RR Люкс.Личности.Бизнес.История
На любой случай
Весенний гардероб — простор для модных экспериментов с многослойностью. Столбик термометра уже не опускается ниже +10 даже вечером, но ходить в одной футболке ещё рановато, и возникает вопрос: что же накинуть на плечи, если пиджак слишком формален, тренч цвета «кэмел» надоел, а для любимой косухи уже недостаточно холодно
Мы решили, не изобретая велосипед, обратиться к, пожалуй, самой очевидной опции — джинсовой куртке. И как бы нам ни хотелось избежать сейчас понятия «универсальный», но в отношении этой вещи без него не обойтись. До того как переходить к современности и предельной конкретике, ненадолго обратимся к истории вопроса. Куртка из денима, в наших широтах известная как джинсовка, появилась и завоевала популярность после того, как джинсовые брюки, изобретённые в Америке Ливаем (Леви) Страуссом (Штроссом), выходцем из Германии, в 1853 году, стали настоящим хитом продаж на золотых приисках в Калифорнии. В 1873 году предприимчивый эмигрант запатентовал джинсы.
Страусс умер в 1902-м, оставив преуспевающую компанию Levi Strauss & Co. в наследство племянникам. Неизвестно, успел ли он сам прийти к выводу, что востребованность неубиваемых штанов вполне может распространиться и на куртку из того же материала, или эта мысль пришла уже его наследникам. Так или иначе, первая модель джинсовой куртки, получившая в артикуле фирмы номер 506XX и позже названная Type 1, появилась в продаже в 1900-е годы.
Она мало походила на современные куртки, скорее напоминая тогдашнюю рабочую блузу — свободную рубашку из плотной хлопчатобумажной ткани с карманом на груди и утягивающим хлястиком на спине. Спустя некоторое время, уже претерпев небольшие изменения в крое, эта рубашка прочно обосновалась в гардеробах шахтёров, фермеров, горняков и железнодорожных рабочих. Не устояли перед её износостойкостью и ковбои, прежде уже оценившие джинсы.
Страусс и его компания были настоящими, как сейчас сказали бы, трендсеттерами: они задавали тон в своём сегменте бизнеса. Следом за Levi Strauss & Co. собственные версии джинсовок стали выпускать и другие бренды, специализировавшиеся на одежде из денима, в частности ныне уже хрестоматийно известные Lee и Wrangler. Модельный ряд курток расширялся, их популярность у покупателей росла. После Второй мировой джинсовки носили уже не только рабочие, фермеры и железнодорожники, но и школьники, студенты. Да что там: она нравилась даже актёрам и звёздам эстрады. Среди поклонников обновлённой модели Levi Strauss & Co. Type 2 под номером 507XX (её было легко узнать по пяти пуговицам на полочке и карману с клапаном) числились Мэрилин Монро и Элвис Пресли.