Как у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль?

RR Люкс.Личности.Бизнес.Дизайн

В поисках культурного кода

В последние годы увеличивается интерес к России у... россиян. Это привело к тому, что у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль. Как он сформировался и как на него отвечать?

Дарья Василькова, основательница бюро Art Group и бренда Reda

Иллюстрация: Golden Sikorka/Getty Images

Тренд на развитие внутреннего туризма, который набирал обороты всё последнее десятилетие, в начале 2020-х годов приобрёл лавинообразный характер. Регионы быстро оценили новые возможности и включились в борьбу за внутреннего туриста, которого надо не только привлечь, но и удивить, удержать, а в идеале сделать так, чтобы он делился впечатлениями с другими, помогая сформировать устойчивый спрос. Чтобы стать привлекательным для других, надо первоначально стать таковым для себя — создать визуально понятный продукт, который бы рассказывал о природе, традициях и особенностях региона и, что важно, транслировал любовь к своей земле.

Что такое визуальный стиль региона?

На первый взгляд, понятие довольно расплывчатое, ведь регион — целый мир, совокупность природных достопримечательностей, традиций и самобытной культуры живущих в нём народов. В России всё усложняет разобщённость усилий в разных частях страны: каждый формирует стиль по собственному усмотрению, без оглядки на других.

Вспомните: известные европейские направления привлекательны и с точки зрения концепта, и с точки зрения визуала. Каждый чётко представляет, чем Тоскана отличается от Венеции или Милана, но при этом вместе они составляют Италию, которая транслирует особый образ жизни, одинаковый для всех регионов, — dolce far niente, или сладкое ничегонеделание.

В России у каждого региона есть не меньший потенциал и культурные ресурсы, которые мы могли бы переформатировать в новые активы страны, сформулировав национальный культурный код. Для этого необходимо определиться со смыслами: не что показываем, а про что рассказываем.

Китч против самоидентификации

Если спросить иностранца, с чем у него ассоциируется Россия, то с большой долей вероятности список будет набившим оскомину: матрёшка, кокошник, водка, медведь, морозы, баня и так далее. Являются ли эти символы русскими? Безусловно! Тогда почему же нам не нравится, когда нашу страну ассоциируют с таким набором? Потому что это клише, китч, образ с потерянным смыслом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эффект рататуя Эффект рататуя

Как вкусы из детства могут формировать наш характер и модель поведения

Grazia
Чистый спорт Чистый спорт

Насколько сложно продвигать не самый популярный вид спорта и зачем это делать?

Y Magazine
Невозможное возможно Невозможное возможно

Зачем боящийся воды отчаянный исследователь преодолел тысячи километров?

Вокруг света
Туда и обратно Туда и обратно

Как в классических детективах переплетаются персонажи и личности авторов

P.I.C. Partner In Crime
«Родина» самых впечатляющих разрядов, красные эльфы и редкий спрайт: 50 фактов о молнии, которые полезно узнать каждому «Родина» самых впечатляющих разрядов, красные эльфы и редкий спрайт: 50 фактов о молнии, которые полезно узнать каждому

О молниях можно говорить вечно! Это одно из самых грозных явлений природы

ТехИнсайдер
Незваные гости Незваные гости

7 способов избавиться от сорняков на даче

Лиза
Ушастая радость Ушастая радость

4 мифа о декоративных кроликах

Лиза
Kawasaki показала первый в мире водородный мотоцикл: кажется, ДВС будет жить вечно Kawasaki показала первый в мире водородный мотоцикл: кажется, ДВС будет жить вечно

Создание мотоциклов на водороде оказалось крепким орешком для инженеров

ТехИнсайдер
Финикийцы Азиатского материка Финикийцы Азиатского материка

Как согдийцам суждено было сыграть блестящую роль в формировании письменностей

Знание – сила
Шaрлотка с яблоками Шaрлотка с яблоками

Десерт, известный как charlotte russe, в СССР был переименован в яблочную бабку

КАНТРИ Русская азбука
Анна на кастинге Анна на кастинге

«Тайны Карениной»: документальный сериал о киногеничности романа Льва

Weekend
Завтрак на траве Завтрак на траве

Как легко, без спешки и, главное, правильно подготовиться к пикнику?

Лиза
Осторожно: тромб! Осторожно: тромб!

10 неочевидных симптомов, которые могут сигнализировать о тромбах

Лиза
Психолог Юлия Дердо: Я по пальцам одной руки могу пересчитать семьи, которые бы не столкнулись с изменой Психолог Юлия Дердо: Я по пальцам одной руки могу пересчитать семьи, которые бы не столкнулись с изменой

Психолог Юлия Дердо — о семейных отношениях и изменах

СНОБ
На чём растут «сумки» и «денежки»? На чём растут «сумки» и «денежки»?

Чем примечательны пастушья сумка и ярутка?

Наука и жизнь
А музы не молчат А музы не молчат

Литература и кино в годы Первой мировой войны

Знание – сила
Маргарита Ленских: «Все герои должны работать на общую идею» Маргарита Ленских: «Все герои должны работать на общую идею»

Президент Гильдии кастинг-директоров — о том, как актеры получают роли в фильмах

Монокль
В США врачи научились находить «идеальные» эмбрионы: почему их обвиняют в евгенике В США врачи научились находить «идеальные» эмбрионы: почему их обвиняют в евгенике

Технология Orchid позволяет обнаружить заболевания еще на стадии эмбриона

Psychologies
Вот это поворот Вот это поворот

Ищем (и находим) новую профессию в любом возрасте

VOICE
Съестнoе, которого больше нет Съестнoе, которого больше нет

Буква «ъ» – хороший повод поговорить об утраченном, в том числе и в кулинарии

КАНТРИ Русская азбука
Зерна циркона помогли определить возраст мощного удара по молодой Луне Зерна циркона помогли определить возраст мощного удара по молодой Луне

Планетологи с большой точностью датировали крупное импактное событие на Луне

N+1
7 качеств, которые привлекают нарциссов 7 качеств, которые привлекают нарциссов

Можно ли защитить себя от манипулятора? Распознать и остановить нарцисса?

Psychologies
Правила хранения джина, виски и водки Правила хранения джина, виски и водки

Почему водка иногда теряет свой вкус и откуда в виски появляются ноты резины?

СНОБ
Чемоданное настроение Чемоданное настроение

Елена Подкаминская — сильно необычный путешественник из самых необычных

OK!
Зло с человеческим лицом Зло с человеческим лицом

Самые кровожадные психопаты в мировой истории

P.I.C. Partner In Crime
Жить будут Жить будут

Как восстановить поврежденные в отпуске волосы – рассказывает эксперт

Лиза
Вот в чем опрос Вот в чем опрос

Зачем проводили опросы общественного мнения и чего этим удавалось добиться

Weekend
«Количество параллелей неправдоподобно огромное» «Количество параллелей неправдоподобно огромное»

Александр Родионов о сериале «Чистые», проститутках и хулиганах в 1903 году

Weekend
Что такое True Tone на iPhone и как правильно настроить эту функцию Что такое True Tone на iPhone и как правильно настроить эту функцию

Собрали все факты о True Tone: как настроить и что это вообще такое

CHIP
Недетская анимация: какие реальные психические процессы показаны в мультфильме «Головоломка-2» Недетская анимация: какие реальные психические процессы показаны в мультфильме «Головоломка-2»

Какие научные доводы легли в основу «Головоломки-2»?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении