Как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России

Правила жизниБизнес

Гардероб репорт

По просьбе редакции историк моды и культуролог Мэган Виртанен рассказывает, как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России с момента появления кооператоров до наших дней.

Записала Мэган Виртанен

Конец 1980-х

Закон «О кооперации», принятый в мае 1988 года, по сути разрешил частное предпринимательство. Из тени вышли цеховики, чье подпольное производство было давно налажено, например Анатолий Климин, которому вскоре предстоит прославиться благодаря торговой марке «Том Клайм». Предприимчивая молодежь кинулась строчить штаны бананы и кипятить джинсы с отбеливателем. Пошив одежды стал самым выгодным видом деятельности кооперативов, прибыль достигала 800, а то и 1000 процентов.

Дельцы теневой экономики, привыкшие утаивать нетрудовые доходы от всевидящего взора соседей и ОБХСС, не сразу вышли за пределы советской триады успеха «квартира–машина–дача». Трехкомнатная кооперативная квартира, «Лада», желательно «девятка», отдых в Сочи или Крыму, массивные ювелирные украшения – таков был предел притязаний.

Модный кооператор стремился одеться в адидасовский спортивный костюм, зачастую произведенный коллегами с соседней улицы. Другой распространенный образ состоял из синих «вареных» турецких джинсов, кожаной куртки или парки N-3B, которую называли «Аляска», и вязаного свитера, надетого поверх светлой рубашки. Ботинки Salamander соперничали в популярности с кроссовками Adidas, часто в пользу вторых. Зато, к чести отечественной промышленности, часы «Командирские» и Orient не теряли популярности, хотя им на пятки наступали Casio.

Иначе выглядели директора предприятий, удачно перешедших на хозрасчет, или же те, кому посчастливилось организовать совместное предприятие с западными фирмами. Их униформой были привычные серые деловые костюмы, в идеале – финские. Ондатровая шапка и кожаный кейс-дипломат считались наилучшими аксессуарами, а ездить продолжали на канонических «директорских «Волгах».

1990-е

В 1991 году появился новый вид бизнеса – «челночный», подразумевавший поездки в Польшу, Турцию или Китай и завоз оттуда баулов, набитых вещами для продажи. Указ «О свободе торговли», вышедший в 1992-м, привел к появлению уличных ларьков, а затем и гигантских вещевых рынков. Пока в высоких сферах шла приватизация, решались судьбы производственных комбинатов и рождалась новая элита, энергичные граждане ширпотребом закрывали лакуны на рынке.

Мелкие предприниматели сами носили то, чем торговали: польские джинсы Mawin, дешевую вьетнамскую обувь, китайские пуховики, бежевые плащи, трикотажные свитера с геометрическими орнаментами, синие спортивные костюмы и светлые кроссовки – будь то «Адидас» или «Абибас». Электронные часы Montana и сумочка-борсетка дополняли образ. Коммерсанты посерьезнее зачастую демонстрировали неприятное сходство с представителями криминальных структур. Синие или черные джинсы, черная водолазка, черная или коричневая кожаная куртка «пилот» с объемными подплечниками, кожаная «лужковская» кепка, зимой ондатровая шапка или черная вязаная шапочка с отворотом, золотая цепочка и перстень – таков был их повседневный образ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кино Кино

Пять фильмов, позволяющих иначе взглянуть на предпринимательство

Правила жизни
Спешащее поколение: как «временной голод» стал новой формой социального неравенства Спешащее поколение: как «временной голод» стал новой формой социального неравенства

Время все чаще становится дороже денег

Forbes
«Любить по разнарядке – скотство» «Любить по разнарядке – скотство»

Николай Картозия рассказал, как найти маршрут к сердцу российского зрителя

Правила жизни
Пример бесстрашия: как журналистка Дороти Томпсон взяла интервью у Гитлера Пример бесстрашия: как журналистка Дороти Томпсон взяла интервью у Гитлера

История журналистки Дороти Томпсон — причем выдержки и бесстрашия

Forbes
Речь о деталях Речь о деталях

Возможно ли появления российского смартфона в жестоком мире электроники

Правила жизни
Работники-беспилотники: дроны на службе нефтегазовых компаний Работники-беспилотники: дроны на службе нефтегазовых компаний

Как БПЛА обеспечивают безопасность сотрудников и окружающей среды

ТехИнсайдер
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Отрывок из повести Майка Омера «Тринадцатая карта». Эксклюзивно на MAXIM Отрывок из повести Майка Омера «Тринадцатая карта». Эксклюзивно на MAXIM

Отрывок из нового произведение всемирно известного автора детективов Майка Омера

Maxim
Не ешь пирожок! Не ешь пирожок!

Составляем правильное меню для тебя (без булочек!)

