Как сумки опережают другие альтернативные инвестиционные категории

Robb ReportСтиль жизни

Ручной вклад

Роскошные сумки считались не более чем дорогим подарком до тех пор, пока сразу несколько из них не побили рекорды на торгах крупнейших мировых аукционных домов. Robb Report рассказывает о том, как главный женский аксессуар опережает другие альтернативные инвестиционные категории и с каких сумок стоит начинать свою коллекцию

Текст: Мария Разумова

Birkin 25 из кожи нильского крокодила с золотой фурнитурой, украшенной бриллиантами, от Hermès.

В ноябре Kelly 28 цвета Himalaya с бриллиантовой фурнитурой от Hermès была продана на Christie’s за $515 тыс., став самой дорогой сумкой в аукционной истории. В последние несколько лет такие рекорды совсем не редкость. В марте 2020 года Hermès Ombre Lizard Birkin ушла на Sotheby’s за  $137 тыс., что на 50% выше рекорда 2018 года, а затем в мае Нermès Birkin, изготовленная из  кожи гималайского крокодила, золота и бриллиантов, была продана Christie’s уже за $300 тыс. С 2015 года рост в категории сумок на онлайн-торгах составил более 600%, отмечают аукционисты. Более того, два года подряд cумки занимали первую строчку рейтинга альтернативных инвестиций в товары класса люкс. По итогам прошедшего десятилетия стоимость модели Birkin от Hermès, согласно индексу Art Market Research (AMR), увеличилась более чем в два раза, а за  последние 35 лет эта сумка подорожала на 500%, обогнав даже биржевой индекс S&P 500 и золото. «Женщины давно говорили, что сумки для них — это примерно то же самое, что для мужчин часы. Теперь вся прекрасная половина человечества может смело бросать мужьям и бойфрендам хрестоматийную фразу: “Ну я же тебе говорила”, ибо сумки прочно утвердились в  списке коллекционных предметов роскоши»,  — говорит директор Art Market Research Себастьян Дути.  Специалисты признают, что этот ажиотаж — во многом результат продуманной стратегии брендов, а также благоприятных для них экономических условий и сдвигов в социокультурных парадигмах.

Феномен Birkin

Основатель компании Respoke и автор книги «Добывая Биркин» Майкл Тонелло напоминает, что Hermès был первым брендом, позиционировавшимся как роскошь ручной работы и  установившим лимит на количество товаров, которые клиент может приобрести в год. Вспомните печально известный лист ожидания Birkin. «Hermès поступил очень умно, не заполонив рынок своим брендом. Это действительно ситуация, когда для них меньше значит больше. Такая приверженность эксклюзивности, безусловно, окупается и создаёт процветающий рынок не только для самой компании, но и для дальнейшей перепродажи её продукции», — отмечает Майкл Тонелло.

Количество ежегодно выпускаемых сумок Birkin и Kelly, самых востребованных и известных моделей Hermès, компания держит в  строжайшей тайне. Известно лишь, что каждый экземпляр снабжается серийным номером, зарегистрированным в Hermès. Стоимость сумки варьируется от $40 тыс. до $500 тыс. Причём даже дождавшемуся заветной сумки покупателю бренд не даёт гарантий, что он  сам выберет цвет аксессуара. В поисках модели желаемого оттенка нужно поездить по миру. Старший специалист отдела сумок и аксессуаров Christie’s Рейчел Коффски объясняет увлечение коллекционеров сумками Hermès. «Их дизайн остаётся неизменным на протяжении десятилетий и  никогда не выходит из моды. Благодаря мастерству и  качеству исполнения даже спустя много лет эти предметы по-прежнему выглядят невероятно. По этим и другим причинам они остаются чрезвычайно желанными среди коллекционеров, о чём свидетельствуют и результаты аукционов», — отмечает эксперт.

Помимо Hermès к коллекционным сумкам относят классику других дорогих марок, в  особенности Louis Vuitton и Chanel. Эксперты называют три французских бренда «святой троицей». Изделия этих Домов на 90% заполняют любой аукционный каталог. Последняя марка особенно популярна в связи с  недавней кончиной Карла Лагерфельда, возглавлявшего Chanel с 1983 года. Такие аксессуары прошли испытание временем и пользуются спросом. «Вторичный рынок сумок стал настолько популярен, что некоторые новые модели, приобретённые в  магазине, продаются на аукционе в два с половиной раза дороже розничной стоимости», — констатирует Себастьян Дути. Этот показатель — важный атрибут так называемых Passion Investments («инвестиций страсти») — роднит сумки с другими альтернативными активами этого сегмента: часами, украшениями, антикварной мебелью и т. д. 

Декорированная золотом сумочка Chanel из коллекции Métiers d‘art «Париж — Шанхай» была продана на онлайн-аукционе Christie‘s почти за £24 тыс., в четыре раза превысив эстимейт.

