Облик / Деконструкция
От простого к сложному
Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS — пережил несколько успешных инкарнаций и вернулся к нам в версии XS Black. Для выяснения причин ошеломительного коммерческого успеха обоих ароматов мы отправили их в химическую лабораторию.
В 1995 году компания Estée Lauder в поддержку нового аромата Pleasures выпустила рекламную кампанию, в которой с разворотов глянцевых журналов на нас смотрели скромно и простенько одетые девушки. В этот момент был озвучен важный тезис: духи перестали быть предметом роскоши и аксессуаром для «особого случая», они перешли в разряд чего-то обычного, повседневного и бытового. Сегодняшний герой — аромат Paco Rabanne XS 1993 года выпуска — это реакция на формирующийся «повседневный» тренд среди мужских ароматов. Вопреки своему названию, он стал любимцем тех, кто не хотел подчеркивать свою индивидуальность и выделяться, а хотел, напротив, затеряться в толпе; его спокойно, не боясь осуждения, можно было «надеть» в офис или любое людное место.
Аромат построен вокруг цитрусового комплекса, усиленного букетом пряных трав и супермодной тогда зелено-фруктовой гальбанумно-ананасовой синтетикой, разведенного древесно-мускусным наполнителем до состояния полной обтекаемости. Умеренно сладкий, умеренно горький, умеренно свежий. Создали его Розендо Матеу (Rosendo Mateu) — мастер-парфюмер, долгое время управляющий всеми парфюмерными проектами испанской компании Puig, которая и занимается ароматами Paco Rabanne, и Жерар Энтони (Gerard Anthony), парфюмер компании Firmenich.
Критиками аромат был встречен довольно прохладно, его ругали за бесхарактерность и аморфность. Лука Турин в первом издании своего «Парфюмерного гида» язвил, что название, видимо, означает extra small. Действительно, на фоне семейства предыдущих мужских ароматов Paco Rabanne (мшистого и колючего Pour Homme 1973 года, громогласного медово-анималистичного и кожаного фужера Tenere 1988 года) XS казался подкидышем. Тем не менее даже спустя 10 лет после выпуска аромат стабильно находился в мужской двадцатке бестселлеров. Однако оригинальный Paco Rabanne XS, претерпев неизбежные переформулировки и некоторые изменения в дизайне упаковки, благополучно дожил до своего совершеннолетия, но, увы, к ужасу многочисленных поклонников, был снят с производства в 2014 году.