасье»: законы мужской ревности от Михаила Лабковского «Ты рогоносец, Бонасье»: законы мужской ревности от Михаила Лабковского

Законы мужской ревности от Михаила Лабковского

Playboy
Почему миллениалы начали покупать кутюр Почему миллениалы начали покупать кутюр

Кто эти молодые люди, которые стали главными клиентами модных Домов

Vogue
Проповедник Проповедник

«Отец массового туризма» — Томас Кук

Вокруг света
От судьбы не уйдешь От судьбы не уйдешь

«СтарХит» выяснил, что участников первого «Дома» на ТНТ преследует злой рок

StarHit
Их хотела вся Америка: 13 самых горячих актрис классического Голливуда Их хотела вся Америка: 13 самых горячих актрис классического Голливуда

Эффектные и роковые королевы кино середины прошлого века

Playboy
Нефть, рубль и кошелек: сколько заплатит потребитель за маневр правительства Нефть, рубль и кошелек: сколько заплатит потребитель за маневр правительства

Сможет ли изменение фискальных условий помочь развитию нефтепереработки

Forbes
Тугие паруса Тугие паруса

Шкипер Александр Аксенов 25 лет ловит в паруса попутный ветер

Seasons of life
Хочу замуж, но боюсь! Хочу замуж, но боюсь!

Есть страхи, которые мешают женщине стать счастливой

Лиза
Незамеченные митинги. К чему приведет недовольство пенсионной реформой Незамеченные митинги. К чему приведет недовольство пенсионной реформой

Акции протеста против повышения пенсионного возраста остались незамеченными

Forbes
Мячом по лбу и стрекоза во рту: главные приколы ЧМ-2018 Мячом по лбу и стрекоза во рту: главные приколы ЧМ-2018

Праздник покидает Россию

Playboy
Сломанные судьбы: 4 страшные истории о сексуальном рабстве Сломанные судьбы: 4 страшные истории о сексуальном рабстве

4 страшные истории о сексуальном рабстве

Cosmopolitan
Что носили мужчины на этой неделе Что носили мужчины на этой неделе

Парадокс, но голубой костюм – это хорошо, а голубой галстук – уже не очень

GQ
Жестокость — проблема двоих. И того, кто ее проявляет и того, кто от нее страдает Жестокость — проблема двоих. И того, кто ее проявляет и того, кто от нее страдает

О влиянии родителей на формирование детской жестокости

СНОБ
Команда «Воздух»! Команда «Воздух»!

Что нужно знать о тренировках на улице

Cosmopolitan
Лучшие сериалы за каждый год с 2000-го по 2017-й, по мнению телекритиков Лучшие сериалы за каждый год с 2000-го по 2017-й, по мнению телекритиков

Список сериалов, получивших рекордное число хвалебных рецензий

Maxim
Чимаманда Нгози Адичи Чимаманда Нгози Адичи

Чимаманда Нгози Адичи: Организаторы брака

Esquire
В окрестностях озера Неро В окрестностях озера Неро

Ростов, что в ярославской области, – один из древнейших городов России

АвтоМир
Сети подземелья Сети подземелья

Почему так сложно запустить wi-fi в метро

Forbes
Саша Щипин: Петля времени и очистительная кастрация. Что нужно знать о фильме «Паранормальное» Саша Щипин: Петля времени и очистительная кастрация. Что нужно знать о фильме «Паранормальное»

На экраны выходит малобюджетный и изобретательный фильм

СНОБ
Кит Ричардс: «Женщины всегда страдали от мужиков, среди которых полно подонков» Кит Ричардс: «Женщины всегда страдали от мужиков, среди которых полно подонков»

Кит Ричардс давно слез с наркотиков и не пьет, но остается олицетворением рока

Maxim
В США снова нашли русскую шпионку, и она снова рыжая! В США снова нашли русскую шпионку, и она снова рыжая!

На смену Анне Чапман пришла Мария Бутина. Кто она такая и в чем ее обвиняют?

Maxim
10 модных тенденций весны и лета 2019 10 модных тенденций весны и лета 2019

Минувший сезон недель мужской моды прошел во всех смыслах спокойно

Esquire
Идея! Поучаствовать в правосудии Идея! Поучаствовать в правосудии

Сколько лет учиться на присяжного и сколько зарабатывают понятые

Maxim
Длинные руки Длинные руки

«Новичкам» здесь не место — как охотились на шпионов-дезертиров

Вокруг света
В Рив Гош состоялась pre-party Cosmopolitan Beauty Awards 2018 В Рив Гош состоялась pre-party Cosmopolitan Beauty Awards 2018

О ярком запуске главного события года в индустрии красоты

Cosmopolitan
По кривой дорожке По кривой дорожке

Интерьер в современном стиле

SALON-Interior
Продавай быстро. Почему в России заканчивается эпоха скидок на жилье Продавай быстро. Почему в России заканчивается эпоха скидок на жилье

В России должно быть прекращено заключение договоров долевого участия

Forbes
Открыть в приложении