Как российские флагманские анимационные сериалы 2010-х прорывались в Китай

СНОБСобытия

Прыжок через стену

Текст: Ася Шибанова

Китайский медиарынок — один из самых труднодоступных. Тем не менее некоторым проектам удается прорваться на него, а порой даже обрести популярность. Кинокритик Павел Шведов рассказывает о том, как российские флагманские анимационные сериалы 2010-х «Смешарики», «Фиксики» и «Маша и Медведь» прорывались в Китай, почему в сериалах появляются панды и какие форматы легче всего поддаются локализации.

«Смешарики»: стать другим

Своего рода «визитная карточка» российской анимации. Потому что «Смешарики» показывают, что детский телевизионный сериал может не только развлекать, но и создавать пространство философских смыслов и культурных отсылок. Но это же преимущество стало недостатком при локализации проекта в Китае.

Почти сразу же после выпуска создатели — сейчас это группа компаний «Рики», но в тот момент она называлась студией «Петербург» — задумались над тем, чтобы превратить «Смешариков» в международный бренд для того, чтобы увеличить прибыль.

Для современной анимации такое продвижение — норма. Национальный рынок позволяет выстроить внутренний общий базис продукта, понять, какая бизнес-модель будет наиболее логичной, но значимый доход все равно приносит широкая зарубежная аудитория.

Китайский рынок был не первым для «Смешариков». До этого пытались развернуться на европейских, латиноамериканских рынках, выйти на азиатские. Китайский был одним из самых недоступных: КНР уже тогда отдавала предпочтение национальному контенту и плохо пропускала заграничные проекты.

То, что «Смешарики» покорили китайский рынок, абсолютная воля случая. И конечно же, результат огромных продюсерских усилий: феномен присутствия «Смешариков» в Китае можно объяснить лишь мастерством диалога и дипломатии людей, которые продвигали проект и буквально вырвали возможность его присутствия на китайском рынке.

Главная задача компании, которая хочет локализовать проект в другой стране, — сделать так, чтобы там он воспринимался своим. Первым шагом стал выбор «Смешариков» альтернативным маскотом российского павильона в Шанхае на «Экспо» 2010 года: так удалось попасть в среду, которая принимает решения о том, какие зарубежные проекты будут показываться в КНР. Параллельно в оригинальный российский сериал вводились китайские персонажи: например, один из его сезонов ассоциировался с пандой — так проект пытался увеличить возможности и масштабы своей локализации в Китае, сделать его более понятным для местной аудитории.

Продвижение проекта сопровождалось трудностями. Оказалось, что дубляж практически невозможен: из 200 серий только около 130 можно было перевести без значительной потери смысла — философская модель повествования «Смешариков» понятна в полной мере только в постсоветской культурной среде. Создатель «Смешариков» Анатолий Прохоров задумывал сериал не детским, не развлекательным в чистом виде, а направленным на разные пространства значений. «Смешарики» наполнены русскими пословицами-поговорками, отсылками на советскую классику — Рязанова, Гайдая. Китайской же аудитории все эти вещи, которые легко считываются зрителями в постсоветском пространстве, совершенно ничего не говорят. Решить эту проблему можно двумя способами. Первый — переписать реплики и диалоги уже существующих серий. Второй — запустить альтернативный продакшен с теми же персонажами, но сделать так, чтобы он воспринимался своим, а не пришлым. «Смешарики» опробовали оба. С 2011 по 2017 год ГК «Рики» пыталась перевести проект на китайский язык и повлиять на изначальный российский код проекта. Основным запросом китайских коллег компании «Рики» было усиление движухи, фана — развлекательной стороны проекта. Для детской зрительской аудитории «Смешарики» — слишком философские, слишком заточенные на разговоре. В России они воспринимаются легче, но в иной среде диалоговость «Смешариков» становится серьезным недостатком: реплики можно перевести, найти им аналоги в той среде, для которой происходит локализация, но сама философская динамика сериала от этого не изменится.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Взгляд извне Взгляд извне

Кристина Кретова о гастролях в Китае и о восприятии русского балета

СНОБ
Дорогие мои старики Дорогие мои старики

Всадники метал-апокалипсиса, о которых стоит помнить

Weekend
Смерть им к лицу Смерть им к лицу

Вышел жизнеутверждающий комедийный сериал «Вверх дном: хаос на кладбище»

