Музыка и мода: где заканчивается творчество и начинается суровый бизнес

ForbesБизнес

В ритме трендов: как Фаррелл Уильямс, Канье Уэст и звезды K-pop меняют индустрию моды

Дарья Могильникова

Фаррелл Уильямс на показе Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Музыка и мода влияют друг на друга — это аксиома. Начиная с Элвиса, во все времена музыканты становились иконами стиля, а дизайнеры вдохновлялись их произведениями и образами. Но в последние годы их взаимное влияние выходит на новый уровень: в век гибридных профессий и социальных сетей fashion-бренды нанимают выдающихся музыкантов на должности креативных директоров, выпускают одну за другой коллаборации и подписывают звезд K-pop в качестве амбассадоров. Forbes Life разбирается, где в этой цепочке заканчивается творчество и начинается суровый бизнес.

Человек-оркестр: как Фаррелл Уильямс возглавил Louis Vuitton

Во второй половине 2010-х в модной индустрии началась череда кадровых перестановок, которая продолжается до сих пор. Да, Алессандро Микеле продержался в кресле креативного директора Gucci долгие семь лет, но и его «правление» в 2022 году подошло к концу. Менеджмент люксовых брендов крайне заинтересован в повышении продаж, обеспечивать которые должен креативный директор. Как правило, выстрелить нужно быстро, иначе есть риск попрощаться с рабочим местом спустя всего пару коллекций. При этом у руководства нет четкого понимания, какая кандидатура сработает на 100%: должен ли это быть дизайнер с громким именем из другого бренда, молодой и дерзкий выпускник фешен-школы, опытный и лояльный сотрудник, проработавший в компании долгие годы, или же попросту инфлюенсер, который приведет свою аудиторию.

В 2021 году с этой проблемой столкнулись в Louis Vuitton, когда не стало Вирджила Абло — креативного директора мужской линии. На его место прочили кандидатов из всех перечисленных категорий. Среди них был и Сэмюэл Росс, работавший с Абло, и Мартин Роуз, основательница бренда Martine Rose, и даже Канье Уэст. Как ни странно, именно последняя догадка оказалась ближе всего к истине: в феврале 2023 года стало известно, что новым креативным директором LV назначили Фаррелла Уильямса.

Коллекция Фаррелла Уильямса Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Фаррелл стал одновременно неожиданным и понятным кандидатом. С одной стороны, назначение музыканта на должность креативного директора бренда с капитализацией $26,3 млрд — нонсенс, такое в истории моды произошло впервые. С другой стороны, Фаррелл неслучайный человек в индустрии.

В 2003 году Уильямс вместе с музыкальным продюсером, основателем стритвир-марки A Bathing Ape и своим близким другом Nigo запустил бренд Billionaire Boys Club. Кстати, в 2021 году Nigo стал креативным директором Kenzo, а сам Фаррелл считал, что именно Nigo мог бы прийти на место Вирджила Абло. В 2004-м Фаррелл впервые встретился с Марком Джейкобсом, который в то время занимал пост креативного директора — да-да! — в Louis Vuitton. Джейкобс похвалил очки Уильямса, и у них возникла идея коллаборации. Так появилась коллекция солнцезащитных очков Millionaire. Модель, кстати, стала культовой, и в 2019 году Вирджил Абло выпустил ее обновленную версию. В 2014-м Фаррелл начал сотрудничество с adidas, выпустив линию кастомизированных кроссовок Stan Smith. Уильямс на протяжении многих лет дружил с Карлом Лагерфельдом, носил Chanel, в 2014 году записал для французского дома музыкальный трек, а в 2019-м стал соавтором коллаборации с Chanel и adidas.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами

Что подтолкнуло брата с сестрой на открытие школы массажа с незрячими

Forbes
Как счастливые пары делят домашние обязанности: 7 главных правил Как счастливые пары делят домашние обязанности: 7 главных правил

Что делают счастливые пары, когда речь идет о невидимой работе по дому

VOICE
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Несчастье помогло Несчастье помогло

Огромная коллекция произведений искусства, которую собрала Эмили Фишер Ландау

Robb Report
«Тратить — очень круто»: как зумеры ведут себя с деньгами «Тратить — очень круто»: как зумеры ведут себя с деньгами

Как молодые взрослые ищут баланс между тратами и накоплениями

РБК
Бразилия. Не жизнь, а золото Бразилия. Не жизнь, а золото

Золотая лихорадка: по какому сценарию она развивается и чем заканчивается

Зеркало Мира
Смотреть миру в лицо: кем была первая женщина-фотожурналист в Японии Смотреть миру в лицо: кем была первая женщина-фотожурналист в Японии

Как Сасамото Цунэко переизобрела себя и триумфально вернулась в фотожурналистику

Forbes
Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства

5 интереснейших книг, написанных режиссерами

ТехИнсайдер
Изобретая заговоры, или История главного злодея XVII века Изобретая заговоры, или История главного злодея XVII века

