Что придумали кинотеатры, чтобы оставаться на плаву

ForbesБизнес

«Нечем привлечь зрителей»: как кинотеатры пытаются выжить во время кризиса за счет геймеров

Наталья Пешкова

Глобальная киноиндустрия потеряла из-за пандемии десятки миллиардов долларов. Кинотеатры, посещение которых временно ограничено или вообще запрещено, стали искать альтернативные возможности зарабатывать. Например, сеть «КАРО» пригласила в свои залы геймеров. Forbes рассказывает, как возникла эта идея, поможет ли она сети и что еще придумали кинотеатры, чтобы остаться на плаву.

Киноиндустрия и, в особенности кинотеатры, понесли беспрецедентные потери из-за глобального локдауна. По данным журнала Variety, в 2020 году по всему миру продали билетов на сумму $12,4 млрд — это на 71% меньше, чем в 2019 году. Совокупные кассовые сборы российского кинопроката по итогам 2020 года упали на 55,8% — до 22,8 млрд рублей.

Во многих странах локдаун все еще продолжается. В России каждый регион самостоятельно вводит ограничительные меры: например, в Москве с 22 января кинотеатры могут заполнять залы на 50% (ранее — на 25%).

Из-за ограничений по количеству зрителей в зале, голливудским кинокомпаниям долгое время было невыгодно выпускать новые фильмы. К примеру, если кинотеатры продадут только 50% билетов, правообладатели заработают в два раза меньше, чем могли бы при полной посадке. Поэтому прокатчики по всему миру сталкиваются с дефицитом качественных картин в репертуаре. «Работать нам разрешили, но какой в этом смысл, если показывать было нечего?» — спрашивает владелец дмитровского кинотеатра «Планета» Павел Гиевой.

Чтобы оставаться на плаву во время кризиса, владельцы кинотеатров пробуют заработать самыми разными способами. В марте 2021 года российская сеть кинотеатров «КАРО» объявила, что начнет сдавать залы в аренду геймерам. Сработает ли это?

Неудачный эксперимент

Желающие поиграть в видеоигры на большом экране в кинотеатре «КАРО» должны принести с собой свою приставку — специального оборудования для гейминга в залах нет. Залы сдаются в удобное для геймера время, он сам выбирает нужные слоты. Арендовать кинозал на два часа стоит 12 000–15 000 рублей.

Как сообщила Forbes президент сети «КАРО» Ольга Зинякова, в компании планировали запустить проект «КАРО.Гейм» еще до пандемии, потому что «видели рост рынка игрового контента». Но из-за локдауна проект пришлось отложить до того момента, когда кинотеатрам разрешили открыться. По словам президента «КАРО», «сейчас, когда репертуар кинотеатров не перенасыщен, самое благополучное время для экспериментов с форматами». Она убеждена, что геймеры потянутся в кинотеатры ради качества игры: «Объемный звук и высокая детализация позволяют полностью погрузиться в геймплей».

По словам Зиняковой, в кинотеатрах уже прошло несколько вечеринок геймеров и один молодежный онлайн-чемпионат. В перспективе трех лет выручка от «КАРО.Гейм» составит 2–3% от кассовых сборов сети, рассчитывает президент сети. Доля кассовых сборов в общей выручке «КАРО» — 55%, доля бара — 35%. В «КАРО» не раскрывают, сколько денег на данный момент приносит сети «КАРО.Гейм».

Региональная сеть «Синема 5» с кинотеатрами в Санкт-Петербурге, Волгограде, Казани и еще 11 городах России увидела в геймерах потенциальную аудиторию еще в 2018 году, рассказывает директор компании Алексей Воронков. «Мы экспериментировали с проведением геймерских турниров и сдачей залов в аренду в двух городах с населением более 500 000 и более 1 000 000 человек», — говорит он. По его словам эксперимент показал, что региональным кинотеатрам заработать на геймерах тяжело, — и поэтому в «Синема 5» не стали развивать это направление. «Возможно, в Москве, из-за более высокого уровня жизни и цен эта история и будет иметь право на жизнь», — говорит Воронков.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Мужчина доказал, что испорченный макияж подруги — не помеха для любви Мужчина доказал, что испорченный макияж подруги — не помеха для любви

Влюбленный видит в нас лучшее, ценит личность, а не идеально нанесенную помаду

Psychologies
Язык добра Язык добра

Три глобальных движения мировых лидеров бизнеса в одной системе координат

Forbes
Сторисмейкеры: показать свою жизнь Сторисмейкеры: показать свою жизнь

Зачем люди делятся своей жизнью в сторис и наблюдают за жизнью других?

