Приподнимаем завесу таинственности, скрывающую детали автомобильной гастрономии

СНОБАвто

Дорожный просвет

Пора приподнять завесу таинственности, скрывающую от наших глаз детали автомобильной гастрономии, машиностроительного словообразования и цифровизации

Денис Орлов

Новая решетка радиатора на 40% больше прежней: есть что охлаждать, что защищать и что демонстрировать.

Сервировка на гриле

Урчит, как известно, по-разному. Когда сквозь мерное урчание многоцилиндрового двигателя вдруг улавливается призывное урчание в животе, самое время подрулить к ресторану, перед фасадом которого хищная туша автомобиля замрет столь же органично, как ломоть аргентинской говядины на тарелке.

Вот и ответ, почему сегодня автомобильным компаниям мало просто предложить покупателям еще более совершенную модель, а хочется их накормить и разве что не спать уложить. Неужели вправду путь к сердцу мужчины лежит через желудок? Народные поговорки отражают примитивное объяснение глубоких процессов, влияющих на струны нашей души. Музыка, мягкий свет, дразнящие запахи, волнующая собеседница – как много всего можно задействовать и задействуется спокон веку, чтобы склонить визави к нужному решению! Правда, раньше не было электронных гаджетов...

Дебютировав в 2015 году, BMW седьмой серии шестого поколения стала самым изысканным кушаньем для цифровых гурманов. Брелок к этой модели напоминал нечто среднее между смартфоном и пультом запуска стратегических ракет. Конечно, ракеты к тому времени давно уже умели долетать до цели без участия человека, но чтобы автомобиль сам, без водителя мог заезжать в гараж и выезжать оттуда!.. И вот пришла пора рестайлинга. Это примерно то же самое, что обновление меню – ведь и фирменное блюдо иногда приедается.

Даже самых почетных гостей редко зовут заглянуть на кухню инженеров и дизайнеров. Обычно ставят перед фактом: вот она, обновленная модель, привыкайте к новому вкусу!

И если, допустим, спорткупе BMW восьмой серии или крупному кроссоверу X7 хотя бы предшествовали аперитив-показы концепт-каров, то с «семеркой» обошлись без прелюдий: нате, ешьте! Это блюдо испытано временем, оно воспитало не одно поколение преданных поклонников. Когда еще счастливые обладатели малиновых пиджаков и золотых цепей мчали на «бумерах» к первому новиковскому ресторану «Царская охота». Теперь российское представительство BMW совместно с кулинарной школой Novikov School запускает гастрономический образовательный проект All Stars, а на десерт везет слушателей в Мюнхен, в футуристический выставочный центр BMW Welt. Там, в ресторане EssZimmer колдует обладатель двух звезд Michelin и восемнадцати баллов в рейтинге ресторанного гида Gault et Millau Бобби Бройер, который с радостью научит готовить традиционные блюда баварской кухни! Как после такого не прикупить парочку «семерок»?

Стоит признать, что по части автомобильно-кулинарного креатива мы плетемся далеко в хвосте у китайцев. Именно там, в так и не осмысленной до конца Поднебесной, отныне формируются вкусы мира. Хорошо еще, что среди просвещенных представителей древней азиатской цивилизации сильна тяга к западным ценностям. Иначе всем нам давно пришлось бы перейти на палочки. Правда, достижения нашей части планеты проникают на Восток в несколько искаженном виде. Примерно так, вероятно, мы произносим китайские слова: «Нихао вам, с кисточкой!» Но злой гений потребления неумолим: чтобы не сгинуть в конкурентной борьбе, и ресторанам, и автомобильным компаниям приходится потакать прихотям крупнейшего рынка. Иначе как желанием угодить гостям с Востока не объяснишь перемены, произошедшие во внешности BMW седьмой серии 2019 модельного года. Это в европейском протестантизме не принято выпячивать достаток и успех. А в Азии, напротив, по одежке встречают. Вспомним знаменитый запрет носить желтые одежды – дозволено одному императору! Узрев в зеркале заднего обзора хромированный частокол решетки радиатора «семерки», любой поймет – это едет ОН! Гурман жизни, повелитель достатка. Если не Цинь Шихуанди, то, возможно, Бобби Бройер или даже сам Новиков.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мечта путешественника Мечта путешественника

Предприниматель из Новосибирска создал единую сим-карту для 200 стран

Forbes
Взять кредит и подумать Взять кредит и подумать

Банки будут выдавать кредиты от 50 000 рублей с «периодом охлаждения»

Ведомости
Российские слоны и тигры Российские слоны и тигры

Что изобрели в СССР, история Чернобыльской катастрофы и как воруют в России

Forbes
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
Болотная площадь Болотная площадь

Как городские парки и скверы могут помочь избежать затопления улиц

Forbes
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Секрет для маленькой компании Секрет для маленькой компании

В США бывшие сотрудники фармы и чиновники помогают взращивать стартапы

Forbes
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Закат культуры Закат культуры

Почему у древних греков были бег, борьба и гонки колесниц, но не было бобслея

Esquire
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Как запустить свое производство Как запустить свое производство

Как оформить и запустить свое производство с нуля и на что обратить внимание

Inc.
Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса

Как тестировали автономных роботов для исследования подземных пещер

ТехИнсайдер
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
Целиком и полностью: гид по творчеству Луки Гуаданьино Целиком и полностью: гид по творчеству Луки Гуаданьино

Творческий путь Луки Гуаданьино: о главных его работах

Правила жизни
Феноменальная память и «кошачьи» повадки: удивительные факты о выдрах Феноменальная память и «кошачьи» повадки: удивительные факты о выдрах

Выдры – очаровательные озорники водного мира

ТехИнсайдер
Органический радикал нарушил правило Каши Органический радикал нарушил правило Каши

Анион-радикал замещенного арена может нарушать правило Каши

N+1
Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом

Как розовый стал воплощением гендерных стереотипов

Forbes
Альбина Мухаметзянова: «Ярко» — это драйв, гибкость и семимильные шаги!» Альбина Мухаметзянова: «Ярко» — это драйв, гибкость и семимильные шаги!»

О том, как создаются современные мультфильмы и почему Волк в них больше не курит

Караван историй
Актриса-фейерверк Актриса-фейерверк

Полина Максимова снимается в кино уже двадцать лет — с шестнадцати

OK!
Обойти финансовые ловушки Обойти финансовые ловушки

Деньги приходят легче тогда, когда о них меньше думаешь как о цифрах

Psychologies
Гибкая практика Гибкая практика

Как йога стала глобальным трендом и частью мягкой силы для современной Индии

РБК
Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей

Социальное поведение ложныех вампиров оказалось неожиданно сложным

N+1
Силиконовая трубка с лекарством помогла бороться с раком мочевого пузыря изнутри Силиконовая трубка с лекарством помогла бороться с раком мочевого пузыря изнутри

Ка работает система доставки препарата для лечения рака мочевого пузыря

N+1
Нефть, газ и будущее Нефть, газ и будущее

Стремление заглянуть в будущее — неотъемлемая часть человеческой натуры.

Ведомости
Низкомолекулярный оральный агонист ГПП-1 помог снизить массу тела Низкомолекулярный оральный агонист ГПП-1 помог снизить массу тела

ГПП-1 помог снизить массу тела при ожирении без сахарного диабета

N+1
Открывая континент Открывая континент

Как успешно коммуницировать с южными партнерами, чтобы избежать неловкости

СНОБ
Взрослые дети Взрослые дети

Почему персонажи японского художника Ёситомо Нары не улыбаются

Weekend
Открыть в приложении