Weekend
«Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма «Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма

Самые удачные экранизации произведений Дюма, которые вы могли не видеть

ТехИнсайдер
Это все ваше воспитание Это все ваше воспитание

С какого возраста начать прививать детям хорошие манеры и этикет

Grazia
Тратить здесь и сейчас Тратить здесь и сейчас

Обсудили тему финансов с «самым знаменитым зумером в Сети» Максимом Лутчаком

Psychologies
Разложение и изложение Разложение и изложение

«Саван» — очередной самый неоднозначный фильм Дэвида Кроненберга

Weekend
Едем в Гагры? Едем в Гагры?

Самые популярные курорты СССР, где отдыхали наши бабушки и дедушки

Лиза
Ученые выяснили, что большинство травоядных животных ест не только траву Ученые выяснили, что большинство травоядных животных ест не только траву

Традиционная классификация травоядных не отражает реальную картину их рационов

ТехИнсайдер
«Это место восстановления психики» «Это место восстановления психики»

Исполнительный директор Еврейского музея об инклюзии и арт-терапии

Weekend
От пустырей к благоустроенным кварталам От пустырей к благоустроенным кварталам

В Москве уничтожают пустыри и превращают их в новые зоны комфорта

Ведомости
Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник

Если гроза застала вас в пути, чем станет машина – спасением или смертью?

ТехИнсайдер
8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью 8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью

Есть вещи, которые лучше держать подальше от подкроватья

VOICE
Не только японская манга: какие комиксы выпускаются в разных странах и чем они интересны Не только японская манга: какие комиксы выпускаются в разных странах и чем они интересны

Почему истории в картинках стали такими популярными по всему миру?

ТехИнсайдер
«Йо-хо-хо, и бутылка рома!» Кто и для чего придумал коктейли «Йо-хо-хо, и бутылка рома!» Кто и для чего придумал коктейли

Знаете ли вы, что коктейли создали те, кого в 18 веке считали неудачниками?

ТехИнсайдер
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Какие фрукты не стоит есть на завтрак Какие фрукты не стоит есть на завтрак

Какие фрукты самые полезные?

ТехИнсайдер
На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита

Как архаичные люди могли использовать окаменелости трилобитов?

N+1
За формой За формой

Расстройство пищевого поведения: что стоит за этим диагнозом?

Новый очаг
Добро пожаловать на борт! Добро пожаловать на борт!

О чем нужно помнить, собираясь в аэропорт

Лиза
Не только Мирра Андреева: 5 российских теннисисток, за которыми стоит следить Не только Мирра Андреева: 5 российских теннисисток, за которыми стоит следить

В российском теннисе выросло поколение спортсменок. За кем стоит следить?

Правила жизни
Антон Мегердичев: Хотите что-то изменить — так меняйте сейчас Антон Мегердичев: Хотите что-то изменить — так меняйте сейчас

Режиссер Антон Мегердичев — как кино может зомбировать зрителя

Ведомости
Генетики выявили мужчин армянского происхождения в средневековом Болгаре Генетики выявили мужчин армянского происхождения в средневековом Болгаре

Палеогенетики секвенировали ДНК похороненных у стен средневекового Болгара

N+1
Исследование: мозг пользователей TikTok работает иначе в рискованных ситуациях Исследование: мозг пользователей TikTok работает иначе в рискованных ситуациях

У пользователей TikTok и Reels возрастает склонность к импульсивным решениям

Inc.
Как приручить дедлайн: работаем со сроками Как приручить дедлайн: работаем со сроками

Как не превращать дедлайн в источник ужаса и авралов?

Inc.
От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах

Судебные художницы: истоки профессии и самые известные процессы

Forbes
Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей

Как самки оленей учатся мигрировать у собственных матерей

N+1
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете

Штормы и смертельные течения — воды каких морей особенно коварны

ТехИнсайдер
Птолемеево царство Птолемеево царство

Птолемей не верил в империю своего отца, он хотел построить свое великое царство

Дилетант
Открыть в приложении