Рита и Саша Кутуковы взрастили локальный бренд демократичной обуви Sintezia

Собака.ruМода

Рита и Саша Кутуковы

Текст: Анна Мелехина

Рита и Саша Кутуковы взрастили локальный бренд демократичной обуви Sintezia, которую носят все — от дворовых панков до элитных (Дива Роза Хайруллина!), а еще актриса Варвара Шмыкова, литературный блогер Даша Касьян и главный вилладж-инфлюенсер — Поля из Деревки. Это еще не всё: помимо массивных ботинок Daff и увесистых туфель Cut, научились производить такие картинки (чего только стоят вешенки в сапоге и крещенские купания в туфлях!), которые тут же расходятся на мемы и цитаты. А между съемками лукбуков и кампейнов Кутуковы собирают молодое искусство в своей галерее «Кибермодерн», попутно превращаясь из бренда обуви в арт-фэшн-медиаплатформу.

Мы несколько часов ползали по социальным сетям Sintezia, которые уже стали полноценным медиа, раздумывая, кто же курирует весь этот сложный продакшн и генерирует безумные идеи. Болотные топи, йога на железнодорожных путях и силиконовые головы младенцев на коленях: визуал Sintezia — хоть сейчас на выставку. Кто тут у вас современный художник? И как вышло, что обувной бренд стал междисциплинарным проектом?

РИТА: В этом году Sintezia исполняется семь лет, и за это время мы прошли путь от подпольного ателье, где брались за любые заказы и шили всё (даже свадебные платья!), до нынешнего состояния — офлайнмагазины в Москве и Петербурге, свой визуальный код и галерея современного искусства «Кибермодерн». Сегодня в ­команде около двадцати человек, часть которых задействована исключительно в съемочном процессе. Ребята делают всё, чтобы наши общие идеи реализовались: помогают с реквизитом и организацией. Эти съемки — художественный маркетинг, отражение нашего вкуса.

Вкус — дело наживное. Давайте разбираться: какой у вас бэкграунд?

САША: У нас обоих техническое образование — я инженер, какое‑то время даже работал на заводе, а Рита — специалист по связи и телекоммуникациям. Так что мы технари. Но я всегда интересовался фотографией и снимал на пленку путешествия, жизнь, панк-концерты.

РИТА: Еще мы абсолютные фанаты кино! Раньше смотрели его постоянно. Музыка и фильмы для нас — главный импульс к творческой рефлексии. Например, концерт — это всегда своего рода перформанс, наблюдать за музыкантами — сплошной эксперимент: как музыкант одет, как двигается, дает интервью, оформляет обложки. Симбиоз всего этого опыта и формирует нашу эстетику. До знакомства с Сашей моя жизнь была связана в основном с технической работой, а потом мы встретились, у нас случилась синтезия.

Рита и Саша сфотографированы у Музея гигиены, ранее известного всему Петербургу как дворец Ивана Шувалова (елизаветинское барокко!). В гостях у культуртрегера, инициатора основания Академии художеств, коллекционера и мецената часто бывал великий ученый Михаил Ломоносов. Архитектор — Савва Чевакинский.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лиза Гусевская Лиза Гусевская

Лиза Гусевская — душевный фэшн-инфлюенсер с уклоном в максимализм

Собака.ru
Король говорит! Король говорит!

Георг VI оказался именно тем королём, который был нужен стране в трудные годы

Дилетант
Бьюти-советы Бьюти-советы

Что такое трихологический минимум и когда можно перекрыть шрам татуировкой?

Здоровье
Интервью с гендиректором ивент-агентства ERA Натальей Зворыгиной Интервью с гендиректором ивент-агентства ERA Натальей Зворыгиной

Наталья Зворыгина — о том, что такое «хороший ивент» сегодня

СНОБ
Можно ли убежать от старости? Можно ли убежать от старости?

Можно ли избежать старения с помощью спорта?

Здоровье
Зачем нужны линии на ладонях Зачем нужны линии на ладонях

Если мы не можем узнать будущее по линиям на руках, то зачем же они нужны?

ТехИнсайдер
«Сочетание контрактного производства и своих брендов усиливает бизнес» «Сочетание контрактного производства и своих брендов усиливает бизнес»

О перспективах рынка отечественной бытовой химии и косметики

РБК
Энтомологи срыли насыпи над гнездами пустынных муравьев и заставили их плутать Энтомологи срыли насыпи над гнездами пустынных муравьев и заставили их плутать

Муравьи-бегунки возводят высокие насыпи над гнездами в качестве ориентиров

N+1
Исследователи попросили ChatGPT разработать кадровую политику компании. Он не справился, но помог Исследователи попросили ChatGPT разработать кадровую политику компании. Он не справился, но помог

Какую помощь может оказать чат-бот при формировании кадровой политики

ТехИнсайдер
Все фильмы про трансформеров: от худших к лучшему Все фильмы про трансформеров: от худших к лучшему

Киноэпопея про сложную дружбу человечества с автоботами затянулась на славу

Maxim
10 способов избежать укусов клеща этим летом 10 способов избежать укусов клеща этим летом

Как снизить риск заражения клещевыми заболеваниями.