Рост стоимости также является результатом ежегодно повышающихся цен на товары премиальных марок.  Hermès объявил о подорожании сумок в 2022 году на 3–10%, Chanel и Louis Vuitton также этого не исключили. Только за прошлый год они пересматривали цены в  сторону повышения четыре и пять раз соответственно.  При этом, как отмечает партнёр компании Knight Frank Эндрю Ширли: «Несмотря на высокие цены, сумки относительно доступны по сравнению с произведениями искусства и ретроавтомобилями, так что входной порог для создания коллекции не столь высок, а рост числа авторитетных онлайн-аукционов, посвящённых сумкам, облегчает их сбор».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Мал, да удал Мал, да удал

«Магический реализм» микромозаики

Robb Report
Поток Поток

Психология оптимального переживания

kiozk originals
Точный градус Точный градус

Ртутный, электронный, бесконтактный – как правильно выбрать термометр

Лиза
Новые луддиты Новые луддиты

Некоторые сотрудники западных компаний протестуют против автоматизации труда

РБК
Музей Соломона Гуггенхайма Музей Соломона Гуггенхайма

Здание нового музея должно было стать столь же нетривиальным, как и экспозиция

AD
Новые данные о вымирании мамонтов Новые данные о вымирании мамонтов

Когда ушли последние мамонты? В каком месте Земли? Сегодня назревает новый ответ

Наука
Она возвращается Она возвращается

Почему фильм «Бэтмен» вряд ли будет похож на привычный блокбастер DC

Glamour
Бал-маскарад Бал-маскарад

Нарядный интерьер с французским настроением в современной московской квартире

AD
10 фотографий прошлого, которые заставят вас смеяться, восхищаться и плакать 10 фотографий прошлого, которые заставят вас смеяться, восхищаться и плакать

Забавные, внушительные и даже пугающие фото прошлого

Популярная механика
Полезен и для сердца, и для кишечника! 7 преимуществ авокадо Полезен и для сердца, и для кишечника! 7 преимуществ авокадо

Питательное, универсальное и вкусное авокадо: в чем его секрет?

Cosmopolitan
Твердость эластичного сплава увеличилась при нагревании Твердость эластичного сплава увеличилась при нагревании

Химики изготовили эластичный сплав из кобальта, никеля, гафния, титана, циркония

N+1
Смогут ли неодимовые магниты устоять перед раскаленным металлом: высокая температура против магнитного поля Смогут ли неодимовые магниты устоять перед раскаленным металлом: высокая температура против магнитного поля

Выдержат ли неодимовые магнитные шарики "душ" из раскаленного металла?

ТехИнсайдер
«Я бы не женился, если бы думал про развод»: отрывок из книги Уилла Смита «Я бы не женился, если бы думал про развод»: отрывок из книги Уилла Смита

Отрывок из биографии Уилла Смита — о расставании с первой женой

Cosmopolitan
Пятеро смелых Пятеро смелых

Главы представительств luxury-брендов о равенстве и лидерских качествах

Harper's Bazaar
«‎У нас будут и новые Овечкины, и новые Кучеровы, и новые Василевские, и Кубок Стэнли еще не раз окажется в России» «‎У нас будут и новые Овечкины, и новые Кучеровы, и новые Василевские, и Кубок Стэнли еще не раз окажется в России»

Как из простого парня стать суперзвездой хоккея и выиграть два Кубка Стэнли

Esquire
5 самых популярных моделей OnlyFans и их заработки (спойлер: до 20 миллионов долларов в месяц) 5 самых популярных моделей OnlyFans и их заработки (спойлер: до 20 миллионов долларов в месяц)

Вот что называется пассивный доход.

Playboy
Lady Gaga Lady Gaga

Lady Gaga: «Не хочу прославлять того, кто совершил убийство»

ЖАРА Magazine
Как скачать видео с VK: 3 простых и проверенных способа Как скачать видео с VK: 3 простых и проверенных способа

3 распространенных метода, позволяющие скачать видео с VK

CHIP
Советские сокровища: какие шедевры продаются прямо сейчас за рубежом Советские сокровища: какие шедевры продаются прямо сейчас за рубежом

«Нива», «Чайка», «Запорожец». Что продается на зарубежных сайтах объявлений

РБК
Отмазочные материалы Отмазочные материалы

Мужские отговорки, которым не стоит верить

Cosmopolitan
Как фонды собирают деньги? Как фонды собирают деньги?

Принципы, задачи и механизмы сбора средств в НКО

ПУСК
Фонды нового типа: как технологии меняют венчурную индустрию Фонды нового типа: как технологии меняют венчурную индустрию

Как меняются правила игры и бизнес-модели на венчурном рынке

Forbes
Индейцы Чинча нанизали позвонки из разграбленных испанцами могил на стебли тростника Индейцы Чинча нанизали позвонки из разграбленных испанцами могил на стебли тростника

Как индейцы Чинча восстанавливали целостность потревоженных грабителями останков

N+1
Новый взгляд на старый свет Новый взгляд на старый свет

Союз великого вина и современного искусства

Robb Report
Язык для двоих: как устроен нинильчикский диалект русского языка, который сохранился на Аляске с XVIII века Язык для двоих: как устроен нинильчикский диалект русского языка, который сохранился на Аляске с XVIII века

В поселке Нинильчик на юге Аляски живут последние носители уникального диалекта

Esquire
В темноте и за углом: американские солдаты получат высокотехнологичные очки для ближнего боя В темноте и за углом: американские солдаты получат высокотехнологичные очки для ближнего боя

«Системы дополненного зрения» помогают солдатам видеть в темноте

Популярная механика
Самые распространенные мифы и заблуждения о Древней Греции Самые распространенные мифы и заблуждения о Древней Греции

Спартанцы сбрасывали детей в пропасть, все статуи и постройки были белыми

Maxim
«Бабушка будет довольна»: как мультфильм «Энканто» стал манифестом бунтующих дочерей «Бабушка будет довольна»: как мультфильм «Энканто» стал манифестом бунтующих дочерей

«Энканто» — мультфильм о женщинах, отказывающихся быть идеальными

Forbes
Как сохранять спокойствие в сложные времена: 6 советов психолога Как сохранять спокойствие в сложные времена: 6 советов психолога

Шесть советов, которые помогут сохранить внутреннее равновесие

РБК
Открыть в приложении