Национальные особенности фэшн-бизнеса в Китае

Robb ReportМода

Мода на Восток

Четыре года назад маркетинг-директор крупной международной компании Александра Лутц оказалась в Китае. И выяснила, что именно там сейчас рождаются тренды и бренды – в том числе детской одежды

Текст Елена Луговцова

В рекламных кампаниях nininono задействованы и российские, и китайские дети.

В 2019 году Александру Лутц, которая толькотолько вышла из декретного отпуска, ждал серьёзный разговор с руководством. Собственник Swatch Group неожиданно предложил ей возглавить офис компании в Китае — реструктурировать бизнес в азиатском регионе и изменить международное позиционирование бренда Swatch. «Босс сказал, что если бы он выбирал стартовую площадку для карьерного развития или развития собственного бизнеса, то точно поехал бы в Шанхай, — вспоминает Александра. — Это меня вдохновило. Ну и у меня есть такая личная особенность — я не боюсь нового, предпочитаю довериться мирозданию и попробовать. И я поехала. С мамой и двумя маленькими детьми».

Александра Лутц, маркетолог, бизнесконсультант бренда детской одежды nininono.

Другая планета

Адаптация была сложной. Месяца три ушло только на то, чтобы привыкнуть к новому образу жизни: «Пока не окажешься в Китае, не прочувствуешь, что там не просто другой мир, а другая вселенная! Китайцы — с иной прошивкой, иными социальными навыками, культурным кодом. Они очень самобытные, и бизнес-подходы у них совершенно другие. Такого уровня внутреннего драйва, работы на результат я не встречала нигде. Если китайцу (а у меня было 76 сотрудников в офисе и порядка 500 в рознице) скажешь, что сегодня мы должны поработать от рассвета до заката, он и не подумает отказаться. У них нет таких понятий, как лень, прокрастинация, сомнение, что мы копаем не в ту сторону. Они просто берут и делают, потому что у них высокая конкуренция и высочайшая работоспособность».

Модели не по-детски минималистичны и подходят как мальчикам, так и девочкам.

В Поднебесной, заметила Александра, очень развито почитание руководства. Они наводят справки о начальнике: что он любит из еды, где предпочитает отдыхать, как развлекаться — и во всём ему угождают. «При этом управлять ими, если ты не китаец, очень тяжело. Иностранец для них всегда будет “лавай”, то есть “бледнолицым”, чужим. Они будут тебе улыбаться, делать вид, что заодно с тобой, но внутренняя повестка будет другая. Через пару месяцев работы в китайском Swatch я обнаружила, что вижу только верхушку айсберга, а остальное мне приходится считывать на уровне интуиции. Например, на совещании мне говорят, что моя идея классная, но между

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Фокус удался Фокус удался

Leica снова выпускает плёночный фотоаппарат

Robb Report
10 лучших корейских дорам 10 лучших корейских дорам

Корейские сериалы разных жанров, от мелодрам до политического триллера

Maxim
Кто сказал «мама» Кто сказал «мама»

Как в разных странах мира называют родственников

Вокруг света
Эффект наращивания: 5 домашних способов отрастить длинные и крепкие ногти Эффект наращивания: 5 домашних способов отрастить длинные и крепкие ногти

Простые рецепты целебных масок для фантастического роста ногтей

VOICE
Ирина Калабихина: «Демографический взрыв уже у нас за спиной» Ирина Калабихина: «Демографический взрыв уже у нас за спиной»

Экономист Ирина Калабихина — что с нами будет дальше и хватит ли всем места?

РБК
Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков

Отрывок из книги «Ее жизнь в искусстве» о художницах в XIX-XX веке

Forbes
ИИ сможет предсказать политические предпочтения людей? «Мышление» ChatGPT поразило ученых ИИ сможет предсказать политические предпочтения людей? «Мышление» ChatGPT поразило ученых

ИИ может отвечать на сложные вопросы так же, как реальный человек

ТехИнсайдер
Партизаны подлинные и мнимые Партизаны подлинные и мнимые

Каким было партизанское движение во время Второй мировой войны?

