Ювелирные украшения стали все активнее представлять на мужчинах

ForbesМода

Слом стереотипов: почему мужчины стали рекламировать ювелирные украшения

Ювелирные украшения, созданные в первую очередь для женщин, стали все активнее представлять на мужчинах — в рекламных кампаниях и на съемках. Как появился этот маркетинговый ход и работает ли он на целевую аудиторию, рассказывает редактор Forbes Life Юлия Савельева

Юлия Савельева

Украшения Bvlgari B.zero1 в рекламной кампании представляет модель-мужчина (Фото DR)

Рекламные кампании, художественные фотосъемки, лукбуки новых коллекций — в самых разных форматах все чаще можно увидеть мужчин, моделей и знаменитостей, которые демонстрируют ювелирные украшения. И не только те, что априори можно считать изделиями в стиле «унисекс», но и стереотипно феминные.

На самом деле исторически мужчины носили украшения многие века — и сейчас лишь возвращаются к этой традиции. В современном контексте этот тренд возник на красных дорожках больших международных церемоний лет пять назад: мужчины стали прикалывать (не без помощи стилистов) к лацканам своих пиджаков и смокингов броши из драгоценных материалов работы известных ювелирных брендов. Таким образом, те нашли новую «горячую точку» для product placement своего искусства.

Мохаммед аль Турки, Джей Балвин и Тимоти Шаломе с брошами Bvlgari, Tiffany & Co. и Сartier (Фото DR)

«Мужчина с брошью — это недавний феномен, который сильно отличается от традиции носить запонки, которые, как правило, отражали увлечения владельца — теннис или гольф. Броши, которые сегодня мужчины выбирают на красную дорожку, это настоящие произведения ювелирного искусства, и они уже не имеют никакого отношения к хобби», — отмечает Пьер Райнеро, директор по имиджу, стилю и наследию дома Cartier.

Явление, которое раньше было достоянием единичных любителей эксцентричной эстетики, вроде Карла Лагерфельда и певца Элтона Джона (оба известны своей страстью к коллекционированию ювелирного искусства), сегодня приняло широкий характер. В 2021 году музыкальный исполнитель Джей Зи снимается в рекламной кампании About Love дома Tiffany & Co. с брошью из золота и бриллиантов, а год спустя появляется в ее продолжении — короткометражном фильме Date Night еще с одной знаковой брошью, Bird on a Rock. В феврале 2023 года актер Эдриан Броуди выходит на красную дорожку Берлинского кинофестиваля даже не в броши китайского бренда Elsa Jin, а в массивном авангардном «крыле» из титана с жемчужиной на плече.

«Брошь на вечернем мероприятии превратилась для мужчины в своего рода эквивалент колье для женщины», — считает Элен Пули-Дюкен, исполнительный директор французского дома Boucheron.

K-Pop феномен и всемирно известные ювелиры

Во многом нарастающая тенденция представления мужчин в ювелирных украшениях связана с корейской музыкальной культурой K-Pop и ее огромной популярностью во всем мире. Как следствие, участники этих групп моментально заслужили статус инфлюенсеров — этого важнейшего маркетингового инструмента для мира товаров класса люкс, и ведущие европейские и американские модные, ювелирные и часовые бренды выбрали их своими амбассадорами.

«Юго-Восточная Азия вышла на первое место в мире по индексу потребления. Ювелирные компании (и прочие производители предметов роскоши) прекрасно понимают, что в отличие от Старого Света этот рынок растет. При этом в Южной Корее сделали серьезную ставку на индустрию развлечений, и теперь корейские сериалы смотрят во всем мире, а корейские группы занимают высшие позиции в чартах. «Производство» звезд-мужчин здесь поставлено на поток, и в стране царит настоящий культ мужской красоты, который распространился на Китай и Таиланд», — рассказывает Елена Веселая, эксперт по истории ювелирного искусства, автор видеокурса «Язык драгоценностей», много лет посещавшая международную ювелирную выставку в Гонконге.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что такое стоицизм и как античная философия поможет тебе сохранить самообладание сейчас Что такое стоицизм и как античная философия поможет тебе сохранить самообладание сейчас

Стоицзм — практическое пособие о том, как справиться со страхами и тревогой

Maxim
Смерть отца и анорексия: 8 фактов о Кейт Бекинсейл, которых ты не знала Смерть отца и анорексия: 8 фактов о Кейт Бекинсейл, которых ты не знала

8 увлекательных фактов о Кейт Бекинсейл

VOICE
8 бьюти-советов твоих лучших подруг, от которых косметологи в ужасе 8 бьюти-советов твоих лучших подруг, от которых косметологи в ужасе

Стоит ли прислушиваться к чужим советам о том, как добиться идеальной кожи?

Лиза
Насморк, прощай Насморк, прощай

Насморк – это не самостоятельная болезнь, а симптом различных заболеваний

Лиза
11 главных химических элементов, из которых состоит наше тело 11 главных химических элементов, из которых состоит наше тело

Человек — это на 99% кислород, водород, азот, углерод, кальций и фосфор!

