Что придумали кинотеатры, чтобы оставаться на плаву

ForbesБизнес

«Нечем привлечь зрителей»: как кинотеатры пытаются выжить во время кризиса за счет геймеров

Наталья Пешкова

Глобальная киноиндустрия потеряла из-за пандемии десятки миллиардов долларов. Кинотеатры, посещение которых временно ограничено или вообще запрещено, стали искать альтернативные возможности зарабатывать. Например, сеть «КАРО» пригласила в свои залы геймеров. Forbes рассказывает, как возникла эта идея, поможет ли она сети и что еще придумали кинотеатры, чтобы остаться на плаву.

Киноиндустрия и, в особенности кинотеатры, понесли беспрецедентные потери из-за глобального локдауна. По данным журнала Variety, в 2020 году по всему миру продали билетов на сумму $12,4 млрд — это на 71% меньше, чем в 2019 году. Совокупные кассовые сборы российского кинопроката по итогам 2020 года упали на 55,8% — до 22,8 млрд рублей.

Во многих странах локдаун все еще продолжается. В России каждый регион самостоятельно вводит ограничительные меры: например, в Москве с 22 января кинотеатры могут заполнять залы на 50% (ранее — на 25%).

Из-за ограничений по количеству зрителей в зале, голливудским кинокомпаниям долгое время было невыгодно выпускать новые фильмы. К примеру, если кинотеатры продадут только 50% билетов, правообладатели заработают в два раза меньше, чем могли бы при полной посадке. Поэтому прокатчики по всему миру сталкиваются с дефицитом качественных картин в репертуаре. «Работать нам разрешили, но какой в этом смысл, если показывать было нечего?» — спрашивает владелец дмитровского кинотеатра «Планета» Павел Гиевой.

Чтобы оставаться на плаву во время кризиса, владельцы кинотеатров пробуют заработать самыми разными способами. В марте 2021 года российская сеть кинотеатров «КАРО» объявила, что начнет сдавать залы в аренду геймерам. Сработает ли это?

Неудачный эксперимент

Желающие поиграть в видеоигры на большом экране в кинотеатре «КАРО» должны принести с собой свою приставку — специального оборудования для гейминга в залах нет. Залы сдаются в удобное для геймера время, он сам выбирает нужные слоты. Арендовать кинозал на два часа стоит 12 000–15 000 рублей.

Как сообщила Forbes президент сети «КАРО» Ольга Зинякова, в компании планировали запустить проект «КАРО.Гейм» еще до пандемии, потому что «видели рост рынка игрового контента». Но из-за локдауна проект пришлось отложить до того момента, когда кинотеатрам разрешили открыться. По словам президента «КАРО», «сейчас, когда репертуар кинотеатров не перенасыщен, самое благополучное время для экспериментов с форматами». Она убеждена, что геймеры потянутся в кинотеатры ради качества игры: «Объемный звук и высокая детализация позволяют полностью погрузиться в геймплей».

По словам Зиняковой, в кинотеатрах уже прошло несколько вечеринок геймеров и один молодежный онлайн-чемпионат. В перспективе трех лет выручка от «КАРО.Гейм» составит 2–3% от кассовых сборов сети, рассчитывает президент сети. Доля кассовых сборов в общей выручке «КАРО» — 55%, доля бара — 35%. В «КАРО» не раскрывают, сколько денег на данный момент приносит сети «КАРО.Гейм».

Региональная сеть «Синема 5» с кинотеатрами в Санкт-Петербурге, Волгограде, Казани и еще 11 городах России увидела в геймерах потенциальную аудиторию еще в 2018 году, рассказывает директор компании Алексей Воронков. «Мы экспериментировали с проведением геймерских турниров и сдачей залов в аренду в двух городах с населением более 500 000 и более 1 000 000 человек», — говорит он. По его словам эксперимент показал, что региональным кинотеатрам заработать на геймерах тяжело, — и поэтому в «Синема 5» не стали развивать это направление. «Возможно, в Москве, из-за более высокого уровня жизни и цен эта история и будет иметь право на жизнь», — говорит Воронков.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Как грамотно распределять время: 4 приема Как грамотно распределять время: 4 приема

Какие навыки тайм-менеджмента мы можем взять на вооружение?

Psychologies
Как и когда правильно взвешиваться, чтобы узнать точный вес Как и когда правильно взвешиваться, чтобы узнать точный вес

Как и когда правильно взвешиваться, чтобы определить точный вес до грамма

Cosmopolitan
Из перовскитов и углеродных нанотрубок сделали гнущийся солнечный элемент Из перовскитов и углеродных нанотрубок сделали гнущийся солнечный элемент

Ученые получили гибкий перовскитный солнечный элемент

N+1
Груз платформы Груз платформы

Павел Дуров: бизнесмен, который бросил вызов мировому господству доллара

Forbes
Как за 5 минут выучить что угодно навсегда Как за 5 минут выучить что угодно навсегда

Метод флэш-карточек — лучший способ тренировать память

Inc.
5 завтраков, которые избавят тебя от проблем с кожей и лишнего веса 5 завтраков, которые избавят тебя от проблем с кожей и лишнего веса

5 видов полезных каш помогут постройнеть и добавят энергичности

Cosmopolitan
Уже не девочки: трансформация Бритни Спирс, Рианны, Алсу и других поп-принцесс Уже не девочки: трансформация Бритни Спирс, Рианны, Алсу и других поп-принцесс

С чего начинали наши любимые поп-певицы и какими они стали сейчас?

