Константин Рязанцев. «Питерский щит»
Крестный отец пацанского стритвира и фаундер бренда «Питерский щит» Константин Рязанцев сколотил мощнейшее комьюнити из футболистов «Зенита», борцов MMA и рэперов — от Icegergert до Гуфа. А еще Константин — солнце русского визуала, поэт панельных окраин и певец брутальной маскулинности: кампейны, влоги и видео «Питерского щита» — это Скорсезе встречает Балабанова в вечном Автово 90‑х. В этом году он открыл первый бутик в Москве (и она хорошеет в свитерах «Нева» и футболках «Клодт»), дропнул коллабы с тату-гуру Madame Buraka (набивает Дуа Липе) и кожемяками Homies и планирует зверскую совместку с Эрмитажем.
«Питерский щит» — пацанский код, отдельная эстетика и этика. Это не только брутальный стритвир, но еще и мощная экосистема вокруг: крепкое комьюнити, выразительный визуал. Нам нужны лайф-референсы — ты же это прожил, а не выдумал. Давай вспоминать: нулевые, панельки, юго-западные окраины Петербурга. Что это за место?
Автово — мой район.
Вот маленький Рязанцев гуляет в своем дворе в Автово. Что в тебе выдавало будущего короля стритвира? Адик оригинал?
Это громко. Но! У меня мама жила в Швейцарии, представляешь? Меня одевали с иголочки. Так пришло самоощущение: я себя люблю, я должен быть хорошо одет.
То есть ты был самый нарядный в Автово?
Мы не мерили такими категориями. Я вообще не был запарен на вещах. Были и были. Да я до сих пор на них не запарен. Это далеко не самое главное.
Но ты выбрал их производить. Что тебя заставило сшить ту самую первую куртку?
Финансовое положение. Я был боксером. Мне нужно было как-то подзаработать денег, и я подумал, что мне это будет интересно. Нашел наконец легальный способ.
И я сшил не куртку — я сшил сто курток. Мы играем по-крупному! Знаешь, где я их сшил? В своем же доме. У меня в доме было ателье, где я подшивал обычно брюки. Я к ним прихожу и говорю: «Мужики, мне надо сшить целую партию». Они говорят: «Сделаем, только принеси нам все, что для этого надо, — ткань, молнии». И вот так началась эта беготня.
Ситуация: ты и ворох курток. Ни бренда, ни магазина, ни маркетплейсов. Как ты их продал?
Мы офигенно всё сделали. Я создал группу во ВКонтакте. Тогда были паблики МДК, «Орленок» (главные мем-паблики своей эпохи. — Прим. ред.). И мы сделали суперфотосет. Там была одна фотография, она загуляла по всему интернету, где мы играли в футбол с ментами, скажем так. И она взорвала.
И у нас сразу все раскупили через ВК — по три тысячи! Я у метро «Автово» встречался с покупателями. Целый день стоял с этим баулом.
Так я понял, что спрос есть.
Нашел производство на «Красном треугольнике», и мы до сих пор там шьем, кстати. Сшили шорты — лето началось. Я уже не мог дома это все хранить, и мы сняли помещение на Жуковского, где сейчас наша парикмахерская «Под феном». Я там уже 14 лет сижу — это место силы. Чего там только не было. Но сначала на вешалках висело три футболки и одни штаны, а мы там сидели, пиво пили и курили. Я спал на полках.
Как люди узнавали, куда им идти за тремя футболками?
У меня в ВК. Мне кажется, я вообще был первый стритвир-блогер. В ВК начал рассказывать, что у нас происходит. Честно писал, как было. Например, такое: я тут одному лицо разбил, у меня кулак сломан, месяц будем без одежды, пацаны. Лечусь.