Почему люди продолжают смотреть и читать то, что им не нравится?

ForbesПсихология

Хейтвотчинг: почему мы смотрим на вещи, которые нас очень раздражают

Степан Бальмонд

Фото Getty Images

Понятие хейтвотчинга — так называют потребление вызывающего отрицательные эмоции контента, — появилось еще в конце нулевых. Поначалу оно использовалось в соцсетях только в контексте просмотра телешоу, но по мере развития цифровых технологий этот термин проник и в новые сферы и даже обрел разные формы. Вместе с психологами Forbes Life разбирался, каким бывает хейтвотчинг, почему люди продолжают смотреть и читать то, что им не нравится, и может ли такое поведение нанести вред ментальному здоровью.

Широко о хейтвотчинге (от английских слов hate (ненависть) и watch (смотреть), — Forbes Life) заговорили в 2012 году, после выхода в The New Yorker статьи кинокритика Эмили Нассбаум. В рецензии журналистка описывала свой опыт просмотра телесериала «Smash», который снискал огромную популярность у американской аудитории, несмотря на большое количество недостатков вроде плохой актерской игры и непродуманного сюжета. «Зачем мне смотреть шоу, которое сводит меня с ума? На каком-то уровне я, вероятно, даже получаю от него удовольствие», — признается Нассбаум.

Впрочем, такое понимание хейтвотчинга в масс-медиа скорее ошибочно: если потребление контента все-таки приносит какие-то положительные эмоции, то правильнее будет отнести его к «guilty pleasures», или постыдным удовольствиям. Более точное объяснение дает Чарли Джейн Андерс, писательница и одна из редакторов Gizmodo. «Хейтвотчинг — это не скрытое удовольствие или наслаждение. Речь идет о том, что что-то настолько ужасно или противоположно всему, что нам дорого, что вы не можете перестать наблюдать за этим. Хейтвотчинг становится особенно ярким, когда объект наблюдения — то, что нам раньше нравилось или ассоциируется с тем, что мы любили», — пишет Андерс. Похожий феномен был показан в шестом сезоне «Черного зеркала» в эпизоде «Джоан ужасна»: главная героиня включает телесериал, сюжет которого построен на реальных событиях из ее жизни, и не может перестать его смотреть, несмотря на то, что ее действия и она сама представлены в гораздо худшем свете, чем они были на самом деле.

С развитием цифровых технологий менялось не только потребление контента, но и сам формат хейтвотчинга. Если в нулевых и десятых речь больше шла именно о фильмах и сериалах, которые шли в телеэфире, то теперь к ним добавились стриминговые сервисы и социальные сети, а само «наблюдение» стало подразумевать под собой теперь уже не только просмотр, но и, к примеру, подписку и чтение постов людей, которые по той или иной причине вызывают у нас негативные эмоции. Некоторые специалисты даже дают такому явлению отдельное название — «хейтфолловинг», которое по сути не меняет смысла хейтвотчинга, а всего лишь уточняет тот способ, которым мы потребляем контент.

Об этом говорит и преподаватель Института психотерапии и клинической психологии, специалист психологической платформы Alter Екатерина Антюфьева: «Помимо хейтвотчинга, выделяют также хейтридинг — чтение книг, журналов, сайтов, которые нам не нравятся, и даже хейтлисенинг — прослушивание музыки или подкастов. Но сейчас, когда мы большую часть времени проводим в соцсетях, хейтвотчинг чаще всего приобретает форму регулярного наблюдения за жизнью публичных людей, вызывающих неприязнь, просмотра видеоконтента блогеров, которые нас раздражают, на YouTube и других платформах».

Злимся, но продолжаем смотреть — зачем?

На первый взгляд хейтвотчинг кажется нелогичным — куда проще избежать контакта с объектом, вызывающим отрицательные эмоции, чем продолжать соприкасаться с ним. Клинический психолог Екатерина Антюфьева приводит три причины, почему люди могут продолжать потреблять неприятный им контент, а также описывает, каким именно образом они могут это делать:

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Люди и вещи Люди и вещи

Воскресная ярмарка в Монтевидео – не столько рынок, сколько культурное событие

Вокруг света
«Динозавры России: Прошлое, настоящее, будущее» «Динозавры России: Прошлое, настоящее, будущее»

Книга о русских динозаврах и о тех, кто их изучает

N+1
Кто я? Кто я?

Кто ты такой? Вопрос, который мы задаем себе в течение жизни

Psychologies
Владимир Басов. Человек-праздник Владимир Басов. Человек-праздник

Басов снялся в десятках ролей, даже самые маленькие до сих пор любимы зрителями

Коллекция. Караван историй
Тайные сигналы: как понять, о чем говорят чувства, — 5 шагов Тайные сигналы: как понять, о чем говорят чувства, — 5 шагов

Можно ли управлять болью, гневом и другими разрушающими чувствами?