Cosmopolitan
Куда можно выехать из России без загранпаспорта? Куда можно выехать из России без загранпаспорта?

Путешествия из России без загранпаспорта

GQ
Хочу, но пока не могу: кто реально переезжает из России Хочу, но пока не могу: кто реально переезжает из России

Сколько россиян реально решаются на переезд в другую страну?

СНОБ
Не только Шейха Моза: восточные красавицы, которые навсегда изменили мир Не только Шейха Моза: восточные красавицы, которые навсегда изменили мир

Восточные женщины, которые, вопреки всем предрассудкам, смогли изменить мир

Cosmopolitan
Метеозависимость: восточные практики при головной боли Метеозависимость: восточные практики при головной боли

«Погода меняется, значит, голова будет трещать!»

Psychologies
Мужчины толкали женщин в огонь: как на пожаре в Париже погибли 120 аристократок Мужчины толкали женщин в огонь: как на пожаре в Париже погибли 120 аристократок

Тринадцатый благотворительный базар в Париже стал роковым

Cosmopolitan
«Единорог» с рук: зачем убыточная платформа для продажи секонд-хенда ThredUp проводит IPO «Единорог» с рук: зачем убыточная платформа для продажи секонд-хенда ThredUp проводит IPO

Рынок подержанной одежды в ближайшие годы будет стремительно расти

Forbes
Светлая сторона силы Светлая сторона силы

Елена Горенштейн оформила квартиру в светлой гамме

AD
Туда и дорога Туда и дорога

Портрет родной страны глазами фотографа и блогера Илии Воскресенского

GQ
Созвездие рекламы Созвездие рекламы

Почему разработчики ионных двигателей занялись проектом космической рекламы

Популярная механика
Сменила прическу = изменила жизнь: как «перезагрузиться» — чек-лист от стилиста Сменила прическу = изменила жизнь: как «перезагрузиться» — чек-лист от стилиста

Женщины, записываясь к парикмахеру, втайне верят, что изменят свою жизнь

Cosmopolitan
Связь установлена Связь установлена

Альба Рорвахер уверена: с годами люди не могут утратить способность влюбляться

Grazia
Умная куртка получит электроэнергию от трения и пота Умная куртка получит электроэнергию от трения и пота

Электроэнергию можно получать непрерывно

N+1
Любовь — не чувство, а выбор, и вот почему Любовь — не чувство, а выбор, и вот почему

Любовь — это выбор и действие?

Psychologies
Как советские люди умирали за жвачку Как советские люди умирали за жвачку

10 марта 1975 года произошла смертельная давка в «Сокольниках»

Maxim
Ждем ребенка, живем на 35 тысяч в месяц: история семьи из Томска Ждем ребенка, живем на 35 тысяч в месяц: история семьи из Томска

В «Тинькофф-журнале» появилась спорная статья о семье из Томска

Cosmopolitan
Защитники Защитники

Рассказываем, как дела у тюленя Крошика и Фонда друзей балтийской нерпы

Собака.ru
Дипфейки и нейросети: как могут быть использованы голосовые данные из Clubhouse Дипфейки и нейросети: как могут быть использованы голосовые данные из Clubhouse

Что можно сделать с голосовыми данными из соцсетей и кому они нужны?

Forbes
Иконы стиля: Грейс Келли, Жаклин Кеннеди и другие первые леди, изменившие моду Иконы стиля: Грейс Келли, Жаклин Кеннеди и другие первые леди, изменившие моду

Легендарные женщины, оказавшие огромное влияние на модную индустрию

Cosmopolitan
«Валериан»: как Люк Бессон шел к главному фильму всей своей жизни «Валериан»: как Люк Бессон шел к главному фильму всей своей жизни

Из чего состоит мультивселенная самого амбициозного режиссера Европы

Esquire
Актрисы Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова: Прийти в детский хоспис значит посмотреть страху в глаза Актрисы Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова: Прийти в детский хоспис значит посмотреть страху в глаза

Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова — о спектакле «Мам, а кто это на фото?»

СНОБ
Традиционная семья: ловушка, в которую тебя хотят заманить Традиционная семья: ловушка, в которую тебя хотят заманить

Тебя привлекают традиционные ценности? Хочется выйти замуж и стать домохозяйкой?

Cosmopolitan
Якутские коровы приспособились к холодам за счет древних генов и новой мутации Якутские коровы приспособились к холодам за счет древних генов и новой мутации

Как якутские коровы выживают в экстремальном климате?

N+1
Открыть в приложении