С покупкой доли в компании он стал вести атаку на Twitter. Чего добивается Маск?

ForbesБизнес

Враг внутри: как Илон Маск захватывает Twitter

4 апреля стало известно, что Илон Маск стал владельцем 9,2% акций Twitter, стоимость этого пакета составила $2,89 млрд. С покупкой доли в компании миллиардер стал активно вести демонстративную атаку на Twitter. Чего добивается Маск?

Абрам Браун

Фото: Dado Ruvic / Reuters

Чтобы понять, чем необычна драматичная попытка Илона Маска захватить Twitter, нужно напомнить, что случилось в прошлый раз, когда компания получила неожиданного инвестора.

В марте 2020 года компания Elliott Management объявила, что приобрела около 4% акций Twitter. Elliott — это так называемая инвестиционная фирма-активист. Она приобретает доли в публичных компаниях, а затем требует изменений в надежде, что это увеличит стоимость их активов. Заявление Elliott привлекло интерес прессы, что привело к ряду срочных закрытых встреч между руководителями Elliott и Twitter. Затем был заключен «мирный договор». Twitter предоставил Elliott место в совете директоров и согласился повысить целевые показатели для роста числа пользователей и выручки. Уже к лету Twitter и Elliott находились в достаточно хороших отношениях, чтобы решить сделать ставку на TikTok. В конце концов, конечно, никто TikTok не купил. В апреле 2021 года, когда акции Twitter выросли на 175% по сравнению с ценой приобретения Elliott, фирма вышла из совета директоров.

После прихода Маска Twitter попытался применить тот же подход. CEO компании Параг Агравал не раз беседовал с Маском и предложил ему место в совете директоров. Но в отличие от Elliott Маск отказался — и сделал это через Twitter после того, как все выходные критиковал бизнес-модель компании. В двух твитах он прямо спрашивал мнение 81 млн подписчиков. Спустя несколько дней он объявил, что хочет не просто владеть долей в Twitter, но купить компанию целиком. Следующий акт спектакля заключался в том, что Маск опубликовал сообщения, которые он отправлял гендиректору компании Брету Тэйлору. В ответ Twitter «принял ядовитую пилюлю» (poison pill — тактика выживания компании, стоящей перед угрозой нежелательного поглощения, принятие мер, в результате которых успешное поглощение приведет к событию, существенно снижающему стоимость поглощаемой компании. — Forbes) — это популярный способ защиты от враждебного поглощения, изобретенный в 1980-х, во времена Майкла Милкена и Ивана Боски (до того, как корпоративные рейдеры стали инвесторами-активистами).

Маск не останавливался. На той же неделе он назвал со сцены TED Talks сотрудников Комиссии по ценным бумагам и биржи, которые должны были одобрить его приобретение, «ублюдками», раскритиковал совет директоров Twitter в Twitter, вновь пустил в оборот мем о себе, который ранее опубликовал венчурный капиталист Марк Андрисен, и сделал загадочную отсылку к песне Элвиса Пресли Love Me Tender (tender offer — англ. «предложение о приобретении компании»).

«Умный активист может воспользоваться соцсетями и другими способами распространения информации, чтобы привлечь сторонников нетрадиционными методами», — говорит Коннор Хейли, основатель активистской фирмы Alta Fox Capital. В своей последней кампании против Hasbro он не достиг масштабов Маска. Но понял, что интернет и соцсети дают ему возможность напрямую связаться с акционерами и клиентами компании, что придало особый вес его предложениям относительно бизнеса, которые включали в себя отделение направления по производству открыток. «Думаю, активисты все чаще будут выбирать этот путь, если они действительно стремятся к долгосрочному развитию бизнеса».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сбитнем по рынку: как монастырский рецепт привел к 120 млн рублей выручки Сбитнем по рынку: как монастырский рецепт привел к 120 млн рублей выручки

Как сбитень постепенно превращается из нишевого продукта в массовый?

Forbes
Почему «Дядя Ваня» поступил плохо и как работает регистрация товарного знака Почему «Дядя Ваня» поступил плохо и как работает регистрация товарного знака

Бизнесу в России не удастся сделать обозначения, похожие на иностранные бренды

Inc.
Почему котировки Ozon обвалились после новости о переезде в Россию Почему котировки Ozon обвалились после новости о переезде в Россию

Почему случилась распродажа депозитарных расписок Ozon на Мосбирже?

Forbes
Восстановленные смартфоны: что это такое и опасно ли их покупать? Восстановленные смартфоны: что это такое и опасно ли их покупать?

Чем восстановленный смартфон отличается от подержанного?

CHIP
Больше президенток и законов о насилии: 10 важных достижений феминисток в XXI веке Больше президенток и законов о насилии: 10 важных достижений феминисток в XXI веке

Главные достижения феминисток за последние 25 лет

Forbes
6 особенностей уверенных в себе женщин 6 особенностей уверенных в себе женщин

Какие качества помогают женщинам идти по жизни с гордо поднятой головой?

