Как рождается одежда
Попадая на производство Monochrome, быстро понимаешь: это не фабрика в привычном смысле, а почти кутюрное ателье, только работающее с эстетикой современной повседневности. Корреспондент «Сноба» убедился: здесь путь худи или футболки начинается не на витрине, а с тактильного выбора ткани, точных выкроек, ручной проверки силуэтов и десятков производственных нюансов, которые обычно скрыты от глаз покупателя.
Кто сделал мою одежду
Более десяти лет назад модный мир начал задаваться вопросом Who made my clothes? («Кто сделал мою одежду?») — кампания с таким лозунгом призывала к прозрачности цепей поставок, требуя от брендов рассказывать, где и кем произведены их вещи. Мировые модные гиганты заказывают свои коллекции на фабриках в Китае или Бангладеш, так же поступают и многие российские компании. Но Monochrome — одна из немногих, кто смог выстроить производство полного цикла, четкую последовательность этапов, на каждом из которых вещь видоизменяют и проверяют. Ценность такого подхода — в полноте контроля над тем, как рождается предмет одежды, от дизайна и выбора ткани до последних стежков и упаковки. В компании любят вспоминать, как формировался ее будущий код. Все началось с поиска соосновательницей Алисой Бохой простой, дофаминовой вещи на каждый день, к которой не надо долго привыкать и приспосабливаться. Так появился первый оверсайз-свитшот, чей силуэт позднее стал культовым. На производстве отговаривали: зачем делать изделие настолько большим, если из того же отреза ткани можно сшить несколько поменьше? Время показало, что очевидно нерациональное решение стало не только точкой сборки нового бренда, но и в целом началом тенденции на оверсайз в России. Со временем ассортимент расширялся: в коллекциях Monochrome появились верхняя одежда, обувь, аксессуары и многое другое.
Уже в 2019 году компания открыла собственную мануфактуру в Зеленограде — городе, откуда родом и Алиса, и второй сооснователь Николай Богданович. Тогда это было небольшое помещение — около 120 квадратных метров, а теперь производство занимает в 20 раз большую площадь, тут трудится более 80 мастеров — многие работают с момента основания компании, став практически членами семьи. Каждая вещь создается не по конвейерному принципу, а полностью одним портным. Когда мастер отвечает за изделие целиком, то может уделить внимание всем деталям, не пропустить «мелочи», ведь именно они лежат в основе восприятия всей вещи. Да, пара неровных стежков может испортить впечатление, и главная