Мир больше не нужен
МОК представил финансовую отчетность за 2025 г. Спонсорский доход организации достиг минимума за пять лет, а число премиальных партнеров сократилось
К старту Игр-2026 Международный олимпийский комитет (МОК) опубликовал финансовую отчетность за 2025 г. Год без Олимпиады организация завершила с умеренным дефицитом в $39,6 млн (в 2024-м была прибыль в $1,4 млрд), но с тревожными показателями по спонсорским доходам. Выручка от флагманской программы The Olympic Partner (TOP) снизилась до $560 млн – это минимум с 2020 г., когда Игры в Токио были перенесены из-за пандемии. Ситуацию усугубляет сокращение пула глобальных партнеров.
Финансовые итоги
Точнее интерпретировать результаты отчета МОК помогает сопоставление с данными по другим неолимпийским годам. Общая выручка в $650 млн превышает показатель 2017 г. ($523,4 млн) и близка к уровню 2019 г. ($695,5 млн). Относительно скромные цифры объясняет методология МОК, которая учитывает доходы от телеправ только в годы проведения Игр.
Ключевой показатель – доходы от TOP – снизился в 2025 г. до $560 млн. Это минус 64% по сравнению с 2024 г. и заметно ниже ближайшего ориентира для неолимпийского года: в 2023-м TOP принесла МОК $739,5 млн.
В более глубокой ретроспективе контраст усиливается. Если в олимпийском цикле 2013–2016 гг. программа TOP обеспечила МОК около $1 млрд выручки, то в цикле 2021–2024 гг. – уже $3 млрд. Результат 2025 г. говорит о возможном замедлении роста в спонсорском сегменте.
Кандидат социологических наук, независимый маркетолог-аналитик Оксана Резниченко полагает, что на спонсорских доходах МОК сказывается негативный опыт Игр2020, где партнеры не получили ожидаемого эффекта из-за ковидных ограничений.
«Любой бизнес болезненно реагирует на такое, – говорит она. – Для крупных брендов всегда важно соотношение вложения/результат. Если вы инвестировали $20 млн, а выручили $5 млн, никакая репутация мероприятие не спасет».
При этом финансовая позиция МОК в целом остается устойчивой. Резервы организации оцениваются примерно в $4,9 млрд, активы – почти в $7 млрд. Долгосрочные контракты на телеправа и соглашения с ключевыми партнерами обеспечивают прогнозируемость доходов: МОК уже зафиксировал обязательства на $7,5 млрд в цикле 2025–2028 гг., $6,9 млрд – на 2029–2032 гг. и $4,0 млрд – на 2033–2036 гг. Эти суммы формируются главным образом за счет телеправ и взносов за проведение Олимпиады.