Psychologies
Прошлая волна: как живут и работают русские эмигранты в США, ОАЭ и Великобритании Прошлая волна: как живут и работают русские эмигранты в США, ОАЭ и Великобритании

К чему нужно быть готовым при эмиграции?

Forbes
С самолета на самокат С самолета на самокат

Как сервис Whoosh научился зарабатывать миллиарды на кикшеринге

Forbes
Энеолитическим скотоводам из Предкавказья приглянулось овечье молоко Энеолитическим скотоводам из Предкавказья приглянулось овечье молоко

Молекулярные биологи провели исследование зубного камня у 45 древних людей

N+1
Почему алюминиевая фольга с одной стороны глянцевая, а с другой матовая: бытовой вопрос, на который вы не знаете ответ Почему алюминиевая фольга с одной стороны глянцевая, а с другой матовая: бытовой вопрос, на который вы не знаете ответ

Какой стороной класть фольгу и почему они разные

ТехИнсайдер
«Я желаю ей обычной жизни» «Я желаю ей обычной жизни»

Как жить с первичным иммунодефицитом

СНОБ
Невероятные открытия о работе нашей памяти: как ученые стимулировали воспоминания током и составляли карту мозга Невероятные открытия о работе нашей памяти: как ученые стимулировали воспоминания током и составляли карту мозга

Отрывок из книги Мэтью Кобба «Мозг: биография»

Популярная механика
Папа, плати! Папа, плати!

С кого будут взимать алименты в 2022 году

Лиза
Со мной одной крови Со мной одной крови

Сева Кущинский передает привет из вены с любовью

Men’s Health
Краткая история сала: кто и в какой стране придумал его солить (и 4 рецепта с салом) Краткая история сала: кто и в какой стране придумал его солить (и 4 рецепта с салом)

Жирность и питательность придавал блюдам национальной кухни свиной жир

Вокруг света
«С мужем секс никакой, и я решила завести любовника» «С мужем секс никакой, и я решила завести любовника»

Когда стоит обратиться к семейному консультанту?

Psychologies
«В декрете перестала радоваться жизни — мне никто не помогает» «В декрете перестала радоваться жизни — мне никто не помогает»

Для молодой мамы нормально временами ощущать усталость и упадок сил

Psychologies
Станет хуже: 5 вещей, которые опасно делать при повышенном давлении Станет хуже: 5 вещей, которые опасно делать при повышенном давлении

Если у тебя поднялось давление, то важно не усугублять свое состояние

Cosmopolitan
Не поеду, а то заболею. Как перестать бояться за свое здоровье во время путешествий Не поеду, а то заболею. Как перестать бояться за свое здоровье во время путешествий

Возможность заболеть – не значит, что не стоит никуда ездить

Лиза
Слабое магнитное поле остановило вращение молекул Слабое магнитное поле остановило вращение молекул

Физики исследовали возможность управления исходом дифракции молекул дейтерия

N+1
Любовь и деньги крепко связаны: 5 метких цитат Ремарка, которые это доказывают Любовь и деньги крепко связаны: 5 метких цитат Ремарка, которые это доказывают

Эрих Мария Ремарк - значимый писатель для нескольких поколений

Cosmopolitan
Синдром Саманты: почему женщин унижают и заставляют 9 месяцев ждать сумку Birkin Синдром Саманты: почему женщин унижают и заставляют 9 месяцев ждать сумку Birkin

Биркин — вещь почти мифическая и очень, очень труднодостижимая

Cosmopolitan
VIN-код: что это, где он находится, как с его помощью проверить авто VIN-код: что это, где он находится, как с его помощью проверить авто

VIN-код: что это, для чего он нужен, что с можно сделать с этим кодом

РБК
Полицейские страсти вокруг могилы Гапона Полицейские страсти вокруг могилы Гапона

И современники, и поздние исследователи по-разному оценивали деятельность Гапона

Дилетант
Как съедать 500 граммов овощей в день? Как съедать 500 граммов овощей в день?

Кажется, что выполнить «норму» по овощам в 500–600 г в день невозможно

Здоровье
Как правильно чистить смартфон от загрязнений Как правильно чистить смартфон от загрязнений

Мобильный телефон называют одним из самых загрязнённых предметов в доме

Популярная механика
Сериал «Постучись в мою дверь»: четыре мужских психотипа Сериал «Постучись в мою дверь»: четыре мужских психотипа

Разбираем персонажей из турецкого сериала «Постучись в мою дверь»

Psychologies
Физики оценили роль квантовой когерентности в работе птичьего компаса Физики оценили роль квантовой когерентности в работе птичьего компаса

Как устроена чувствительность к магнитому полю у перелетных птиц?

N+1
10 необычных лайфхаков с пищевой пленкой, о которых вы должны знать 10 необычных лайфхаков с пищевой пленкой, о которых вы должны знать

А вы знали, что в пищевой плёнке можно сварить яйцо пашот?

Популярная механика
Как понять, что пора уходить от мужчины? Расскажет его знак зодиака Как понять, что пора уходить от мужчины? Расскажет его знак зодиака

Как известно, все знаки зодиака в отношениях ведут себя по-разному

Cosmopolitan
Открыть в приложении