Жилое и думы
Жить в доме с индивидуальным характером и узнаваемым лицом (плюс богатой историей в анамнезе!), а не в безликой типовой многоэтажке — счастливый сон петербуржца. За расшифровку сновидений взялись ключевые девелоперы города, готовые отправиться на поиски идентичности и создавать выдающиеся легенды для своих проектов
Загадай желание!
В чек-листе покупателя при выборе жилья первым делом идут эмоции и личные настройки. Локация, планировки и внутридомовая среда — важные, но все же бонусы.
Ксения Демирчиева: «Границы между премиум- и бизнес-классом очень размыты — нет признанных стандартов, которые однозначно поместили бы проект в тот или иной сегмент, поэтому часто рынок создает странных промежуточных гибридов. Инструментарий брендинга практически одинаковый: оба сегмента придерживаются единой установки — сформировать ощущение дорогого продукта, а вот способы коммуникации могут отличаться. Мы стараемся не слишком педалировать принадлежность к конкретному сегменту, более значимо в этом смысле соотношение цены, качества и наполнения продукта. Думающему покупателю важны не столько указания застройщика, сколько личные предпочтения. Для одних людей туфли Prada — необоснованно дорогой люкс, для других — удачная инвестиция в красоту и комфорт, а для третьих — ежедневная база, уступающая роскоши Manolo Blahnik. В недвижимости все сложнее, поскольку проекты многослойные, но работает схема похожим образом. Так что далеко не все мечтают жить “только в премиальной локации” на Крестовском острове... Идеологические и визуальные акценты в рамках брендинга в каждом из наших проектов индивидуальны. В одном случае это будут великолепная архитектура ар-деко и богатый сторителлинг вокруг стиля жизни красивой эпохи (ЖК “Институтский, 16”). В другом — роскошь первой линии с закатами и завораживающим горизонтом (ЖК “Легенда у Моря”). В третьем — современный сервис в духе хороших отелей (ЖК “Новая земля”) или респектабельный лайфстайл без шума и суеты (ЖК “Легенда на Охте”). Доверие покупателей, как и в жизни, формируется не с помощью выразительных обещаний, а благодаря результату, который говорит за себя».
Внутри контекста
Сохранить гения места и в то же время создать принципиально новое пространство — поиски идентичности проекта заводят девелоперов вглубь истории.