Семейные бренды все чаще рекрутируют дизайнеров и управленцев со стороны

VogueМода

Клановая экономика

Семейные бренды, царившие в моде, особенно в итальянской, в ХХ веке, все чаще рекрутируют не очередных отпрысков рода, а дизайнеров и управленцев со стороны. В чем проблема? В масштабах бизнеса или, может, в самой идее семьи?

Текст: Яна Лукина

Донателла и Джанни Версаче в своем миланском доме, 1990.

В 1950‑х Оттавио и Розита Миссони открыли в ломбардийском Галларате трикотажную мастерскую, в 1960‑х придумали свой лихой зигзаг, а в 1970‑х уже гремели с ним на весь мир. Еще спустя два десятилетия к делу подключились трое детей: Витторио — как управленец, Лука и Анджела — как дизайнеры. А там и третье поколение подоспело. Да, на красных дорожках Missoni в разные годы выгуливали Эмбер Валлетта, Николь Ричи и София Вергара, но главным и самым надежным амбассадором уже лет двадцать остается внучка основателей Дома, прекрасная Маргерита. Которая, впрочем, не ограничилась представительскими функциями и скоро присоединилась к дизайн-команде.

Миссони даже не пришлось придумывать историю о той самой эталонной итальянской семье, где все дружны, регулярно собираются за большим столом ради задушевных разговоров и пасты, а еще вместе ведут дела, — они и были такой семьей. И неплохо капитализировали свою образцовую семейственность. В 2010 году, например, почти полным составом появились в рекламной кампании собственного бренда, снятой Юргеном Теллером дома у Оттавио и Розиты. «Господи, пусть они меня усыновят!» — примерно так писали тогда в сети. Усыновить всех желающих Миссони, ясное дело, не могли. Зато могли продать им по кардигану из тончайшего трикотажа, а вместе с ним — причастность к «самой милой семье на свете», как однажды короновал ее The New York Times. К слову, это случилось уже после того, как клан в течение полугода лишился и дедушки Оттавио, и папы Витторио — самолет, на котором он вместе с женой и друзьями летел из Лос-Рокес в Каракас, пропал с радаров, а через пять месяцев в Карибском море нашли обломки воздушного судна и останки пассажиров.

Оттавио и Розита Миссони с дочерью Анджелой и сыновьями Лукой и Витторио в своем саду в Сумираго, 1993.

В мае 2021‑го Анджела объявила об уходе с позиции креативного директора Missoni, которую заняла почти четверть века назад, придя на место Розиты. И теперь нового креативного директора (правая рука Анджелы, Альберто Калири, эту роль временно взял на себя) ищут не на ветках семейного древа, а в Милане и Париже. Маргерита Миссони, когда-то казавшаяся очевидной преемницей для своей мамы, даже не участвует в гонке; она выбыла — буквально! — еще в марте, когда было решено заморозить вверенную ей в 2018‑м линию M Missoni.

Безусловно, Миссони ушли, чтобы остаться. Дела бренда — и без того не идеальные — ухудшились на фоне пандемии (за год выручка снизилась на 33 %!), и его нужно было спасать. По крайней мере — «стряхнуть пыль», как это обозначил СЕО Ливио Проли. А для этого нужна новая кровь — та, что не водица, с задачей уже не справляется. Анджела, в конце концов, останется президентом компании, а Маргерита наверняка еще не раз поддержит семейное начинание в своем инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И все же это конец эпохи: на подиуме и в лукбуках нас теперь ждет Missoni после Миссони. Сказка о трех поколениях «за станком» закончилась.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пока все дома Пока все дома

Новобранцы Дома Fendi: приглашенный «варяг» Ким Джонс и Дельфина Делеттре

Vogue
На это уйдет 10-15 лет: как новый тренер сборной может изменить российский футбол На это уйдет 10-15 лет: как новый тренер сборной может изменить российский футбол

Что должен сделать следующий тренер сборной России?

Forbes
Площади — наши палитры Площади — наши палитры

Нижний Новгород уже стал модной точкой на туристической карте России

Vogue
«Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре» «Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре»

Отрывок из книги Александра Ветушинского об исследовании видеоигр

N+1
Мать честная Мать честная

Яна Рудковская впервые показывает миру лицо младшего сына Арсения

Vogue
Поесть на ходу: 10 городских деликатесов Поесть на ходу: 10 городских деликатесов

Всего за пару десятков лет стритфуд превратился в культруное явление

Вокруг света
Дети стали старше Дети стали старше

Принцесса Диснея Зендая повзрослела и сыграла в модном сериале о наркоманке

Tatler
Хочется провалиться сквозь землю: почему нам бывает стыдно Хочется провалиться сквозь землю: почему нам бывает стыдно

Что такое стыд и как с ним справиться?

