Детство выходит в эфир
В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более детьми. При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены
За последние три года доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе заметно выросла. При этом, как следует из исследования Mediascope, большинство таких сюжетов связано с массовыми детскими сценами – школьными классами, спортивными секциями, детскими праздниками и компаниями друзей. Эти данные представил в своей презентации заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук на круглом столе Общественной палаты «Семья и Отчизна: как продвигать главные ценности россиян в медиапространстве».
Исследование основано на мониторинге телевизионной рекламы Mediascope. Аналитики изучили 1000 коммерческих ТВ-роликов, которые в 2025 г. набрали наибольший телевизионный рейтинг среди россиян старше 4 лет. Совокупный рейтинг этих роликов составил 1,2 млн пунктов. В выборку вошла реклама различных категорий товаров и услуг: финансовых компаний, фармацевтической продукции, маркетплейсов, экосистем, продуктов питания, сетей быстрого питания, кафе, операторов связи и других сегментов. Роликами с детьми исследователи считали рекламу, в которой показаны дети в возрасте от 0 до 17 лет, поэтому анализ охватывал не только товары для детей, но и весь массив наиболее популярных коммерческих роликов.
В целом доля роликов, в которых одновременно показано трое и более детей, за последние три года заметно выросла. Если в июле – ноябре 2023 г. на них приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей, то в январе – октябре 2024 г. – 15%. По итогам 2025 г. показатель достиг уже 20%: из них 5% совокупного рейтинга обеспечили ролики с многодетными семьями, остальные 15% – ролики с массовыми детскими сценами.