Непростая судьба премиум-пикапов, которые понравились только коллекционерам

RR Люкс.Личности.Бизнес.Авто

Он вам не тягач

Обеспеченная загородная жизнь, «аграрные» хобби, конный спорт… Почему бы не предложить состоятельной публике подходящие к такому стилю жизни автомобили? Попытки запустить пикапы премиум-марок были... RR анализирует образцы гениальных провалов мирового автопрома, место которым — в музеях и коллекциях редкостей

Текст Андрей Моторов

Самая мощная Tesla Cybertruck способна разогнать сено в кузове до 100 км/ч за 2,6 секунды. Но зачем?

Однажды в компании Ford додумались выпустить престижную версию внедорожника Expedition. Так появился Lincoln Navigator — и побудил конкурентов из General Motors создать феноменально успешный Cadillac Escalade. Тогда в Lincoln решились на следующий шаг: если публика приняла престижный рамный вездеход, почему не сделать премиум-пикап из Ford F-150? Таковым стал Lincoln Blackwood, о котором мало кто помнит. То был оглушительный провал: модель продержалась всего год.

В 2001 году Ford продал более 900 000 пикапов F150. А весь тираж Lincoln Blackwood составил 3383 автомобиля. Антирекорд!

Впрочем, Cadillac на всякий случай ответил пикапом Escalade EXT. Он протянул два поколения, но тоже ушёл со сцены. Как и его странный родственник Hummer H2 SUT.

В основу Cadillac Escalade лёг Chevrolet Tahoe, а пикап EXT построили из Chevrolet Avalanche.
Hummer H2 SUT — это как обычный H2 со срезанной крышей. Или пикап, которому забыли сделать грузовую платформу

Положим, американцы где-то просчитались. Но когда что-то не получается у Mercedes-Benz, это служит сигналом всей индустрии.

Пикап X-Class фактически был доработанным Nissan Navara и тоже провалился (и даже не рискнул выйти в США). Грузовички премиум-марок промахиваются мимо любой потенциальной аудитории. Покупателю Mercedes-Benz не нужен пикап. А тому, кто использует пикап по назначению, не нужен Mercedes. «Трак» премиум-марки выглядит одинаково нелепо и в полях, и в городе.

Mercedes-Benz X-Class представили в 2017-м и выпускали менее трёх лет. Покупатели просто не признали в перелицованном Nissan Navara настоящий Mercedes. Успели собрать около 50 000 штук.

Пикап может стать престижным атрибутом стиля жизни. Но для этого ему нужно быть дорогой игрушкой, а не носить роскошную эмблему. Например, в 1991 году появился GMC Syclone с тиражом три тысячи экземпляров. Небольшой пикап с турбонаддувом уделывал Ferrari 348 и набирал «сотню» за 5 секунд. В 2003-м представили Dodge Ram SRT-10. Кто-то принял всё за шутку, но нет: это серийный пикап с 517-сильным мотором от суперкара Dodge Viper. Ездить на нём было страшно, зато очень весело. Сегодня пикапов, посредством которых можно эффектно выразить себя, гораздо больше. RR выбрал несколько ярких вариантов, листайте дальше.

Dodge Ram SRT-10 поражает и 20 лет спустя: 8,3-литровый мотор V10 развивает 517 сил. Выпустили более 10 000 «Вайпер-траков».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Александр Чулок: «Мы не стараемся угадать будущее, мы хотим его создать» Александр Чулок: «Мы не стараемся угадать будущее, мы хотим его создать»

Прогнозист Александр Чулок — о том, чем станет ИИ для общества в будущем

РБК
«Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством «Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством

Как Эстер Петерсон стала главной союзницей работающих американок

Forbes
Юродивый из Лефортова Юродивый из Лефортова

Почему смерть рэпера обсуждала вся страна и что не так с молодежной политикой?

