Закат Дурова? Почему эпоха социальных сетей подходит к концу и что их заменит
Социальные сети начали терять аудиторию. Впервые в истории у пользователей сократилось экранное время. По данным компании Deloitte, которая провела в 2025 году опрос британцев, четверть из них удалили приложения соцсетей за последний год. Одна из причин — усталость от бесконечных «умных лент», создающихся алгоритмами, которые научились удерживать внимание, но разучились создавать связи. «Инк» разбирался, во что превратятся соцсети через десять лет и останутся ли при деле Цукерберг и Дуров.
Утомленные лентой
Развитие соцсетей входит в новую фазу. По мнению ряда аналитиков, пик их популярности уже позади. По данным опроса, проведенного среди 250 тыс. респондентов в 50 странах британской компанией GWI (занимается исследованиями аудитории СМИ. — Прим. ред.), среднесуточное время на соцсети сегодня составляет 2 часа 20 минут в день. Причем тренд коснулся даже самого диджитал-поколения — зумеров. Последние воспринимают соцсети не как развлечение, а как обязательство, продолжение своей жизни в цифровой среде, что лишь усиливает тревожность и стресс.
Снижение интереса к соцсетям происходит в разных странах с разной силой. Так, например, в Северной Америке люди зависают в них на 15% дольше, чем в Европе.
Объяснить тренд спадом после пандемии нельзя. Доля людей, использующих эти платформы для общения с друзьями и знакомств, по данным GWI, упала с 2014 года на 25%. Пользователи стали более пассивными, сегодня они просто прокручивают ленту — изредка ставят лайки, но почти не постят сами и редко отправляют сообщения.
По мнению аналитиков, соцсети просто трансформируются, превращаясь из площадки для общения в изолированную среду со своими героями, мемами и новостями.
Гипотез, почему так происходит, много. Одна из основных — избыток низкокачественного контента, на фоне которого пользователи начали как никогда ценить глубину, достоверность и экспертность написанного, а не его упаковку. Косвенно в пользу этой версии говорит рост популярности новостных рассылок, часовых подкастов и длинных роликов на Youtube.
Также повлиять на уменьшение популярности соцсетей могли проблемы с их конфиденциальностью, манипуляции, токсичная атмосфера и обилие ботов.
Все это подталкивает уходить в более приватные и безопасные пространства — за пределы привычных классических платформ. Многие переходят в популярные мессенджеры — Telegram, WhatsApp, Snapchat, — где можно контролировать круг общения. Также становятся все более популярными нишевые сообщества на платформах Discord, Reddit, Substack, где собираются по интересам и хобби. Трафик из соцсетей уходит и на платформы с короткими видео — TikTok, Youtube Shorts. Рилсы считаются довольно легкими форматами, набирают огромные просмотры.
Тренд 2026 года — не просто переход в мессенджеры, а уход в «микроклубы по интересам». 90% сообществ на Discord насчитывают от 20 до 50 человек — там свои мемы, свои правила и максимальная лояльность.
Владимир Бурштейн, директор по развитию стратегического агентства iBuro20/80:
«Социальные сети менялись постепенно, но в определенный момент их развитие начало крутиться вокруг одной цели — удерживать пользователя как можно дольше и делать это любой ценой»,
Когда-то соцсети бурлили: люди писали там длинные посты, спорили, рассказывали истории, формировали сообщества.