Сестринство и респект к женщине — о вечных ценностях TOUS

Собака.ruСтиль жизни

Мишки на севере

Сестринство, респект к женщине и локальные коллекции с «русскими» медведями — о вечных ценностях (да, так было всегда, это не хайп!) семьи испанских ювелиров рассказывает маркетинг-директор TOUS в России Надежда Позднякова.

Текст: Алла Шарандина

Водолазка, платье, туфли PRADA

Похоже, мишки на севере чувствуют себя как дома. Мы ведь единственная страна, для которой TOUS выпустили лимитированную коллекцию-посвящение?

Единственная в нашей части света. Заслужили! Россия — чемпион по продажам. Еще у TOUS теснейшие связи с Мексикой: все-таки общее испаноязычное комьюнити. К тому же семья Тоус регулярно ездит туда по делам и на отдых. И еще они в Мексике бешено популярны, настоящие селебрити. Чтобы ответить взаимностью, вице-президент компании Роза Тоус придумала в 2019-м линейку Cachito Mio с изображениями Калаверы Катрины, колибри и государственного флага — мексиканцы его просто обожают. А вот когда команда TOUS в России предложила штаб-квартире создать коллекцию Alma Rusa («Русская душа»), мы быстро поняли: здесь такой мотив не будет популярен. В России флаг ассоциируется с присутственными местами, кабинетами. Мало кто вывешивает его на балконе или носит на лацкане пиджака из-за эмоциональных порывов. Тем более сложно представить на шее кулон-триколор из жемчугов-топазов-рубинов.

Какой в итоге был мудборд у Alma Rusa? Вы сами его составляли?

Вот этими руками! Сначала перебрали с командой все наши национальные темы — балет, космос, матрешки. Потом отправили в Барселону найденные в книжных и в Охотном ряду альбомы с русскими промыслами и сборник лаковых миниатюр под редакцией знаменитого этнографа Маргариты Альбедиль — палех, федоскино, мстера. Они очень легли на испанское сердце. Оказалось, что платки с похожими принтами используют танцоры фламенко. Да и вообще, прикладное искусство — родное поле для компании ремесленников, которой TOUS всегда была. Еще сто лет назад дедушка Сальвадора Тоуса вручную отливал серебряные крестильные ложечки. А сейчас его правнучки с нереальным энтузиазмом креативили над хохломой и гжелью. Новые эмалевые паттерны а-ля рюс художники придумали под руководством Марты Тоус, креативного директора бренда. Раньше я бы сказала, что между испанцами и русскими мало общего. А сейчас вижу столько параллелей — и в социальной жизни, и в культурных кодах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Киберпанк-2021 Киберпанк-2021

Проект нового направления в музыкальной индустрии родился на стыке технологий

Популярная механика
Инвесторы стали избирательнее и осторожнее Инвесторы стали избирательнее и осторожнее

Агробизнес продолжает планировать инвестиции в развитие

Агроинвестор
Назад к дикой природе Назад к дикой природе

Что мы ищем (и находим!) в дикой природе?

Psychologies
Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы

Почему зумеры выбирают вместо корпоративной стабильности предпринимательство?

Forbes
Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется» Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется»

Ее взлет в кино был ярким и мощным, а годы в профессии — разными, трудными...

Караван историй
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Возможно, у вас уже все есть: разбор гардероба в 4 простых правилах Возможно, у вас уже все есть: разбор гардероба в 4 простых правилах

Почему бы не заняться разбором гардероба прямо сейчас?

Правила жизни
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Борьба за наследство Борьба за наследство

Диадохи: наследники Александра Македонского, развалившие его империю

Дилетант
Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями

Люди плохо представляют, сколько они на самом деле спят

ТехИнсайдер
Какое пиво лучше с оливье, борщом, окрошкой: ответ специалиста Какое пиво лучше с оливье, борщом, окрошкой: ответ специалиста

Крайне необычный варианты гастрономической пары к пиву

Maxim
Молодой Цезарь Молодой Цезарь

Карьера Цезаря могла бы оборваться, едва начавшись, равно как и его жизнь...

Знание – сила
Токсик, и? Токсик, и?

Илья Соболев об отношениях с адреналином

Men Today
Мальчик и дерево Мальчик и дерево

Как важно держаться корней в прямом и переносном смысле

Men Today
Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне

Алексей Смертин пробежал ультрамарафон по Сахаре

Men Today
Зеленый доктор Зеленый доктор

Чем больше «травы» – тем меньше вес

Лиза
Мост в небесах Мост в небесах

Некоторые современные мосты сооружают только для того, чтобы заинтриговать

Знание – сила
В своем праве В своем праве

Как вернуть деньги за некачественный товар или услугу

Лиза
Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы

Волонтерские программы в России: от Камчатки до Санкт-Петербурга

Forbes
Меняться и менять Меняться и менять

Каким должен быть лидер в наше нестабильное время

Men Today
Где на Руси отдыхать хорошо Где на Руси отдыхать хорошо

Лучшие места в России по версии Men Today

Men Today
В зоне степей и полупустынь В зоне степей и полупустынь

Сергей Богун о проблемах защиты редких степных видов

Знание – сила
Кто живет на чердаке Кто живет на чердаке

Как оформить квартиру в стиле лофт, не ломая стены

Лиза
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Новые горизонты Новые горизонты

Комфортные и надежные: эти машины идеально подходят для путешествий по России

Men Today
С любовью к русской песне, фолк-группа «Красива» С любовью к русской песне, фолк-группа «Красива»

О силе традиций, народной музыке, женской дружбе и не только – в нашем интервью

Лиза
Диета одного дня Диета одного дня

Сутки в неделю без животных продуктов – в чем польза

Лиза
Поп-культура Поп-культура

От биологии до поп-культуры: почему женские ягодицы стали фетишем?

Men Today
Мост – это мир со своими законами Мост – это мир со своими законами

Наш сегодняшний разговор – не о фантастике, а о фантастических мостах

Знание – сила
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
Открыть в приложении