Psychologies
Как расти в Дубае: правда и мифы о бизнесе в Эмиратах Как расти в Дубае: правда и мифы о бизнесе в Эмиратах

Какие представления о бизнесе в Дубае оказываются правдой, а какие мифом

Правила жизни
Женский саботаж Женский саботаж

5 способов не убить отношения в самом начале

Лиза
Как понять, что вы — манипулятор? Как понять, что вы — манипулятор?

Разбираем, как распознать манипулятивное поведение в себе

Psychologies
Люди потерпели боль ради бесполезной информации Люди потерпели боль ради бесполезной информации

Ученые узнали, что люди готовы терпеть боль ради избегания неизвестности

N+1
5 самых красивых сел и деревень России, которые перенесут в другую эпоху 5 самых красивых сел и деревень России, которые перенесут в другую эпоху

Где в России можно познакомиться с необычными традициями

РБК
Мио-инозитол из грудного молока поспособствовал развитию мозга Мио-инозитол из грудного молока поспособствовал развитию мозга

Грудное молоко поспособствовало развитию мозга

N+1
Дом, который построил Герц Дом, который построил Герц

Архитектор Дэвид Герц готов перенести вас в удивительные дали

Robb Report
Cтрана, которой нет: как сериал «Библиотекарь» работает с советским мифом Cтрана, которой нет: как сериал «Библиотекарь» работает с советским мифом

Почему «Библиотекарь» выглядит идеологически заряженным, но все же вторичным?

Forbes
Почему важно уметь ставить вопросы и как на них отвечать Почему важно уметь ставить вопросы и как на них отвечать

Глава из книги «Я спрашиваю — мне отвечают: Инструменты искусного диалога»

Inc.
У аристократов тоже есть проблемы! Узнайте, как эта женщина скрывала свой недостаток У аристократов тоже есть проблемы! Узнайте, как эта женщина скрывала свой недостаток

Французская аристократка XVII страдала от проблем с зубами

ТехИнсайдер
«Выплесните чувства»: как пережить расставание — 5 полезных советов «Выплесните чувства»: как пережить расставание — 5 полезных советов

Как справиться с эмоциональной болью, которая сопровождает расставание?

Psychologies
Фёдор Палицын: судьба генштабиста Фёдор Палицын: судьба генштабиста

Фёдор Палицын: современниками и потомками недооценён

Дилетант
«Я чувствую себя зомби»: россиянки объяснили, почему материнство сложнее офисной работы — 15 причин «Я чувствую себя зомби»: россиянки объяснили, почему материнство сложнее офисной работы — 15 причин

Главные трудности, с которыми сталкиваются многие матери

Psychologies
Лучшие платформеры на ПК: топ-10 проектов в 2023 году Лучшие платформеры на ПК: топ-10 проектов в 2023 году

10 лучших игр-платформеров в 2023 году на ПК

CHIP
Душ и радар: топ-5 уникальных гаджетов для автомобиля Душ и радар: топ-5 уникальных гаджетов для автомобиля

Без каких девайсов не обойтись в долгой поездке

Maxim
Тысячи снимков личных автомобилей россиян утекли в Сеть. Это законно? Тысячи снимков личных автомобилей россиян утекли в Сеть. Это законно?

Фотографии личных автомобилей россиян утекли в интернет

РБК
5 книг, которые расскажут об истории создания великих изобретений 5 книг, которые расскажут об истории создания великих изобретений

Книги о любознательных изобретателях, которые двигали человечество вперед

СНОБ
Как на вас влияет правильная осанка: интересные факты Как на вас влияет правильная осанка: интересные факты

Как связаны нейробиология осанки и благополучие?

ТехИнсайдер
Глобальное потепление радикально меняет средиземноморский туризм Глобальное потепление радикально меняет средиземноморский туризм

Может ли изменение климата в конечном итоге изменить туризм?

ТехИнсайдер
Всему своя месть Всему своя месть

Как художники, писатели и поэты увековечивали своих обидчиков

Weekend
Большое чувство Большое чувство

Мысль о новом романе может казаться пугающей. Попробуем побороть страх!

Лиза
Ольга Ребайн Ольга Ребайн

Основательница компании Jonacor Marine — о задачах яхтенного агентства

Y Magazine
Жертвоприношения, голод и изоляция: что пережили звезды, которые были членами секты Жертвоприношения, голод и изоляция: что пережили звезды, которые были членами секты

Ты удивишься, как много знаменитостей были связаны с сектами

VOICE
Эти огромные акулы оказались вовсе не хладнокровными: ошеломляющее открытие Эти огромные акулы оказались вовсе не хладнокровными: ошеломляющее открытие

Эта гигантская рыба кардинально изменила наши представления о физиологии рыб

ТехИнсайдер
Принцесса и драконы: 7 теорий заговора вокруг гибели Дианы Спенсер Принцесса и драконы: 7 теорий заговора вокруг гибели Дианы Спенсер

Конспирологические теории смерти Дианы Спенсер

Правила жизни
Открыть в приложении