Валерий Игуменов об интернете и информации

РБКРепортаж

Война за внимание

Валерий Игуменов, главный редактор журнала РБК

Выбирая тему для этого номера журнала, мы долго сомневались, спорили и даже ругались: где новые медиа и где мы — люди, которые в 2018 году выпускают бумажный журнал. Принт в наши дни выглядит вещью настолько устаревшей и экстравагантной, что это даже круто. По крайней мере, мы в этом уверены и ждем, что скоро продажи бумажных изданий начнут расти такими же темпами, как продажи виниловых пластинок (а в прошлом году совокупные винила и CD в США обогнали продажи цифровой музыки).

Но большая часть современных медиа и практически все новые медиа живут в онлайне, их проблемы отличаются от наших примерно так же, как дрон отличается от дирижабля. Но все мы хотим одного и того же — внимания, денег и славы, толкаясь локтями на небольшой полянке под названием российский медиарынок. Именно тот, кто завоюет больше внимания, получит и две другие составляющие успеха, и битва за читателя сейчас стала окончательно важнее битвы за рекламодателя (все 1990-е и большую часть 2000-х это было не так). Все изменил интернет.

Казалось бы, это отвечает интересам читателя, который стал королем и теперь должен быть счастлив. Но его внимание — не бесконечный ресурс, и борьба за этот ресурс идет с таким ожесточением и напором, что читатель хочет делиться своим вниманием все реже и меньше. Современный человек подключен к онлайну всегда, устройство для выхода в интернет у него с собой, и при каждом взгляде на экран смартфона на него выпрыгивают, мигают, кричат и завлекают новые и новые охотники за его временем и деньгами. «Шум системы» уже достиг такого уровня, что все больше людей задумываются об информационной гигиене, стараются читать меньше новостей или как можно реже погружаться в информационный поток. Все это, правда, приводит лишь к придумыванию более изощренных способов битвы за внимание.

Вторая большая проблема войны за читателя — фейковые новости во всех своих видах, от распространения намеренной лжи и непроверенных сплетен до сравнительно невинного кликбейта и бесконечной переупаковки лежалого товара. Если внимание важнее всего, все остальное не так важно. Современные методы распространения информации так сильны и так доступны, что кто угодно может распространять с их помощью что угодно мгновенно и по всему миру, анонимно или от лица фальшивых организаций и людей.

Последние скандалы с троллями и ботами (совсем не только русскими) в социальных сетях сопровождаются судебными процессами, разбирательствами в американском конгрессе США и обвинениями в адрес создателей сетей, в том числе главы Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Марка Цукерберга. Но, как язвят по этому поводу американские колумнисты, боты использовали соцсети ровно так, как они были задуманы их создателями, вспоминая высказывание гендиректора Twitter Дика Костоло: «Мы хотим мгновенно соединять людей по всему миру с тем, что важно для них» (We want to instantly connect people everywhere to what’s most important to them).

Что делать в связи с этим, пока не знает никто, но глава Apple Тим Кук недавно заявил, что компания решила отказаться от машинных алгоритмов для отбора новостей на платформе Apple News, поручив это живым редакторам. Новости «стали немного сумасшедшими», заявил Кук, и люди лучше справляются с отсеиванием фейков и материалов, цель которых — разозлить людей. Кроме того, идут большие дискуссии о том, можно ли доверять сайтам сбор и распространение информации о людях, которые на них заходят, и действиях, которые они совершают онлайн: в перспективе можно ожидать введения новых ограничений и ужесточений.

И тут-то на сцену выйдем мы: журнал на приятной на ощупь бумаге, сделанный настоящими людьми под настоящими именами, без «пушей», мигающих баннеров, всплывающей рекламы со звуком из окошек с требованием подписаться, не нуждающийся в источниках питания и не собирающий никакой информации о своих любимых читателях. Мы неизбежно победим.

Фото: Александр Карнюхин для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кто вы, товарищ Сталин? Кто вы, товарищ Сталин?

