Богдан Лебедев
и его ОАО «Красивые люди» перекодировали визуальный язык телеграма.
Богдан — супергерой вселенной темных двадцатых и новой цифровой контркультуры, выстроивший из локального тг-канала эстетическую среду и экосистему полного цикла.
ОАО «Красивые люди» — главный референс в диджитал-дизайне прямо сейчас (тг-админы и крупные бизнесы используют созданные ими приемы), виртуозы арт + фэшн-коллабораций (от .solutions и «Т.О. Богема Ленинград» до Glumkimberly и XSAI!) и самое горячее сообщество (собрали вокруг себя круг трендсеттеров: от Саши Траутвейна, Lovv66, madk1d и Kai Angel до Glukoza, Sir Soylok и Славы Мэрлоу).
Феномен Богдана и его объединения — в сломе рамок привычного контента: команда проекта держит внимание в эпоху тотального расфокуса, превращая интерфейс мессенджера в модную среду, мерч и стритвир — в фэшн-униформу, а стикеры и эмодзи — в арт-высказывание.
Подготовили для вас первое большое интервью-манифест Богдана Лебедева о бизнесе настроения, монетизации андеграунда и о том, как сформировать визуальный код поколения.
Что такое ОАО «Красивые люди»?
Это мой инструмент самопознания, изучения основ бизнеса и социального медиамаркетинга. В своей сути — страничка в интернете, которая служит мне местом для достижения финансового благополучия, самоутверждения, развития моих хобби, наращивания связей и веса в обществе.
Давай сформулируем манифест «Красивых людей»!
1. Создавать продукт для себя и друзей и пробовать распространять на более широкие круги, а не наоборот!
2. Эволюция и адаптация.
3. Следующее действие должно быть сложнее предыдущего.
4. Делать то, что приносит азарт и интерес.
5. Не попадаться на чужие предложения, создавать свои предложения.
6. Не создавать себе высоких ожиданий от идеи, чтобы не разочароваться и не бросить все от расхождения ожиданий и реальности. Не предпринимать излишне рискованных действий, которые потенциально могут помешать вести бизнес или вовсе его разрушить. Зачастую ремеслу или продукту нужно лишь отсутствие истерии вокруг процесса и посвященное время.
Расскажи про объединение. Как оно устроено и сколько вас?
Исходя из того что у ОАО сформировано сильное сообщество вокруг проекта, было бы корректнее всего описать это через систему кругов:
Широкий круг — люди, которые следят за проектом и дарят свое внимание, думают и разговаривают о проекте.
Средний круг — люди, которые уже в экосистеме, пользуются нашей айдентикой типа стикеров и эмодзи, нашими сервисами, носят нашу одежду, приходят на мероприятия: те, кто голосует рублем за мои идеи и их исполнение.
Малый круг — те, кто работает и сотрудничает со мной и объединением.
Узкий круг — люди, к мнению которых я прислушиваюсь.
Как распределяются роли в ОАО «Красивые люди»?
Роли распределяются ситуативно. Зачастую мы не берем тех, кто не умеет примерять на себя разные роли и трансформироваться в зависимости от ситуации.
Кто арт-директирует проект?
Богдан Лебедев и Анна Яшина (@yaebudesign).
За что в ответе лично ты?
Я отвечаю за ключевые решения. За суету, за хорошее времяпрепровождение, за то, чтобы придумать, чем заниматься и как это монетизировать, за создание команд под разные задачи, за создание регламентов действий.
Это бизнес моего настроения, сегодня одно, завтра другое.
Как и когда вокруг канала сформировалось настоящее сообщество, а не просто аудитория?
Канал начался с конференции с фотографиями с моего дня рождения. На следующий день после ДР я начал формировать сообщество, добавлял друзей. По мере развития присоединялись зрители, которые со временем превращались в участников сообщества.
Давай отрефлексируем дао Богдана Лебедева — как объединить вокруг себя Покраса Лампаса, Славу Мэрлоу, Богдана Высоцкого и Шулю, превратив «Красивых людей» в арт + фэшн-коллаборацию?
Я продвинутый пользователь сети интернет, и у меня есть хороший друг с толстой книгой контактов!
Что носят красивые люди?
Одежду от ОАО «Красивые люди», Glumkimberly, S33K8, «Т. О. Богема Ленинград», всякие винтажные штуки из сешек и с «Авито».
Что носит Богдан Лебедев?
Куртку из «Снежной Королевы».
Ресерчишь «Авито» или выносишь Rick Owens и ERD из концепт-сторов? Или, может, Gucci в пакетах ЦУМа?
Я ношу фулл-сет Adidas или Nogletcher, это если я на районном настроении. Еще люблю джинсовый костюм от ОАО × Drugonit, сумку для ограблений от ОАО ношу каждый день, трусы томми, портки от Глеба Костина, иногда кофту от Glumkimberly и черные футболки Lilium от ОАО либо черную футболку-рашгард из коллаборации ОАО с XSAI.
Любимые фэшн-бренды Богдана Лебедева?
Вот так с ходу ничего в голову не приходит: под разным дизайнером, под разным временем — каждый бренд раскрывается по-особому.
Бывает хороший сезон у поганого бренда и дырявый эпизод у хорошего бренда. Люблю Adidas, Uniqlo, Umbro, Stone Island, Loro Piana, Mowalola, Gucci, Glumkibmerly.