В контакте с видео
«VK видео» обошел YouTube по охвату в России: что это значит для видеорынка. Среди причин эксперты отмечают рост числа авторов и предустановку на Smart TV
Российский видеосервис «VK видео» впервые за всю историю наблюдений обогнал YouTube по месячному охвату аудитории в России. По данным Mediascope за июль 2025 г., «VK видео» посмотрели 76,4 млн человек, тогда как охват YouTube составил 74,9 млн.
Это не просто символическая отметка: рынок видеоконтента в России переживает структурную трансформацию – от глобальных платформ к национальным экосистемам, встроенным в соцсети и ТВ. Участники рынка говорят о росте числа авторов, экспансии на Smart TV и специфике локального контента – от шоу до пиратских копий.
Почему «VK видео» вырос
Представитель VK объясняет рост в первую очередь увеличением объема контента и числа авторов. По собственным данным сервиса, за год количество активных создателей контента выросло на 130% и достигло 182 000 человек. «Это обеспечивает постоянное обновление контента и расширение тематического разнообразия», – отмечают в компании. Объем загружаемого видео за июнь составил 13,7 млн роликов – это в 2,4 раза больше, чем годом ранее.
Кроме того, в VK делают ставку на вовлеченность пользователей. По данным Mediascope, показатель Sticky Factor (доля пользователей, регулярно возвращающихся на платформу) в июле составил 51% против 31,5% у YouTube. Это значит, что пользователи «VK видео» чаще открывают сервис повторно.
Не последнюю роль играет монетизация. По данным компании, к апрелю 2025 г. к системе выплат были подключены 80 000 авторов. Средний доход блогеров вырос в 5,7 раза по сравнению с показателем аналогичного периода прошлого года. Наибольшие выплаты пришлись на категории «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения» – до 1 млн руб. за месяц.
Smart TV, длинный контент и мужская аудитория
По словам представителя VK, половина активной аудитории смотрит видео через отдельное приложение или Smart TV. Последнее – абсолютный лидер по времени потребления: более 2,5 часа в день на пользователя. 90% просмотров приходится на видео длительностью свыше 15 минут. Самая активная аудитория – 14–36 лет, чаще мужчины.
Эксперты подтверждают значимость этих факторов. Директор Института исследований интернета Карен Казарян отмечает, что рост «VK видео» во многом обеспечен детским и пиратским контентом, а также большим ростом за счет аудитории Smart TV – там приложение «VK видео» предустановлено. Кроме того, он отмечает удобство приложения и качество видеопотока. «По сравнению, например, с Rutube, технически платформа работает стабильнее. Вероятно, из-за развитой сети доставки контента (CDN)», – добавил Казарян. Он также отметил, что в VK меньше рекламы, чем в Rutube.