ТехИнсайдер
Свежевыжатые соки Свежевыжатые соки

Какие плюсы и минусы скрываются в ароматных соблазнах свежевыжатых соков?

Здоровье
Сдачи не надо Сдачи не надо

Когда россияне готовы оставлять чаевые

Деньги
Ультрахолодным атомам придали дробное квантовое состояние Холла Ультрахолодным атомам придали дробное квантовое состояние Холла

Физики впервые экспериментально сгенерировали дробные квантовые состояния Холла

N+1
Зоологи усомнились в дружбе медоуказчиков и медоедов Зоологи усомнились в дружбе медоуказчиков и медоедов

Сотрудничество медоуказчиков и медоедов может оказаться просто мифом

N+1
Грызть ногти, жевать жвачку и еще пять вредных привычек, которые на самом деле приносят пользу Грызть ногти, жевать жвачку и еще пять вредных привычек, которые на самом деле приносят пользу

Оказывается, плохие манеры идут на пользу детской психике

Maxim
Стрит-арт, изменивший историю: семь знаменитых «испорченных» мест Стрит-арт, изменивший историю: семь знаменитых «испорченных» мест

Вспоминаем «испорченные» стены и пространства, которые вошли в историю

Правила жизни
«Год порно»: литературные откровения миллениала-провинциала «Год порно»: литературные откровения миллениала-провинциала

Критики называют Илью Мамаева-Найлз «российской Салли Руни»

Psychologies
«Мозг слушает» «Мозг слушает»

Как создается осмысленный звуковой мир

N+1
Кардиолог назвала 3 несуществующих диагноза, которые врачи тем не менее ставят Кардиолог назвала 3 несуществующих диагноза, которые врачи тем не менее ставят

Почему врачи с образованием и долгой практикой ставят диагнозы, которых нет?

Psychologies
15 самых дорогих мобильных телефонов в мире 15 самых дорогих мобильных телефонов в мире

Представляем пятнадцать самых дорогих мобильников в мире!

ТехИнсайдер
Доклад ООН: 90% людей в мире живут с предрассудками о мужчинах и женщинах Доклад ООН: 90% людей в мире живут с предрассудками о мужчинах и женщинах

Насколько гендерные стереотипы распространены по всему миру?

Forbes
Что можно есть ночью, если ты не можешь уснуть и умираешь с голоду: большой список от диетологов Что можно есть ночью, если ты не можешь уснуть и умираешь с голоду: большой список от диетологов

Держи список блюд и продуктов, которыми можно перекусить посреди ночи

VOICE
Алиментное соглашение: как превратить худшую часть развода в заботу о ребенке Алиментное соглашение: как превратить худшую часть развода в заботу о ребенке

Почему алиментное соглашение лучше судебного решения

Forbes
«Абайя — это статус»: есть ли у женщин в Дубае права свободы «Абайя — это статус»: есть ли у женщин в Дубае права свободы

Сотрудница Human Rights Watch — о насилии по отношению к женщинам в ОАЭ

Forbes
Перезапись страшных воспоминаний мышей разорвала связь с изначальной нейронной сетью Перезапись страшных воспоминаний мышей разорвала связь с изначальной нейронной сетью

Нейроны, хранящие страшное воспоминание мышей, поменяли паттерн кодирования

N+1
«На казенный счет изгонял бога из природы» «На казенный счет изгонял бога из природы»

Климент Тимирязев раскрыл тайну фотосинтеза и изобретал теплицу

Наука
Как перестать соглашаться делать то, что не хочется: 5 способов научиться отказывать — советы психолога Как перестать соглашаться делать то, что не хочется: 5 способов научиться отказывать — советы психолога

Как выстроить здоровые границы и научиться отказывать окружающим?

Psychologies
Младенцы «лепечут» чаще, когда они окружены искусственными, а не природными объектами Младенцы «лепечут» чаще, когда они окружены искусственными, а не природными объектами

Искусственное окружение гораздо сильнее стимулирует речь детей, чем естественное

ТехИнсайдер
В чем разница между красным, белым и желтым репчатым луком? Дело не только в цвете! В чем разница между красным, белым и желтым репчатым луком? Дело не только в цвете!

Теперь вы будете знать, какой лук лучше выбирать в магазине!

ТехИнсайдер
Открыть в приложении