VOICE
Анализы для вегетарианцев Анализы для вегетарианцев

Как не навредить себе, перейдя на вегетарианство?

Лиза
Джим лежа Джим лежа

Героические истории со съемок первых фильмов великих режиссеров

Правила жизни
Теория струн Теория струн

Как делают гитары Fender по спецзаказу

Robb Report
Знакомьтесь, Liili — восходящая поп-звезда из Казахстана, которую вы точно знаете по вирусному треку Hot Знакомьтесь, Liili — восходящая поп-звезда из Казахстана, которую вы точно знаете по вирусному треку Hot

Интервью с певицей Liili — о треке Hot, вирусной популярности и TikTok

Правила жизни
7 важных романов 2022 года: затягивающие, пугающие, необычные 7 важных романов 2022 года: затягивающие, пугающие, необычные

Семь книг, на которые стоит обратить внимание хотя бы ради эмпатии

Psychologies
Ни в какие ворота: самые грубые и неприятные вещи, которые можно сделать в чужом доме (и даже не заметить!) Ни в какие ворота: самые грубые и неприятные вещи, которые можно сделать в чужом доме (и даже не заметить!)

Некоторые правила этикета неочевидны, но все же стоит их усвоить

VOICE
Вибраторы и лечение. Когда и как появились компаньоны женщин — занимательная история Вибраторы и лечение. Когда и как появились компаньоны женщин — занимательная история

История вибраторов: как они помогали в лечении женщин

ТехИнсайдер
Техника побега Техника побега

BMW Isetta как средство перемещения между мирами

Автопилот
Не романтика, а пытка: 4 причины, по которым ты бы убежала в ужасе с бала в Зимнем дворце Не романтика, а пытка: 4 причины, по которым ты бы убежала в ужасе с бала в Зимнем дворце

Думаешь, русские аристократки мечтали о балах?

VOICE
Дорого и долго. 5 мифов о здоровом питании Дорого и долго. 5 мифов о здоровом питании

Переход на ЗОЖ будет легким и приятным, если избавиться от стереотипов

Лиза
Актриса Виржини Эфира: «Иногда нужно отбросить мысль о том, как все сделать правильно» Актриса Виржини Эфира: «Иногда нужно отбросить мысль о том, как все сделать правильно»

Виржини Эфира — о своей работе в новой картине, где она сыграла сразу две роли

СНОБ
Детство на тарелке Детство на тарелке

«Советскую» тему художница начала случайно, и больше для себя

Новый очаг
Музыкальная пауза: как создавался хит Мэрайи Кэри All I Want for Christmas Is You Музыкальная пауза: как создавался хит Мэрайи Кэри All I Want for Christmas Is You

Антон Вагин рассказывает историю создания хита All I Want for Christmas Is You

Правила жизни
Девочка, которая в 10 лет стала серийной убийцей: жуткая история Мэри Белл Девочка, которая в 10 лет стала серийной убийцей: жуткая история Мэри Белл

Мэри Флора Белл появилась на свет в 1957 году в бедном районе Ньюкасла

VOICE
Скажите “му”: может ли человек понять язык животных Скажите “му”: может ли человек понять язык животных

Но можем ли мы понять других животных, например, коров?

ТехИнсайдер
Приносят в жертву оленей и готовят белые блюда: 10 удивительных фактов о новогодних обычаях народов России Приносят в жертву оленей и готовят белые блюда: 10 удивительных фактов о новогодних обычаях народов России

Интересные новогодние обычаи из книги «Страшный, таинственный, разный Новый год»

ТехИнсайдер
Люди с врожденными болезнями, над которыми смеялись тысячи зрителей: печальная история «девочки-верблюда» Люди с врожденными болезнями, над которыми смеялись тысячи зрителей: печальная история «девочки-верблюда»

Элла Харпер получила прозвище «девочка-верблюд» из-за необычного строения ног

ТехИнсайдер
Бизнес в гараже: как подросток из США заработал более $1 млн на самодельных слаймах Бизнес в гараже: как подросток из США заработал более $1 млн на самодельных слаймах

Как подростку удалось превратить слайм-лабораторию в гараже в прибыльный бизнес

Forbes
Что будет, если не моргать неделю Что будет, если не моргать неделю

Как думаете, возможно ли прожить семь дней ни разу не моргнув?

ТехИнсайдер
Новое время — новые лица Новое время — новые лица

Женщины нового времени — какие они, что они делают и какие преследуют цели?

OK!
Трагическая смерть и удивительное воскрешение: почему Тим Бертон — большой художник Трагическая смерть и удивительное воскрешение: почему Тим Бертон — большой художник

Разбираемся в удивительной фильмографии Тима Бертона

Правила жизни
Открыть в приложении