Сестринство и респект к женщине — о вечных ценностях TOUS

Собака.ruСтиль жизни

Мишки на севере

Сестринство, респект к женщине и локальные коллекции с «русскими» медведями — о вечных ценностях (да, так было всегда, это не хайп!) семьи испанских ювелиров рассказывает маркетинг-директор TOUS в России Надежда Позднякова.

Текст: Алла Шарандина

Водолазка, платье, туфли PRADA

Похоже, мишки на севере чувствуют себя как дома. Мы ведь единственная страна, для которой TOUS выпустили лимитированную коллекцию-посвящение?

Единственная в нашей части света. Заслужили! Россия — чемпион по продажам. Еще у TOUS теснейшие связи с Мексикой: все-таки общее испаноязычное комьюнити. К тому же семья Тоус регулярно ездит туда по делам и на отдых. И еще они в Мексике бешено популярны, настоящие селебрити. Чтобы ответить взаимностью, вице-президент компании Роза Тоус придумала в 2019-м линейку Cachito Mio с изображениями Калаверы Катрины, колибри и государственного флага — мексиканцы его просто обожают. А вот когда команда TOUS в России предложила штаб-квартире создать коллекцию Alma Rusa («Русская душа»), мы быстро поняли: здесь такой мотив не будет популярен. В России флаг ассоциируется с присутственными местами, кабинетами. Мало кто вывешивает его на балконе или носит на лацкане пиджака из-за эмоциональных порывов. Тем более сложно представить на шее кулон-триколор из жемчугов-топазов-рубинов.

Какой в итоге был мудборд у Alma Rusa? Вы сами его составляли?

Вот этими руками! Сначала перебрали с командой все наши национальные темы — балет, космос, матрешки. Потом отправили в Барселону найденные в книжных и в Охотном ряду альбомы с русскими промыслами и сборник лаковых миниатюр под редакцией знаменитого этнографа Маргариты Альбедиль — палех, федоскино, мстера. Они очень легли на испанское сердце. Оказалось, что платки с похожими принтами используют танцоры фламенко. Да и вообще, прикладное искусство — родное поле для компании ремесленников, которой TOUS всегда была. Еще сто лет назад дедушка Сальвадора Тоуса вручную отливал серебряные крестильные ложечки. А сейчас его правнучки с нереальным энтузиазмом креативили над хохломой и гжелью. Новые эмалевые паттерны а-ля рюс художники придумали под руководством Марты Тоус, креативного директора бренда. Раньше я бы сказала, что между испанцами и русскими мало общего. А сейчас вижу столько параллелей — и в социальной жизни, и в культурных кодах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

К кому на Каму К кому на Каму

Хореограф Алексей Мирошниченко превращает Пермь в новую Мекку для балетоманов

Vogue
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
«Во Франции из поколения в поколение передается антиквариат, а у нас — любовь к линолеуму» «Во Франции из поколения в поколение передается антиквариат, а у нас — любовь к линолеуму»

Фэшн-фотограф Мария Попова проводит диагностику русской визуальности

Собака.ru
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
Почему свистит ремень генератора и как его проверить Почему свистит ремень генератора и как его проверить

Свистит ремень генератора: что делать и как проверить

РБК
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет

Автотитаны, которые десятилетиями остаются на конвейере

4x4 Club
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников

Переквалификация превращается в главный инструмент устойчивости компаний

Forbes
Дмитрий Ливанов: Не всегда частный вуз плохой, а государственный – хороший Дмитрий Ливанов: Не всегда частный вуз плохой, а государственный – хороший

Ректор МФТИ – о новых запросах работодателей к инженерам и IT-специалистам

Ведомости
Слушаю, босс! Слушаю, босс!

Фатальные ошибки в общении с руководством и советы по их исправлению

Лиза
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Все не как у людей Все не как у людей

Бытовые привычки иностранцев, которые нас удивляют

Лиза
Государственный инвестор Государственный инвестор

Инвестиционная активность предприятий остается высокой за счет госвложений

Ведомости
Это все ваше воспитание Это все ваше воспитание

С какого возраста начать прививать детям хорошие манеры и этикет

Grazia
«Теперь лето, и прелестное лето, и я ошалеваю от радости плотской жизни» «Теперь лето, и прелестное лето, и я ошалеваю от радости плотской жизни»

Великие о том, как они проводили каникулы

Weekend
Матери шимпанзе научили потомков общению Матери шимпанзе научили потомков общению

Этологи обнаружили, что коммуникация шимпанзе формируется под влиянием матери

N+1
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Зеленый доктор Зеленый доктор

Чем больше «травы» – тем меньше вес

Лиза
Дрофа – степной реликт Дрофа – степной реликт

Все ли знают о самой крупной птице России? Это дрофа

Знание – сила
Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол

Саша Золотовицкий — о том, в чем разница между абсурдом и безумием в театре

Ведомости
Выбираем облачную бухгалтерию для бизнеса Выбираем облачную бухгалтерию для бизнеса

Разбираем и сравниваем наиболее популярные сервисы облачной бухгалтерии

Inc.
«Американцы хорошо продают себя, но работают слабо». 5 бизнес-ошибок основателя платформы ИИ-музыки Mubert «Американцы хорошо продают себя, но работают слабо». 5 бизнес-ошибок основателя платформы ИИ-музыки Mubert

Чего не следует делать стартапам с совершенно новой технологией на рынке

Inc.
«Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма «Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма

Самые удачные экранизации произведений Дюма, которые вы могли не видеть

ТехИнсайдер
Обратная сторона Обратная сторона

Каковы скрытые риски косметических процедур?

Лиза
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
Открыть в приложении