Исследуем тектонические сдвиги, которые произойдут с бьюти-миром

Собака.ruМода

Бьюти '22

Бьюти-мир не будет прежним. И замечательно: «Собака.ru» и редактор Алла Шарандина исследует тектонические сдвиги, которые произойдут с ним (и с нашей красотой). В 2022 году.

Скинимализм

Всё действительно включено: косметика становится мультифункциональной, а двадцатиступенчатый корейский уход не практикуют даже парни из BTS.

Когда весь золотой миллиард озабочен попаданием в ресурс, баланс и поток, наращивать нервозность в попытках соблюсти правильную последовательность тоника, мицеллярки, пресыворотки, концентрата, крема и эмульсии (а где потерялось гидрофильное масло?!) кажется прямой дорогой к обсессивно-компульсивному расстройству. Продвинутые бренды уходовой и декоративной косметики ухватили тренд и предлагают средства, которые совмещают несколько талантов. И речь не только о заботливых BB- и CC-кремах вместо обычных тональных. В ретейле набирает силу магическое словосочетание «всё в одном». Причем новую жизнь ему дали, следуя принципу «не можешь победить — возглавь», как раз корейские марки, от нишевого концентрата All-in-One VENN до «массового» улиточного крема All-in-One Mizon.

Krygina Cosmetics

Мейкап не отстает: топ-визажист и владелица бренда своего имени Елена Крыгина продолжает продвигать «конкриты» Krygina Cosmetics (подводка, она же тени, она же помада), а независимый петербургский бренд «Самосвет» наладил производство мультистиков (тени-румяна-помада) и мультифлюидов (тот же набор плюс бронзер или хайлайтер). Максимально догадливые марки из смежных сфер пытаются внедрить бьюти-функции в одежду и в домашние аксессуары вроде специальных подушек против утренних заломов на лице или пижам с гиалуронкой. Нет, не шутим: такую недавно выпустила компания PH5, основанная дочкой китайского трикотажного магната Вей Лин и нью-йоркским дизайнером Зоей Чампион.

Экологичность

Настоящая забота о планете и эковошинг шагают в бьюти-индустрии нога в ногу. Наше дело — бдеть и отличать одно от другого.

Отмывочные цеха теперь работают и в косметическом бизнесе. Только занимаются они не легализацией доходов, а песнопениями во славу осознанного потребления и этичного производства. Каждый первый бренд рассылает отчеты о сокращении углеродного следа, снижении веса стеклянной баночки (вот уж где не место бодипозитиву!), отказе от бумажных вкладышей и высадке трех тополей в знак компенсации своего прежнего плохого поведения. Но если кто-то только обещает взять курс пятилетки на безотходность и счастливое будущее, то другие и вправду действуют. Проще приходится новым компаниям и маленьким стартапам: американские маски для лица Low Beauty сами себя утилизируют, растворяясь в кипящей воде, на отдушку дезодорантов Fussy идут брошенные после Рождества елки, помадные стики датчан Beauty Made Easy завернуты в бумагу как самокрутки, а магнитогорская SmoRodina штампует патчи из конопляного волокна, которые можно сколько угодно раз пропитывать подходящей сывороткой и сушить в алюминиевом кейсе. Совсем уж подвижнические локальные марки собирает в своем шоуруме на Петроградке No plastic its fantastic Олеся Бесперстова. Развернуть неповоротливый бьюти-концерн в сторону экоответственности гораздо труднее. Однако и гиганты делают шаги в этом направлении, переводя бестселлеры на систему рефилов и осторожно пробуя концепцию zero waste — для начала в понятном жанре твердых шампуней и брускового мыла. Такие продукты сегодня выпускают Marlies Moeller, L’Occitane и этичная «дочка» Wella Professionals WeDo.

Beauty Made Easy

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жан Бодрийяр Жан Бодрийяр

Правила жизни Жана Бодрийяра

Esquire
Доставка опережает Доставка опережает

Из-за чего этот труд курьеров перестает быть высокооплачиваемым

Ведомости
Еда — это медитация Еда — это медитация

Легкая и чистая диета, апофеоз осознанности

Tatler
Минута славы Минута славы

Как снимать в путешествиях видео, которые станут популярными в соцсетях

Лиза
Растерянность и боль «воскресного папы» Растерянность и боль «воскресного папы»

К сожалению, никто не застрахован от развода или разрыва отношений. Что тогда?