ТехИнсайдер
«Валсарб»: отрывок из книги о девочке, которая хранит чужую память «Валсарб»: отрывок из книги о девочке, которая хранит чужую память

Отрывок из книги «Валсарб» — о девочке, которая слышит голоса умерших людей

Forbes
Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей

Как вести себя на льду?

VOICE
Почему сложно забеременеть: 3 неочевидные причины — мнение психолога Почему сложно забеременеть: 3 неочевидные причины — мнение психолога

Психолог объясняет, что мешаем нам забеременеть

Psychologies
4 типа вещей, которые нельзя носить женщинам с животиком 4 типа вещей, которые нельзя носить женщинам с животиком

Какие вещи лучше отложить подальше, если хочешь замаскировать проблемные зоны

VOICE
В носочках и под музыку В носочках и под музыку

6 приемов для лучшего секса, доказанные наукой

Лиза
Цвет имеет значение: как необычные драгоценные камни становятся выгодной инвестицией Цвет имеет значение: как необычные драгоценные камни становятся выгодной инвестицией

Почему стоит обратить внимание именно на цветные драгоценные камни?

Forbes
Цифровые жулики Цифровые жулики

Как мошенники используют интернет-технологии для сделок с недвижимостью

Деньги
Главный секрет идеального блюда из мяса раскрыла Ляйсан Утяшева Главный секрет идеального блюда из мяса раскрыла Ляйсан Утяшева

Ляйсан Утяшева рассказала о семейном рецепте идеальных мантов

VOICE
«При чем тут любовь?»: как ромком о браках по расчету возрождает веру в романтику «При чем тут любовь?»: как ромком о браках по расчету возрождает веру в романтику

Почему нехитрый набор приемов от создателей «Реальной любви» действует освежающе

Forbes
Ей 60, и у нее 171 пара обуви: почему все обожают стиль баскетбольного тренера Ким Малки Ей 60, и у нее 171 пара обуви: почему все обожают стиль баскетбольного тренера Ким Малки

"Врезается в память" и "Ким Малки" — почти синонимы

VOICE
Как мы мешаем сами себе Как мы мешаем сами себе

На дефицит личного пространства в последнее время не жалуется только ленивый

4x4 Club
Полые люди Полые люди

Многие известные статуи мира можно не только рассмотреть снаружи!

Вокруг света
Траты на буррату: как итальянский сыр из Новомосковска появился в федеральных сетях Траты на буррату: как итальянский сыр из Новомосковска появился в федеральных сетях

Как предприниматели из Тульской области запустили производство итальянских сыров

Forbes
Полина Бондарева Полина Бондарева

Полина Бондарева открывает культурный центр в здании Левашовского хлебозавода

Собака.ru
6 мужских недостатков, на которые женщины на самом деле не обращают внимания 6 мужских недостатков, на которые женщины на самом деле не обращают внимания

Если ты комплексуешь по любому из этих поводов, срочно переставай!

Maxim
«Навеселе» «Навеселе»

Как люди хотели устроить пьянку, но построили цивилизацию

N+1
Возможно, первые аминокислоты возникли задолго до формирования Земли Возможно, первые аминокислоты возникли задолго до формирования Земли

Жизнь могла зародиться вместе с Млечным путем. А возможно, и раньше

ТехИнсайдер
Рок-н-ролл мертв, но в твердой памяти Рок-н-ролл мертв, но в твердой памяти

«Дейзи Джонс и The Six»: Райли Кио и Сэм Клафлин собирают стадионы

Weekend
Как решиться на серьезные отношения: 3 полезных совета — семейный психолог предлагает рискнуть Как решиться на серьезные отношения: 3 полезных совета — семейный психолог предлагает рискнуть

Как преодолеть травматический опыт и снова отважиться на серьезные отношения?

Psychologies
Садо-мазо в сексе: экзотические увлечения или компенсация внутренних конфликтов? Садо-мазо в сексе: экзотические увлечения или компенсация внутренних конфликтов?

Что на самом деле побуждает людей к увлечению БДСМ?

Psychologies
5 ошибок при зарядке телефона: они убивают аккумулятор за пару недель 5 ошибок при зарядке телефона: они убивают аккумулятор за пару недель

Как испортить зарядку своего телефона?

ТехИнсайдер
ChatGPT хитро копирует своих пользователей, чтобы казаться умным ChatGPT хитро копирует своих пользователей, чтобы казаться умным

ChatGPT может использовать психологические приемы, чтобы казаться умнее

ТехИнсайдер
5 простых способов еще в примерочной понять, будешь ли ты носить вещь или нет: гид от стилиста 5 простых способов еще в примерочной понять, будешь ли ты носить вещь или нет: гид от стилиста

Как бороться с неприятными чувствами в примерочной и держать все под контролем?

VOICE
За стеклом За стеклом

7 секретов макияжа для тех, кто носит очки

Лиза
Гоша Гоша

Гоша Карцев выходит из треугольника печали и амплуа фэшн-суки

Собака.ru
Открыть в приложении