Здоровье
Защищенный геном Защищенный геном

Научно обоснованная программа активации 5 защитных функций организма

kiozk originals
Бережный уход: Как бросить девушку по-джентльменски Бережный уход: Как бросить девушку по-джентльменски

Как расстаться так, чтобы сохранить её самооценку?

Maxim
Виды на космос Виды на космос

Сложно сказать, когда человечество впервые захотело попасть в космос

Вокруг света
Двойня, четверня, собственная внучка: истории женщин, родивших после 55 Двойня, четверня, собственная внучка: истории женщин, родивших после 55

6 историй о тех, кто стал мамой после 55

Cosmopolitan
«Юнона» построила карту распределения межпланетной пыли «Юнона» построила карту распределения межпланетной пыли

Источник пыли может быть связан с Марсом и его спутниками

N+1
Сотворение мира Сотворение мира

Сколько на свете людей, столько и способов быть счастливыми

Cosmopolitan
Илья Найшуллер: «В Америке все без иронии» Илья Найшуллер: «В Америке все без иронии»

Илья Найшуллер — об опыте работы в Америке и харассменте

Maxim
Походная кровать Наполеона Походная кровать Наполеона

Наполеон Бонапарт хоть и не погиб на поле боя, но почил на походной кровати

Дилетант
10 аргументов в пользу йоги 10 аргументов в пользу йоги

Какую пользу для здоровья физического и психического несет йога?

Psychologies
Предупреждение для игроков: о чем говорит крах фонда Archegos Capital Предупреждение для игроков: о чем говорит крах фонда Archegos Capital

Триггером краха на рынке может стать любая плохая новость

Forbes
Травма постсоветского родителя: почему мы паникуем из-за того, что дети мало читают Травма постсоветского родителя: почему мы паникуем из-за того, что дети мало читают

Глава из книги Риммы Раппопорт «Читай не хочу»

Forbes
OMAD-диета OMAD-диета

OMAD – одна из самых популярных на западе диет

Худеем правильно
Затемнители и прагматики: почему борьба против закона о просвещении имеет смысл Затемнители и прагматики: почему борьба против закона о просвещении имеет смысл

Механизмы регулирования просветительской деятельности остаются неясными

Forbes
Мать пыталась ее убить? Тайна прошлого самой сильной женщины России Мать пыталась ее убить? Тайна прошлого самой сильной женщины России

История Оксаны Кошелевой — «женщины-скалы»

Cosmopolitan
Орлиную акулу назвали меловым аналогом скатов-мант Орлиную акулу назвали меловым аналогом скатов-мант

Орлиные акулы питалась планктоном и жила около 93 миллионов лет назад

N+1
Физики подтвердили существование оддерона Физики подтвердили существование оддерона

Физики доказали важное следствие квантовой хромодинамики

N+1
Наземные телескопы отыскали убегающую из галактики сверхмассивную черную дыру Наземные телескопы отыскали убегающую из галактики сверхмассивную черную дыру

Эта сверхмассивная черная дыра находится внутри спиральной галактики J0437+2456

N+1
Со знанием дела Со знанием дела

Действенные способы строить карьеру осознанно

Cosmopolitan
Как опознать фейковый аккаунт в дейтинг-приложении? 6 способов, названных экспертами Как опознать фейковый аккаунт в дейтинг-приложении? 6 способов, названных экспертами

Как понять, что перед тобой реальная девушка, а не бот или мошенник?

Playboy
Лучше меньше, да лучше Лучше меньше, да лучше

Аскетичное пространство, в котором живет архитектор Алексей Дунаев и его семья

AD
Польза и вред граната: 9 научных фактов Польза и вред граната: 9 научных фактов

«Король фруктов» — что о нем надо знать, чем он полезен и как его выбрать?

РБК
«Постоянно хочу спать»: почему так происходит и как себе помочь «Постоянно хочу спать»: почему так происходит и как себе помочь

Как выбраться из состояния «весенней спячки»?

Psychologies
10 случайных фактов, которые тем не менее могут спасти тебе жизнь 10 случайных фактов, которые тем не менее могут спасти тебе жизнь

Различные спасительные факты для самых непредсказуемых событий

Maxim
Знаменитые изменницы: Мадонна, Кристен и Ким — звезды, обманувшие своих мужчин Знаменитые изменницы: Мадонна, Кристен и Ким — звезды, обманувшие своих мужчин

10 историй о том, когда поводом для расставания стала женская неверность

Cosmopolitan
Как сделать онлайн-обучение эффективным Как сделать онлайн-обучение эффективным

Что поможет сделать онлайн-образование более результативным?

СНОБ
Chanel №5 Chanel №5

Культовый аромат Chanel №5 празднует вековой юбилей

Grazia
Открыть в приложении