Домашний Очаг
Простой шаг, который сделает еду, разогретую в микроволновке, по-настоящему вкусной Простой шаг, который сделает еду, разогретую в микроволновке, по-настоящему вкусной

Зачем менять уровень мощности СВЧ-печи?

VOICE
Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет

Автотитаны, которые десятилетиями остаются на конвейере

4x4 Club
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей

Социальное поведение ложныех вампиров оказалось неожиданно сложным

N+1
Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана

Список из самых распространенных атак телефонных мошенников

Maxim
От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой

Киногерои, чье бездействие стало зеркалом тревог и надежд целых поколений

Правила жизни
Стресс на работе: как распознать и что делать Стресс на работе: как распознать и что делать

Основные факторы возникновения стресса на работе и его влияние на организм

Inc.
Почему свистит ремень генератора и как его проверить Почему свистит ремень генератора и как его проверить

Свистит ремень генератора: что делать и как проверить

РБК
Продукты полезные для здоровья мозга Продукты полезные для здоровья мозга

Уверены, вы знаете пару продуктов полезных для мозга. Проверим?

ТехИнсайдер
Такие разные кошки: чем отличаются леопарды и ягуары Такие разные кошки: чем отличаются леопарды и ягуары

Неудивительно, что леопарда и ягуара часто путают. Но различия все же есть

ТехИнсайдер
Искусство детям Искусство детям

Как говорить с ребенком об искусстве, не усыпив его скучными терминами

Grazia
Курс на Луну и выше Курс на Луну и выше

Анатолий Петрукович о приоритетах нового нацпроекта по развитию космоса

Монокль
Несовершеннолетние инвестиции Несовершеннолетние инвестиции

Брокеры фиксируют спрос на открытие счетов подросткам, но сегмент нишевый

Ведомости
У горных горилл насчитали шестьдесят три жеста У горных горилл насчитали шестьдесят три жеста

Ученые описали жестовый репертуар диких горных горилл

N+1
Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов

Швеция и Нидерланды: как изменилась отечественная школа подводного судостроения

Наука и техника
Код руды: как оптимизировать измельчение руды с помощью искусственного интеллекта Код руды: как оптимизировать измельчение руды с помощью искусственного интеллекта

Какие цифровые инструменты используются при измельчении руд

ТехИнсайдер
Нейробиолог назвал привычку, объединяющую гениев. А у вас она есть? Нейробиолог назвал привычку, объединяющую гениев. А у вас она есть?

Настоящий прорыв мысли начинается в тишине и одиночестве

Maxim
Та еще задачка: сколько лет Вселенной и как ученые это вычислили Та еще задачка: сколько лет Вселенной и как ученые это вычислили

Хитрые ученые даже вычислили возраст самой Вселенной! Но как им это удалось?

ТехИнсайдер
«Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова «Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова

Каким был путь в искусстве Карла Брюллова и как его показывают в музеях

Forbes
У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор

Самые известные и самые опытные часовые заводы мира

ТехИнсайдер
К успеху шел К успеху шел

10 лиц художника Ильи Машкова

Weekend
Невидимая опасность Невидимая опасность

Что делать, чтобы не подхватить грибок?

Лиза
Меньше не значит хуже: как и зачем развивать бизнес в малых городах. Опыт компьютерного клуба Меньше не значит хуже: как и зачем развивать бизнес в малых городах. Опыт компьютерного клуба

Малые города: зачем бизнесу заходить на такие территории и как с этим работать?

Inc.
Скрытая углеводная нагрузка: так ли полезны «здоровые» сладости и что нам не договаривают маркетологи Скрытая углеводная нагрузка: так ли полезны «здоровые» сладости и что нам не договаривают маркетологи

На что обратить внимание в составе «здоровых перекусов»

ТехИнсайдер
4 книги, которые советует прочитать лидер книжного клуба Skolkovo Alumni Андрей Мигель 4 книги, которые советует прочитать лидер книжного клуба Skolkovo Alumni Андрей Мигель

Бизнес-литература, на которую стоит обратить внимание

Inc.
Открыть в приложении