В поисках автора главного анонимного Telegram-канала

РБК
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Айза Анохина об отдыхе на Мальдивах и о том, как сделать отпуск с детьми ярче Айза Анохина об отдыхе на Мальдивах и о том, как сделать отпуск с детьми ярче

Айза Анохина о том, почему в этом году она с семьей отправилась на Мальдивы

Cosmopolitan
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Из помазанников Божьих в святые мученики Из помазанников Божьих в святые мученики

Расстрел царской семьи — едва ли не самый хорошо исследованный сюжет

Дилетант
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет

Автотитаны, которые десятилетиями остаются на конвейере

4x4 Club
Меняться и менять Меняться и менять

Каким должен быть лидер в наше нестабильное время

Men Today
Устричный гриб, его собратья и однофамильцы Устричный гриб, его собратья и однофамильцы

Где растёт вёшенка и кто её лесные «однофамильцы»

Наука и жизнь
Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников Цифровой «наставник»: почему бизнесу выгоднее обучать, а не увольнять сотрудников

Переквалификация превращается в главный инструмент устойчивости компаний

Forbes
От «Голубого крейсера» до «Каспийского монстра»: 5 самых быстрых кораблей СССР От «Голубого крейсера» до «Каспийского монстра»: 5 самых быстрых кораблей СССР

Что стимулировало рост скоростей, какие рекорды ставили советские моряки на воде

ТехИнсайдер
Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса

Как тестировали автономных роботов для исследования подземных пещер

ТехИнсайдер
Вопрос психологу: почему после ярких событий мы чувствуем пустоту и как выбраться из «серотониновой ямы» Вопрос психологу: почему после ярких событий мы чувствуем пустоту и как выбраться из «серотониновой ямы»

Почему после праздника становится грустно и как вернуться в ресурс?

Правила жизни
Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи

Поход: сколько стоит ночевка в лесу и как избежать бытового дискомфорта в пути?

Forbes
6 ошибок при глажке, которые портят ваши вещи — а вы и не догадываетесь 6 ошибок при глажке, которые портят ваши вещи — а вы и не догадываетесь

Чего не нужно делать при глажке, чтобы ваши вещи оставались целыми и невредимыми

ТехИнсайдер
История таинственного проекта Cicada 3301, серии запутанных головоломок, опубликованных в интернете без объяснений История таинственного проекта Cicada 3301, серии запутанных головоломок, опубликованных в интернете без объяснений

Cicada 3301: кто и зачем публиковал эти загадки?

ТехИнсайдер
4 книги, которые советует прочитать лидер книжного клуба Skolkovo Alumni Андрей Мигель 4 книги, которые советует прочитать лидер книжного клуба Skolkovo Alumni Андрей Мигель

Бизнес-литература, на которую стоит обратить внимание

Inc.
Монеты, отчеканенные 1500 лет назад с одного штемпеля, рассказали о древних торговых путях Монеты, отчеканенные 1500 лет назад с одного штемпеля, рассказали о древних торговых путях

Что древние монеты рассказали об экономической интеграции Юго-Восточной Азии

ТехИнсайдер
Органический радикал нарушил правило Каши Органический радикал нарушил правило Каши

Анион-радикал замещенного арена может нарушать правило Каши

N+1
Крым: вкусные маршруты Крым: вкусные маршруты

Полуостров – рай для гурманов и любителей гастрономического туризма

Лиза
«Россия — США» на высшем уровне в XXI веке «Россия — США» на высшем уровне в XXI веке

Почему у России и США после развала СССР так и не получилось стать партнерами

Монокль
Греки на краю мира Греки на краю мира

Какие сокровища нашлись у северных берегов Чёрного моря, но не в Греции?

Наука и жизнь
В режиме «не беспокоить»: что такое синдром цифровой усталости, чем он опасен и как с ним бороться В режиме «не беспокоить»: что такое синдром цифровой усталости, чем он опасен и как с ним бороться

Как зумеры столкнулись с выгоранием от бесконечного скроллинга социальных сетей

Правила жизни
Открыть в приложении