Титус Оутс входит в пятерку самых страшных английских злодеев тысячелетия

Знание – сила
4 ментальных расстройства, вызывающих болтливость 4 ментальных расстройства, вызывающих болтливость

Склонность много болтать может быть симптомом психических заболеваний

Psychologies
ИИ-тренеры на выбор и геймификация: как работает «умный» фитнес-зал, где нет даже ресепшена ИИ-тренеры на выбор и геймификация: как работает «умный» фитнес-зал, где нет даже ресепшена

Вся работа этого фитнес-зала строится вокруг приложения и LED-дисплеев

VC.RU
Что делать, если Wi-Fi плохо работает в отдельных местах квартиры Что делать, если Wi-Fi плохо работает в отдельных местах квартиры

Как избавиться от «мертвых зон» роутера?

CHIP
Петухи прошли нестандартный зеркальный тест Петухи прошли нестандартный зеркальный тест

Ученые провели с петухами классический зеркальный тест и адаптированный

N+1
Осень, грязь и колея… Простые, но важные правила Осень, грязь и колея… Простые, но важные правила

Что нужно делать для успешного преодоления грязи и колеи

4x4 Club
«Я сильно похудела»: Ирина Медведева рассказала, как преобразилась к концу съемок фильма «Человек ниоткуда» «Я сильно похудела»: Ирина Медведева рассказала, как преобразилась к концу съемок фильма «Человек ниоткуда»

Ирина Медведева поделилась секретами личной жизни и съемки «Человека ниоткуда»

VOICE
«Опасны для общества»: 4 мифа о пациентах, страдающих шизофренией «Опасны для общества»: 4 мифа о пациентах, страдающих шизофренией

Как наладить жизнь, если у вашего близкого человека диагностировали шизофрению

Psychologies
Изменение климата сократит площадь пригодных для индийских слонов местообитаний Изменение климата сократит площадь пригодных для индийских слонов местообитаний

Доля непригодных для индийских слонов местообитаний может вырасти на треть

N+1
Почему и когда вампиры начали ненавидеть оборотней Почему и когда вампиры начали ненавидеть оборотней

Почему началось соперничество между самыми известными мистическими существами?

ТехИнсайдер
Самые возрастные спортсмены в истории: Хоу играл в НХЛ в 52, на ринг выходили в 59 Самые возрастные спортсмены в истории: Хоу играл в НХЛ в 52, на ринг выходили в 59

Самые старые профессиональные атлеты из разных видов спорта

Forbes
Был ли аншлюс ГДР? Был ли аншлюс ГДР?

Читаем новый единый учебник всеобщей истории для 11 класса

Дилетант
Венеция солнцеликая Венеция солнцеликая

Готовность к шутке, веселой импровизации, к общению – черта итальянцев

Знание – сила
Видно по глазам: как Хаби Лейм покорил TikTok и стал любимчиком мировых брендов Видно по глазам: как Хаби Лейм покорил TikTok и стал любимчиком мировых брендов

Всего за три года Хаби Лейм стал самым популярным тиктокером, не говоря ни слова

Forbes
Вторая половинка не ценит вас? Ученые рассказали, как вернуть признательность человека! Вторая половинка не ценит вас? Ученые рассказали, как вернуть признательность человека!

Вы воспринимаете партнера как нечто само собой разумеющееся?

ТехИнсайдер
Дорогое имя: как и зачем клубы продают названия своих стадионов Дорогое имя: как и зачем клубы продают названия своих стадионов

Почему практика продажи названий стадионов нужна клубам и спонсорам?

Forbes
Ты — то, чем себя окружаешь: как жилое пространство влияет на нас? Ты — то, чем себя окружаешь: как жилое пространство влияет на нас?

Почему место проживания может как возвысить до небес, так и разрушить жизнь?

VOICE
10 интересных фактов о Land Rover, которых вы наверняка не знали 10 интересных фактов о Land Rover, которых вы наверняка не знали

Что скрывается в истории Land Rover?

4x4 Club
На МКС впервые вырастили мышиные эмбрионы На МКС впервые вырастили мышиные эмбрионы

Астронавты культивировали эмбрионы в течение 4-х дней в условиях микрогравитации

N+1
«Пелопоннесская война» «Пелопоннесская война»

Как чума помешала походу афинян на Эпидавр

N+1
6,5-часовой сон сохранил кору головного мозга 6,5-часовой сон сохранил кору головного мозга

6,5 часа сна связаны с набольшей толщиной коры полушарий головного мозга

N+1
Угроза для суставов Угроза для суставов

6 симптомов ревматоидного артрита, с которыми лучше сразу обратиться к врачу

Лиза
Открыть в приложении