Vogue вместе с McKinsey & Company изучили привычки русских модниц

VogueСтиль жизни

Номер люкс

Покупать в бутиках или онлайн? По плану или спонтанно? Вдохновляясь звездами или блогерами? Vogue вместе с McKinsey & Company изучили привычки русских модниц.

Фото: Николай Зверков

Шелковое платье с отделкой из металла, Saint Laurent by Anthony Vaccarello; туфли из металлизированной кожи, туфли из шелка и кожи, все Balenciaga.

В английском алфавите буквы X, Y, Z плетутся в хвосте, а в модном бизнесе они сейчас на переднем плане. Именно этими буквами обозначены три поколения активных покупателей люкса. Люди X, они же поколение Pepsi, — это те, кому сейчас от 36 до 45 лет. Миллениалам-игрекам — от 25 до 35. Представителям поколения Z — от 16 и чуть больше.

Что или кто мотивирует их покупать предметы роскоши? Где они это делают? На что обращают внимание? Condé Nast Россия и McKinsey & Company при участии Farfetch и DoubleData опросили 35 топ-менеджеров модных брендов и больше тысячи покупателей, изучили в соцсетях почти два миллиона профилей россиян, выбирающих люксовые марки. Перед вами самые важные результаты исследования и три личные истории — как иллюстрация.

Ксения Лукаш

Солнечная Калифорния, заснеженные склоны Куршевеля — судя по инстаграму (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), жизнь модели и филантропа Ксении Лукаш проходит в путешествиях. А ожидание посадки на рейс скрашивает шопинг в мобильном приложении Farfetch. «Я экономлю время; вижу весь образ целиком — сразу понятно, что с чем надеть, и у Farfetch огромный ассортимент, — рассуждает Лукаш о преимуществах интернет-шопинга. Она верна десятку любимых брендов, поэтому все размеры знает наверняка. Cейчас в гардеробе Ксении доминирует спортивный кэжуал: джинсы Vêtements, футболки Off-White, кеды. А когда нужно подобрать наряд для мероприятия, Лукаш обращается исключительно к Доменико Дольче и Стефано Габбане: «Для меня важно, что они выстраивают общение с клиентами, приглашают на показы, работают с тобой индивидуально. Поэтому за нарядами Alta Moda Dolce & Gabbana, которые не закажешь онлайн, я летаю на их закрытые шоу».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Всё на продажу Всё на продажу

На днях на видеосервисе Start вышел сериал Константина Богомолова «Содержанки»

OK!
Как выжить в Fortnite Battle Royale: лучшие советы Как выжить в Fortnite Battle Royale: лучшие советы

Battle Royale — это относительно новый режим в игре Fortnite

CHIP
Разрыв шаблона Разрыв шаблона

Рай­а­н Рей­нольд­с — дерзкий супергерой и примерный отец

Glamour
Большое счастье Большое счастье

Интервью с актрисой Марией Куликовой

Домашний Очаг
Алкогений: Бон Скотт Алкогений: Бон Скотт

У него был лучший голос, одно яйцо и редкий дар запивать джин молоком

Maxim
Умная плесень, или как на самом деле выглядят инопланетяне? Умная плесень, или как на самом деле выглядят инопланетяне?

Как будут выглядеть пришельцы из космоса

Популярная механика
Культурный код. Винзавод показывает в Третьяковке искусство XXI века Культурный код. Винзавод показывает в Третьяковке искусство XXI века

Как сделать бизнес на искусстве, и почему искусство — не бизнес

Forbes
Как спастись от медведя? Как спастись от медведя?

Правила поведения при встрече с дикими животными

Playboy
Почему Столыпин не смог спасти империю от краха? Почему Столыпин не смог спасти империю от краха?

Великий реформатор взвалил на себя ответственность за необходимые преобразования

Дилетант
Учёные выяснили, откуда взялось пылевое облако вокруг Луны Учёные выяснили, откуда взялось пылевое облако вокруг Луны

Откуда берется плазменно-пылевое облако, окружающее Луну

Популярная механика
Баланс драмы и мордобоя. Почему надо увидеть фильм «Мстители: Война бесконечности» Баланс драмы и мордобоя. Почему надо увидеть фильм «Мстители: Война бесконечности»

Выбираете, какое кино посмотреть в эти выходные? Наш обзор в помощь

Forbes
9 советов о путешествии для будущей мамы 9 советов о путешествии для будущей мамы

Накладывает ли беременность множество ограничений на возможность путешествий

9 месяцев
Александра Ревенко: «Пока не понимаю, куда я иду: открыта всему и плыву по течению» Александра Ревенко: «Пока не понимаю, куда я иду: открыта всему и плыву по течению»

Интервью с актрисой Александрой Ревенко

Esquire
Все на мяч! Все на мяч!

«Татлер» собрал идеальную команду на чемпионат мира 2018

Tatler
100 фактов о Шерлоке Холмсе! 100 фактов о Шерлоке Холмсе!

Редакционное расследование привело к обнаружению 100 улик в деле Шерлока Холмса

Maxim
Александр Цыпкин: диалоги о любви, успехе и «чисто питерской теме» Александр Цыпкин: диалоги о любви, успехе и «чисто питерской теме»

Александр Цыпкин относится к успехам достаточно легкомысленно

Psychologies
Китайская медицина: простое упражнение, чтобы стать увереннее Китайская медицина: простое упражнение, чтобы стать увереннее

Уверенность в себе во многом зависит от тела

Psychologies
10 признаков, что вы встретили родственную душу 10 признаков, что вы встретили родственную душу

Что мы имеем в виду, когда говорим о «второй половинке»

Psychologies
Летом дороже: почему и насколько вырастут цены на сотовую связь Летом дороже: почему и насколько вырастут цены на сотовую связь

«Закон Яровой» вступит в силу 1 июля

Forbes
Город в движении Город в движении

Самара хочет сохранить память о прошлом и бежать в ногу с ускользающим временем

Quattroruote
5 книг, которые стоит прочитать этим летом: выбор Билла Гейтса 5 книг, которые стоит прочитать этим летом: выбор Билла Гейтса

Билл Гейтс поделился с читателями своего блога списком литературы на лето

Esquire
Пройти сквозь стену Пройти сквозь стену

Как российский бизнес пробивается на бездонный потребительский рынок Китая

Forbes
Возвращение Возвращение

Прошло 7 лет после возрождения одного из старейших в мире мотоциклетных брендов

Популярная механика
Александр Каплан:Три вопроса Далай-ламе Александр Каплан:Три вопроса Далай-ламе

О сознании, карме и о том, чем буддизм полезен для ученых

СНОБ
Дмитрий Второв: Группа риска. Как в России ищут пропавших детей Дмитрий Второв: Группа риска. Как в России ищут пропавших детей

О волонтерских движениях, бюрократии и сотрудничестве с полицией

СНОБ
Гороскоп Vogue: июнь 2018 Гороскоп Vogue: июнь 2018

Что нас ждет в первый месяц лета

Vogue
Спросите у ясеня Спросите у ясеня

С деревом работают современные дизайнеры и скульпторы

Seasons of life
Моего ума дело Моего ума дело

Звезды-бизнесмены

StarHit
Квантовая криптография: что это такое? Квантовая криптография: что это такое?

Каковы перспективы квантовой криптографии в области дальней связи?

Популярная механика
От вещи к вещи От вещи к вещи

Проблемы интернета вещей только начинаются

CHIP
Открыть в приложении