Заштатные изменения: как генеративный ИИ трансформировал рынок фриланса
Влияние генеративного ИИ на рынок фриланса оказалось не разрушительным, а трансформирующим — он буквально перекроил структуру спроса. Данные университета «Зерокодер», проанализировавшего динамику фриланса в мире и в России с 2015-го по 2026 год, показывают: сильнее всего пострадали те направления, где задачу можно четко и полно описать словами. При этом творческие и экспертные ниши не исчезли — напротив, спрос даже вырос.
Фриланс как часы
Эксперты университета «Зерокодер» проанализировали три независимых источника данных: рецензируемую эконометрику (пять работ, в том числе в Management Science, Journal of Economic Behavior & Organization и Organization Science, охват до 61 страны), обязательную финансовую отчетность публичных бирж Upwork, Fiverr и Freelancer (формы SEC и ASX) и российскую национальную статистику (Росстат, НИУ ВШЭ, Solar Staff, Kwork) за 2015-2026 годы. Ключевым рубежом аналитики посчитали ноябрь 2022 года — запуск ChatGPT — и последующее распространение генераторов изображений: это позволило отделить эффект от новых технологий от обычных рыночных колебаний. Forbes ознакомился с исследованием «Зерокодера».
Согласно его наблюдениям, мировой рынок фриланса приобрел форму песочных часов: внизу — дешевые типовые заказы, вверху — дорогостоящие проекты, требующие высокой квалификации, а середина, где раньше была основная масса исполнителей, стремительно истончается.
Суть «эффекта песочных часов» проста: заказчику теперь выгоднее либо решить простую задачу с помощью нейросети почти бесплатно, либо заплатить квалифицированному специалисту за то, что ИИ пока не умеет делать. Вариант среднего исполнителя «за умеренную плату» теряет привлекательность. Конкретные цифры отражают эту перестройку:
- спрос на копирайтинг с ноября 2022 по февраль 2024 года упал на 33%;
- за тот же период интерес к видеомонтажу и видеопроизводству вырос на 39%;
- в 2025 году общий спрос на навыки работы с ИИ увеличился на 109% (при росте в других востребованных категориях лишь на 23%);
- средний чек на международном онлайн-маркетплейсе, который связывает фрилансеров с заказчиками Fiverr поднялся со $170 до $342 (2019–2025), хотя число покупателей сократилось с 4,2 млн (пик 2021–2022) до 3,1 млн (2025).
Анализ 5 млн вакансий на глобальной платформе для фрилансеров Upwork подтвердил неоднородность изменений. Падение спроса коснулось в основном текстово-сервисных направлений (в копирайтинге, переводе и клиентской поддержке на 33%, 19% и 16% соответственно), тогда как другие сферы показали рост: фронтенд‑ и бэкенд‑разработка на 4-6%, графический и веб‑дизайн — на 8-10%, видеомонтаж и производство — на 39%. Особенно взрывной рост зафиксирован в нишах, связанных с ИИ: ИИ-видео (+329%), интеграция нейросетей (+178%), разметка и подготовка данных (+154%).