GQ
Дары Кубани Дары Кубани

Геленджик — слово года не только для ценителей остросюжетного кино на ютьюбе

Tatler
«Со мной все нормально»: 3 шага, чтобы принять себя по-настоящему «Со мной все нормально»: 3 шага, чтобы принять себя по-настоящему

Почему даже когда мы меняемся, наша нелюбовь к себе не уходит?

Psychologies
Правило № 66. Нас ждет новый интернет Правило № 66. Нас ждет новый интернет

Как в скором времени будут зарабатывать инфлюенсеры

Tatler
Спасибо, следующая: почему романы Егора Крида с блогершами не складываются Спасибо, следующая: почему романы Егора Крида с блогершами не складываются

Егор Крид обычно расстается громко и нередко со скандалом

Cosmopolitan
Константин Бинкин Константин Бинкин

Художник по свету превращает спектакли в произведения искусства

Собака.ru
Сывороточный белок превратили в термостойкий пенопласт Сывороточный белок превратили в термостойкий пенопласт

Ученые разработали материал, выдерживающий нагрев до 180 градусов Цельсия

N+1
По ком стучит дятел: 6 занимательных фактов о лесных птицах По ком стучит дятел: 6 занимательных фактов о лесных птицах

Болит ли у дятла голова? Почему он стучит по дереву?

Вокруг света
«У русских и лопата стреляет…». История самого бесполезного советского оружия «У русских и лопата стреляет…». История самого бесполезного советского оружия

Дас ист руссише вундерваффе

Maxim
Как создать единорога: возможности генной инженерии Как создать единорога: возможности генной инженерии

Можно ли получить генетически модифицированную породу лошадей?

Популярная механика
«Браки совершаются на небесах»: что это значит? «Браки совершаются на небесах»: что это значит?

Что имеют в виду современные люди, говоря, что союзы заключаются на небесах?

Psychologies
«Все цветы мне надоели, кроме „Астры“!»: вспоминаем поколения популярного немецкого хэтча «Все цветы мне надоели, кроме „Астры“!»: вспоминаем поколения популярного немецкого хэтча

Обзор предшественниц культовой модели Opel Astra

Maxim
Политики, карьера которых закончилась следствием и судом Политики, карьера которых закончилась следствием и судом

Большая политика – это всегда игра с большими ставками

GQ
Фестивали и заводы: как и чем живет musicAeterna Теодора Курентзиса Фестивали и заводы: как и чем живет musicAeterna Теодора Курентзиса

Как коллектив musicAeterna живет в Петербурге и где нашел свой дом

РБК
Высокоранговые пятнистые гиены передали социальные связи по наследству Высокоранговые пятнистые гиены передали социальные связи по наследству

Социальные связи у пятнистых гиен передаются по наследству

N+1
Ведет двойную игру Ведет двойную игру

Актриса Джоди Комер рассказала о невероятных трюках и отношениях с видеоиграми

Grazia
Детеныши птерозавров оказались способны к активному полету вскоре после вылупления Детеныши птерозавров оказались способны к активному полету вскоре после вылупления

Чем детеныши птерозавров отличались от детенышей других летающих позвоночных

N+1
Беньямин Форестер Беньямин Форестер

Пасечник-швейцарец делает мёд в Переславле-Залесском

Seasons of life
Mitsubishi Eclipse Cross. Не изменяя принципам Mitsubishi Eclipse Cross. Не изменяя принципам

Внешний вид Mitsubishi Eclipse Cross стал ещё круче и интереснее

4x4 Club
Палеонтологи подтвердили миниатюризацию динозавров-муравьедов Палеонтологи подтвердили миниатюризацию динозавров-муравьедов

Уменьшение размеров тела динозавров связали с их диетой

N+1
5 модных утренних ритуалов, которые могут провоцировать тревогу и стресс 5 модных утренних ритуалов, которые могут провоцировать тревогу и стресс

Как «правильное» модное утро может нанести вред психике?

Psychologies
Как выбрать сексолога? 5 советов Как выбрать сексолога? 5 советов

На что обращать внимание при выборе сексолога?

Psychologies
Гений адаптации: как еноты захватили мир Гений адаптации: как еноты захватили мир

Енот — настоящий мультизверь. Он удачно собрал в себе черты разных животных

Вокруг света
Открыть в приложении