Почему бренды создают все больше товаров для питомцев?

ForbesБизнес

В мире животных: зачем бары и бренды одежды запускают товары для домашних питомцев

Дарья Култаева

Фото DR

В 2024 году товары для домашних питомцев, их владельцев и просто любителей животных выпустили бренд одежды 12 Storeez, марка украшений Viva la Vika, мультибрендовый магазин Peak Store и другие компании. К выходу в новую нишу бизнес подталкивает небывалый спрос на домашних питомцев среди россиян. Он начал расти еще в пандемию, а на фоне «спецоперации» и западных санкций только набрал обороты. Долго ли продлится бум и сколько можно на нем заработать?

«С пандемии люди чаще заводят домашних животных. И украшения с питомцами — логичный ответ на этот тренд», — рассуждает основательница бренда украшений Viva la Vika и одноименного мультибрендового магазина и номинантка в рейтинг Forbes «30 до 30» в 2021 году в категории «Мода и дизайн» Виктория Молдавская. В августе 2024 года ее компания выпустила линейку колье с кулонами в виде различных пород собак — мопса, корги и других. Сейчас на коллекцию лист ожидания, рассказывает предпринимательница.

Viva la Vika — не единственная российская компания, которая обратила внимание на нишу товаров для животных и их хозяев. За последние три года ряд игроков, включая бренды одежды и косметических товаров, а также бары выпустили тематическую продукцию — мыло в виде собачьих лапок, парные свитера для кошек и их хозяев, миски и многое другое.

Пандемийные компаньоны

Одним из первых непрофильных бизнесов, который стал создавать товары для питомцев и их владельцев, стал московский бар Underdog. В 2021 году заведение придумало слоган I miss my dog («Скучаю по своей собаке»), под которым выпустило одежду с изображением собак, а также миски, поводки и другие товары для животных. Выход в нишу создатель и креативный руководитель бара Павел Косов называет логичным: «Мы тесно связаны с темой собак: помогаем приютам и волонтерам. Так что эта история появилась сама собой. Возможно, корень dog («собака» в переводе с английского) в слове Underdog («аутсайдер») к этому привел». За последующие три года команда продала около 4000 изделий, выручив на этом свыше 14 млн рублей. При этом вложения в каждую партию из 300-400 единиц составляют минимум 700 000 рублей.

В августе этого года посуду для животных начал выпускать магазин одежды и обуви Peak Store в коллаборации с художницей-керамистом Машей Колосовской. За год до этого она опубликовала в своем профиле в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) миску, которую создала для собаки своей близкой подруги. Изделие, по словам художницы, так понравилось сооснователю Peak Store Сергею Танину и бренд-директору Юлии Бегуновой, ее давним знакомым, что они предложили создать совместную коллекцию. Сейчас миски в зеленом, фирменном цвете бренда продаются в офлайн-магазине по 3950 и 4950 рублей в зависимости от размера изделия.

Амуниция для собак от бренда BRRRO (Фото DR)

Тренд на товары для животных поддерживают и более крупные бренды. Например, с октября 2022 года «Яндекс Лавка» выпускает мороженое для собак. По словам руководительницы СТМ (собственная торговая марка) Доны Ромашовой, холдинг думал о запуске продукта для животных с пандемии, когда члены команды много времени проводили со своими домашними животными. «Когда вернулись в офис, начали ностальгировать по времени, проведенному с питомцами, и приняли решение о самом продукте», — говорит она. С ее слов, за первые же три месяца после запуска мороженого объем продаж категории «Лакомства для собак и кошек» вырос в 2,5 раза. Летом 2024 года лакомство покупали в разы чаще, чем другие товары для собак, например утиную грудку, отмечает Ромашова.

Не отстают и российские бренды одежды. Так, в 2023 году тренд на изделия для животных и их владельцев подхватила марка «Мурмуризм». Компания выпустила свитера для котов, вложив в производство и съемку 200 000 рублей. Сейчас они стоят 2550 рублей, для сравнения — цены на обычные свитеры «Мурмуризма» начинаются от 9160 рублей. С момента запуска компания заработала на свитерах для котов около 480 000 рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

От Хичкока до Финчера: главные фильмы про маньяков в истории кино От Хичкока до Финчера: главные фильмы про маньяков в истории кино

Лучшие фильмы о маньяках: с высоким рейтингом и наиболее оригинальной концепцией

Forbes
Курс на Канны Курс на Канны

Составляем список обязательных к посещению стендов на Cannes Yachting Festival

Y Magazine
3 шага, которые позволят сменить работу без финансовых рисков и потерь 3 шага, которые позволят сменить работу без финансовых рисков и потерь

Решение сменить работу связано с финансовым риском. Как его не допустить?