Дилетант
Стартапы-умники: что нужно помнить перед запуском наукоемкого продукта Стартапы-умники: что нужно помнить перед запуском наукоемкого продукта

Диптех-проекты привлекают все больше внимания целевой аудитории и инвесторов

Forbes
Найдите отличия: какими были такси и водители 100 и 50 лет назад Найдите отличия: какими были такси и водители 100 и 50 лет назад

5 фактов из истории такси в России

Вокруг света
Не приходят уведомления на часы: как решить проблему Не приходят уведомления на часы: как решить проблему

Как настроить уведомления на часах и не пропустить важный звонок или сообщение

CHIP
Красота без жертв Красота без жертв

Веганская косметика: этика и эстетика

Robb Report
Как отправить папку по электронной почте: несколько удобных способов Как отправить папку по электронной почте: несколько удобных способов

Как отправить по почте целую папку с файлами? Для этого есть несколько способов

CHIP
Сыроедение! Сыроедение!

Так ли безупречно сыроедение?

Здоровье
О дивный тленный мир: 10 фильмов и книг, которые затрагивают тему смерти О дивный тленный мир: 10 фильмов и книг, которые затрагивают тему смерти

Каждый задумывается о том, что происходит во время гибели

ТехИнсайдер
Посмотрите, как семейная пара трансформировала заброшенный дом в Японии! Посмотрите, как семейная пара трансформировала заброшенный дом в Японии!

Порой всеми забытые здания так и ждут своих спасителей, чтобы начать новую жизнь

ТехИнсайдер
Наши бабушки и дедушки – новые иконы стиля: это официальный мировой тренд Наши бабушки и дедушки – новые иконы стиля: это официальный мировой тренд

Новый мегатренд, которому теперь следуют селебрити

VOICE
Бери ниже Бери ниже

Как математики сдвинули с мертвой точки диагональное число Рамсея

N+1
Чем полезна корица и поможет ли она при похудении Чем полезна корица и поможет ли она при похудении

Разбираемся, в чем польза корицы

РБК
Роборука может идентифицировать объект одним прикосновением Роборука может идентифицировать объект одним прикосновением

Ученые разработали роботизированную руку, которая использует сенсорное осязание

ТехИнсайдер
Апгрейд: как максимально эффективно использовать свой гараж Апгрейд: как максимально эффективно использовать свой гараж

Несколько простых советов помогут максимально эффективно использовать ваш гараж

4x4 Club
Какую роль играют сплетни? Оказывается, крайне важную Какую роль играют сплетни? Оказывается, крайне важную

Сплетни — серьезный инструмент конкурентной борьбы за ресурсы

ТехИнсайдер
В России снова начались продажи машин Iran Khodro. Цены и подробности В России снова начались продажи машин Iran Khodro. Цены и подробности

Первые продажи иранских машин по параллельному импорту стартовали в России

РБК
7 типов неудобных собеседников: как с ними общаться? 7 типов неудобных собеседников: как с ними общаться?

Разберем наиболее сложные типажи собеседников, а также способы общения с ними

Psychologies
Искусственный интеллект в горном деле: как дроны и роботы помогают нам искать полезные ископаемые Искусственный интеллект в горном деле: как дроны и роботы помогают нам искать полезные ископаемые

На наших глазах роботы кардинально меняют облик горнодобывающей индустрии.

ТехИнсайдер
Московские утопии Московские утопии

Дмитрий Венков: кино для Города Солнца

Weekend
Мексиканский ремень Мексиканский ремень

Фахитас – блюдо, в котором слились традиции Северной и Южной Америки

Вокруг света
Гиены ужились в одной норе с дикобразами и бородавочниками Гиены ужились в одной норе с дикобразами и бородавочниками

Пятнистые гиены, дикобразы и бородавочники могут ужиться в одной норе

N+1
Кризисный лидер: почему бизнес привлекает «темную триаду» Кризисный лидер: почему бизнес привлекает «темную триаду»

Почему именно нарциссы и макиавеллисты встречаются на лидерских позициях?

Forbes
«Манипуляции с кончиком носа»: преображения Ларисы Долиной оценил пластический хирург «Манипуляции с кончиком носа»: преображения Ларисы Долиной оценил пластический хирург

Эксперт прокомментировал преображение Ларисы Долиной

VOICE
Открыть в приложении