Монокль
Замедлись и живи Замедлись и живи

Как перестать жить в режиме автопилота: 10 практик осознанности

Лиза
Познание в обход сознания Познание в обход сознания

Почему мозг приписывает намерения нарисованным треугольникам?

Вокруг света
Спрос на российскую высокотехнологичную продукцию растет Спрос на российскую высокотехнологичную продукцию растет

Ставка — на локализацию

Эксперт
ИИ выходит на работу ИИ выходит на работу

Знание ИИ — новый стандарт на рынке труда

Ведомости
Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей

Каких покупателей стараются привлекать торговые центры?

Forbes
Физическая сим-карта или eSIM: что лучше? Физическая сим-карта или eSIM: что лучше?

Разбираемся в плюсах и минусах пластиковых сим-карт и eSIM

CHIP
«Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей «Если какие сложности, основной груз на мне»: как женщины воспитывают приемных детей

Forbes Woman исследовал гендерные аспекты приемного родительства

Forbes
Сёстры красят Сёстры красят

Как обновить интерьер перекраской? Слово декораторам

Новый очаг
Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
«Все это было чудом» «Все это было чудом»

«Союз» — «Аполлон»: пример того, что космос возможен как зона сотрудничества

Монокль
Величавый коровяк Величавый коровяк

Величавый коровяк: высокий, стройный, мощный, прочно вросший в землю

Наука и жизнь
Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать

Почему традиционные решения общественного транспорта больше не работают

Forbes
Биржу залили горючим Биржу залили горючим

Почему в России растут биржевые цены на нефтепродукты

Ведомости
Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста

Как выглядел Арнольд Шварценеггер в восьмидесятых и что влияло на его стиль?

Правила жизни
История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете

История профессора Ливиу Либреску — это не просто рассказ о героизме

ТехИнсайдер
Ученые объяснили, как мозг решает убегать или замереть Ученые объяснили, как мозг решает убегать или замереть

Какой нейронный переключатель контролирует реакцию животных на угрозу?

ТехИнсайдер
Шоу продолжается Шоу продолжается

Эра Бернара Тапи в «Марселе»: взлёт, скандал и резкое падение клуба

Ведомости
«Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми» «Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми»

Как возрождался известный еще с советского времени бренд «Боржоми»

Inc.
«Не от хорошей жизни»: как поливоркинг стал трендом и чем он опасен «Не от хорошей жизни»: как поливоркинг стал трендом и чем он опасен

Как поливоркерам сохранить здоровье и продуктивность

Forbes
Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция

Где граница между маркетинговой хитростью и нарушением доверия покупателей?

Inc.
Как уйти от экономических парадоксов Как уйти от экономических парадоксов

Ресурс прежней экономической модели исчерпан — на повестке новые вызовы

Ведомости
Хлебно-гречишный край Южной Сибири Хлебно-гречишный край Южной Сибири

Обзор алтайского агропромышленного комплекса

Агроинвестор
Грудное молоко помешало бактерии вызвать воспаление в кишечнике новорожденного Грудное молоко помешало бактерии вызвать воспаление в кишечнике новорожденного

Как материнское грудное молоко защает ребенка от дисбиоза и воспаления кишечника

N+1
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Таблетка против предвзятости: как Гертруда Элайон придумала первые лекарства от рака Таблетка против предвзятости: как Гертруда Элайон придумала первые лекарства от рака

Как упорство и вера в науку помогли Гертруде Элайон изменить медицину?

Forbes
Кто стоял за псевдонимом «Глубокая глотка» и был источником, который помог распутать Уотергейтский скандал Кто стоял за псевдонимом «Глубокая глотка» и был источником, который помог распутать Уотергейтский скандал

Чье истинное лицо долго скрывалось под псевдонимом «Глубокая глотка»?

ТехИнсайдер
Пластик, металл, стекло: какая посуда подходит для микроволновки Пластик, металл, стекло: какая посуда подходит для микроволновки

Какая посуда безопасна для микроволновки, а от какой лучше отказаться?

CHIP
Открыть в приложении