Зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие

Robb ReportСтиль жизни

Облико морале

Снижение налоговых ставок, увеличение публикаций в СМИ, рост продаж или просто жест доброй воли — разбираемся, зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие?

Текст Натела Поцхверия(ъ)

Архитектор Никола Сальви построил самый большой фонтан Рима Треви в 1732–1762 годах. Реконструкция, спонсируемая модным Домом Fendi, окончена в 2016 году.

Пока туристы кидают монетки в фонтаны, надеясь вернуться в Рим или Флоренцию, итальянские люксовые бренды готовы вливать куда более существенные суммы, чем пара десятков евроцентов, чтобы эти самые фонтаны ремонтировать. Компания Fendi выделила €2,5 млн на реставрацию фонтана Треви в Риме, а Salvatore Ferragamo — €1,5 млн на флорентийского «Нептуна». Похорошевший Треви презентовали общественности во время показа кутюрной коллекции в честь празднования 90-летия Дома Fendi в 2016 году. Модели шагали по подиуму из плексигласа, который построили прямо на фонтане. Результаты реставрационных работ будут видны позже — к концу 2018 года. И это далеко не единственные примеры невиданной щедрости, которую проявляют бренды по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

Реставрационные работы в миланской Галерее Виктора Эммануила II спонсировали три крупнейших арендатора — Prada, Versace и Feltrinelli.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

У Ferragamo история с «Нептуном» тоже, кстати, отнюдь не дебютная. Больше полумиллиона евро было потрачено на восстановление восьми залов в Галерее Уффици. Ферруччо Феррагамо отрицал коммерческую выгоду от пожертвований: «Это подарок, исключающий любые бонусы для бренда с точки зрения маркетинга или коммуникаций. Мы просто хотели сделать что-то значимое для города, который так тепло принял нашего по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В небе, на трассе и в Сети В небе, на трассе и в Сети

Девушки в спорте начинают и выигрывают, показывая выдающиеся результаты

Robb Report
Евгения Добровольская. Разбивая стереотипы Евгения Добровольская. Разбивая стереотипы

Воспоминания Евгении Добровольской о том, как она стала актрисой

Караван историй
Как спастись от микропластика Как спастись от микропластика

Как сократить присутствие пластика в своей жизни?

Здоровье
Вне моды: почему не стыдно быть наемным менеджером Вне моды: почему не стыдно быть наемным менеджером

Герой нашего времени — основатель стартапа, за два-три года ставший богатым

Forbes
Годовые кольца: 1610 Годовые кольца: 1610

Открытие Гудзонова залива и революция в астрономии: что случилось в 1610 году

Вокруг света
Пришли за  Путиным. Чем грозят Кремлю новые санкции США Пришли за  Путиным. Чем грозят Кремлю новые санкции США

Новый пакет санкций может внести Россию в список стран-спонсоров терроризма

Forbes
Как закалялась сталь Как закалялась сталь

«Татлер» вспоминает светскую Россию, которую мы потеряли

Tatler
Toyota Avensis: исчезающий вид Toyota Avensis: исчезающий вид

Toyota Avensis. Запас прочности

АвтоМир
Как разглядеть свою красоту Как разглядеть свою красоту

Чтобы очаровывать других, надо прежде самой обнаружить прекрасное в себе

Psychologies
Все, что ты должен знать о русском языке, раз уж говоришь на нем! Все, что ты должен знать о русском языке, раз уж говоришь на нем!

Русский язык — еще совсем юное существо по языковым меркам

Maxim
Красота внутри: истории девушек, которые потеряли свои лица, но нашли любовь Красота внутри: истории девушек, которые потеряли свои лица, но нашли любовь

Героини потеряли свои лица, но не утратили главного: внутренней красоты

Cosmopolitan
Руни Мара. Девушка с секретом Руни Мара. Девушка с секретом

Руни Маре свойственны неспособность лгать, жесткость и одновременно ранимость

Караван историй
Сложное кино Сложное кино

Маленькая студия Lateral Summer делает фильмы в передовых форматах

РБК
Хороший год Хороший год

Как вести привычный образ жизни до родов и сохранить идеальную внешность после

Vogue
9 ингредиентов для того, чтобы сделать еду летом еще вкуснее 9 ингредиентов для того, чтобы сделать еду летом еще вкуснее

9 ингредиентов для того, чтобы сделать еду летом еще вкуснее

Playboy
Штурмовые отряды кайзера: штурмгруппы на Первой мировой Штурмовые отряды кайзера: штурмгруппы на Первой мировой

Фронты Первой мировой представляли собой огромную взаимную осаду

Популярная механика
15 культовых образов Мадонны 15 культовых образов Мадонны

Мадонне исполнилось 60 лет!

Esquire
Яндекс.Станция Яндекс.Станция

Вот уже неделю Яндекс.Станция живет у меня дома

Популярная механика
Готовимся к осени: 6 главных обувных трендов будущего сезона Готовимся к осени: 6 главных обувных трендов будущего сезона

Самое время приступить к обновлению осеннего гардероба

Cosmopolitan
Наследники Партенопеи Наследники Партенопеи

Портные рассказали об особенностях их стиля

The Rake
Что иностранцы думают о музыке Виктора Цоя и «Кино» Что иностранцы думают о музыке Виктора Цоя и «Кино»

Что думают о Цое европейцы, американцы и жители иных загадочных континентов

Maxim
Магия звука Магия звука

Как мантры дополняют практику йоги и как найти мантру, которая вам подходит

Yoga Journal
«Поменять зелененькую бумагу». Как санкции США ускорят отказ от доллара в расчетах «Поменять зелененькую бумагу». Как санкции США ускорят отказ от доллара в расчетах

Миллиардер Леонид Михельсон запустил вторую очередь завода «Ямал СПГ»

Forbes
Планета Шелезяка Планета Шелезяка

Время обходится с металлом красиво

Seasons of life
Алексей Маклаков: Я люблю тебя до слез… Алексей Маклаков: Я люблю тебя до слез…

Алексей Маклаков благодарит судьбу за то, что в его жизни появилась Анна

Лиза
Семейное дело Семейное дело

На Кипр стоит поехать и взрослым, и детям

Лиза
16 невероятных водопадов мира, от которых может снести крышу (в прямом смысле) 16 невероятных водопадов мира, от которых может снести крышу (в прямом смысле)

Водопады — это магия, волшебство, чистейшая концентрация счастья

Playboy
Не только «Катюша»! 10 самых смертоносных русских железок, которыми можно гордиться Не только «Катюша»! 10 самых смертоносных русских железок, которыми можно гордиться

Что касается оружия, нам всегда было чем похвастаться

Maxim
Операция Х: первый танковый бой в истории РККА — Т-26 против итальянских огнеметных танкеток Операция Х: первый танковый бой в истории РККА — Т-26 против итальянских огнеметных танкеток

Все пошло не так с самого начала, да тут еще марокканцы на верблюдах

Maxim
Мальчик для битья Мальчик для битья

Что делать, если вашего ребенка травят в школе

Tatler
Открыть в приложении