Непростая судьба премиум-пикапов, которые понравились только коллекционерам

RR Люкс.Личности.Бизнес.Авто

Он вам не тягач

Обеспеченная загородная жизнь, «аграрные» хобби, конный спорт… Почему бы не предложить состоятельной публике подходящие к такому стилю жизни автомобили? Попытки запустить пикапы премиум-марок были... RR анализирует образцы гениальных провалов мирового автопрома, место которым — в музеях и коллекциях редкостей

Текст Андрей Моторов

Самая мощная Tesla Cybertruck способна разогнать сено в кузове до 100 км/ч за 2,6 секунды. Но зачем?

Однажды в компании Ford додумались выпустить престижную версию внедорожника Expedition. Так появился Lincoln Navigator — и побудил конкурентов из General Motors создать феноменально успешный Cadillac Escalade. Тогда в Lincoln решились на следующий шаг: если публика приняла престижный рамный вездеход, почему не сделать премиум-пикап из Ford F-150? Таковым стал Lincoln Blackwood, о котором мало кто помнит. То был оглушительный провал: модель продержалась всего год.

В 2001 году Ford продал более 900 000 пикапов F150. А весь тираж Lincoln Blackwood составил 3383 автомобиля. Антирекорд!

Впрочем, Cadillac на всякий случай ответил пикапом Escalade EXT. Он протянул два поколения, но тоже ушёл со сцены. Как и его странный родственник Hummer H2 SUT.

В основу Cadillac Escalade лёг Chevrolet Tahoe, а пикап EXT построили из Chevrolet Avalanche.
Hummer H2 SUT — это как обычный H2 со срезанной крышей. Или пикап, которому забыли сделать грузовую платформу

Положим, американцы где-то просчитались. Но когда что-то не получается у Mercedes-Benz, это служит сигналом всей индустрии.

Пикап X-Class фактически был доработанным Nissan Navara и тоже провалился (и даже не рискнул выйти в США). Грузовички премиум-марок промахиваются мимо любой потенциальной аудитории. Покупателю Mercedes-Benz не нужен пикап. А тому, кто использует пикап по назначению, не нужен Mercedes. «Трак» премиум-марки выглядит одинаково нелепо и в полях, и в городе.

Mercedes-Benz X-Class представили в 2017-м и выпускали менее трёх лет. Покупатели просто не признали в перелицованном Nissan Navara настоящий Mercedes. Успели собрать около 50 000 штук.

Пикап может стать престижным атрибутом стиля жизни. Но для этого ему нужно быть дорогой игрушкой, а не носить роскошную эмблему. Например, в 1991 году появился GMC Syclone с тиражом три тысячи экземпляров. Небольшой пикап с турбонаддувом уделывал Ferrari 348 и набирал «сотню» за 5 секунд. В 2003-м представили Dodge Ram SRT-10. Кто-то принял всё за шутку, но нет: это серийный пикап с 517-сильным мотором от суперкара Dodge Viper. Ездить на нём было страшно, зато очень весело. Сегодня пикапов, посредством которых можно эффектно выразить себя, гораздо больше. RR выбрал несколько ярких вариантов, листайте дальше.

Dodge Ram SRT-10 поражает и 20 лет спустя: 8,3-литровый мотор V10 развивает 517 сил. Выпустили более 10 000 «Вайпер-траков».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Турецкий словарь Турецкий словарь

Гид по турецкому этикету — словарь для диалога с деловыми партнёрами

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Изумрудный истребитель Изумрудный истребитель

Какой рыбак не знает зимородка, этого красавца в изумрудно-синем камзоле?

Наука и жизнь
Поверить в большее Поверить в большее

Гранд-тур на внедорожнике Exeed VX

Автопилот
Главными последствиями засух последних лет назвали голод и кризис гидроэнергетики Главными последствиями засух последних лет назвали голод и кризис гидроэнергетики

Какие ужасные вещи назвали главными последствиями засух

N+1
В ожидании Меркурия В ожидании Меркурия

Меркурий единственная планета Солнечной системы без атмосферы с магнитным полем

Наука и жизнь
Болванчик из бейсбола: как фигурки-сувениры приносят миллионы командам МЛБ Болванчик из бейсбола: как фигурки-сувениры приносят миллионы командам МЛБ

Бейсбол: уникальная субкультура и сумасшедший спрос на фигурки

Forbes
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах

Как Chery Tiggo 7 Pro Max переживает эксплуатацию и на что жалуются владельцы

РБК
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Продажи в офлайне: 8 приемов коммуникации с клиентом Продажи в офлайне: 8 приемов коммуникации с клиентом

Gростые техники продаж, которые помогают вести доверительный диалог

Inc.
Скользкий путь Скользкий путь

Отрывок из биографии Себастьяна Феттеля — о его первых соревнованиях

Ведомости
Глубокий политэконом Глубокий политэконом

Как Адам Смит заложил основы современной экономической теории

Деньги
Стимулы вместо принуждения Стимулы вместо принуждения

Чем биржевая торговля сельхозпродукцией может быть интересна бизнесу

Агроинвестор
Легенды со стрелками: 7 знаменитых часов в мире Легенды со стрелками: 7 знаменитых часов в мире

О десяти самых знаменитых часах, расположенных в разных частях нашего мира

ТехИнсайдер
До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности

Подборка фантастических романов о последствиях технического прогресса

ТехИнсайдер
Чистая правда Чистая правда

Хорошо умываться – значит, до «скрипа» кожи? Все с точностью до наоборот

Лиза
Как стресс влияет на кожу и как с этим бороться Как стресс влияет на кожу и как с этим бороться

Чем опасна повышенная тревожность для нашего внешнего вида

Правила жизни
Нарыли контент Нарыли контент

Звездные фермеры, которые учат выращивать урожай и разводить скот

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Вячеслав Осин и Вадим Зуйков: «Ресторан – это точка сборки городской жизни» Вячеслав Осин и Вадим Зуйков: «Ресторан – это точка сборки городской жизни»

Как создаются независимые рестораны? Отвечают эксперты

Ведомости
Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы» Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы»

Альберт Филозов — о том, как любовь продлила ему жизнь

Коллекция. Караван историй
Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры

Чем ученых заинтересовал один из артефактов на стоянке Амьен-Ренанкур-1

N+1
На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации

Как строить из того, что предлагает сам Марс?

Inc.
Прием гипотензивных препаратов вечером обеспечил лучший контроль давления Прием гипотензивных препаратов вечером обеспечил лучший контроль давления

Как контроль приема гипотензивных препаратов контролирует гипертензию

N+1
Портальная пушка и AWP: самое легендарное оружие из игр Портальная пушка и AWP: самое легендарное оружие из игр

Оружие в видеоиграх сегодня уже не просто набор пикселей, а сокровище

Maxim
Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин

Почему афалины редко охотятся с губками на роструме?

N+1
Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Forbes
Любви все возрасты покорны Любви все возрасты покорны

Встретить свою судьбу можно и после 60 лет: история Светланы Черновой

Лиза
Дорогой инноваций Дорогой инноваций

Что изменит высокоскоростная магистраль Москва — Санкт-Петербург

Эксперт
Открыть в приложении