Inc.
Не забудьте выключить телевизор: как пропаганда использует «темную психологию» Не забудьте выключить телевизор: как пропаганда использует «темную психологию»

Какими психологическими приемами чаще всего пользуются пропагандисты

Forbes
Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему

8 фильмов южнокорейского режиссера, от легких комедий до мощных триллеров

Maxim
30 лет альбому Nirvana — Unplugged in New York: история легендарной записи в цитатах очевидцев 30 лет альбому Nirvana — Unplugged in New York: история легендарной записи в цитатах очевидцев

Запись Nirvana для MTV Unplugged: как это было на самом деле?

СНОБ
Соленый папоротник и мороженое из грибов: что пробовать на Камчатке Соленый папоротник и мороженое из грибов: что пробовать на Камчатке

Самые аутентичные блюда Камчатки

СНОБ
Между первым и вторым Между первым и вторым

«Чужой: Ромул»: очень осторожный новый эпизод культовой франшизы

Weekend
Раньше выйдешь на пенсию и сидишь на лавочке. А сейчас можно снова стать студенткой. Как реализовать себя на пенсии Раньше выйдешь на пенсию и сидишь на лавочке. А сейчас можно снова стать студенткой. Как реализовать себя на пенсии

Как оставаться активным в старшем возрасте, где искать для этого мотивацию?

СНОБ
8 потрясающих фактов о фильме «Битлджус» 8 потрясающих фактов о фильме «Битлджус»

«Битлджус» — фильм, который открыл для нас невиданный мир черных комедий

Maxim
50 фактов об аистах: зачем они испражняются на свои ноги и почему эти птицы — суровые родители? 50 фактов об аистах: зачем они испражняются на свои ноги и почему эти птицы — суровые родители?

Борьба самок за самцов, сон стоя, доверчивость и другие факты об аистах

ТехИнсайдер
Средневековые жители Заполярья поели сырой головной мозг северных оленей Средневековые жители Заполярья поели сырой головной мозг северных оленей

Как средневековые обитатели Ямала могли заразиться гельминтами

N+1
Разница в таблетках Разница в таблетках

Дешевые аналоги дорогих лекарств – стоит ли экономить на здоровье?

Лиза
Еще раз про синий свет смартфонов. Мешает ли он засыпать Еще раз про синий свет смартфонов. Мешает ли он засыпать

Как синий свет влияет на качество засыпания?

ТехИнсайдер
Яхта особого назначения Яхта особого назначения

Давайте посмотрим, что такого особенного в суперъяхте Eternal Spark

Y Magazine
10 доступных практик на каждый день, которые помогут сохранить устойчивость в непростые времена 10 доступных практик на каждый день, которые помогут сохранить устойчивость в непростые времена

Казалось бы, маленькие шаги — та основа, на которой все и держится

Psychologies
Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва

Большой отскок: иная теория возникновения и развития Вселенной

ТехИнсайдер
Разворот к человечности Разворот к человечности

Выход из социально-политического кризиса лежит в новом взгляде на человека

Монокль
«Пушкинская 10»: из сквота в арт-кластер «Пушкинская 10»: из сквота в арт-кластер

«Пушкинская 10» — пространство свободы и искусства в самом центре Петербурга

Psychologies
Сделано в Питере. Сделано по-питерски… Сделано в Питере. Сделано по-питерски…

Как «питерский вайб» влияет на дизайн в бизнесе

Монокль
Как появился ярлык Made in China. Отрывок из книги Как появился ярлык Made in China. Отрывок из книги

Как появился ярлык Made in China, что он значит для производителей и покупателей

СНОБ
Шведские роботы против Балтийского флота Шведские роботы против Балтийского флота

Как маленькая нейтральная Швеция стала одним из пионеров ракетостроения

Обозрение армии и флота
«Всё сам. Всё сам» «Всё сам. Всё сам»

Ход обсуждения, а фактически — судилища, был зафиксирован Владимиром Малиным

Дилетант
Пищевая перезагрузка Пищевая перезагрузка

Как сидеть на диете и не срываться, если в семье худеешь только ты

Лиза
Зачем пенсионеры ищут партнеров для сожительства и при чем тут «индекс Кэрри Брэдшоу» Зачем пенсионеры ищут партнеров для сожительства и при чем тут «индекс Кэрри Брэдшоу»

Кто такие буммейты и почему жить с соседями сегодня наиболее выгодно

Forbes
Быть и казаться Быть и казаться

«Симон с горы»: тайная жизнь людей с особенностями

Weekend
Что такое «икигай», или как жить долго Что такое «икигай», или как жить долго

Что стоит за древним искусством «икигай», которое учит жить долго и счастливо

ТехИнсайдер
Природная связь Природная связь

Как общаются существа, у которых нет мозга и вообще нервной системы?

Вокруг света
Огнедышащий голос и путеводная ярость: 9 лиц Егора Летова Огнедышащий голос и путеводная ярость: 9 лиц Егора Летова

От музыканта до фантаста: ипостаси Егора Летова

Правила жизни
Московская телегенция Московская телегенция

Telegram с человеческим лицом

Men Today
Открыть в приложении