Валерий Игуменов об интернете и информации

РБКРепортаж

Война за внимание

Валерий Игуменов, главный редактор журнала РБК

Выбирая тему для этого номера журнала, мы долго сомневались, спорили и даже ругались: где новые медиа и где мы — люди, которые в 2018 году выпускают бумажный журнал. Принт в наши дни выглядит вещью настолько устаревшей и экстравагантной, что это даже круто. По крайней мере, мы в этом уверены и ждем, что скоро продажи бумажных изданий начнут расти такими же темпами, как продажи виниловых пластинок (а в прошлом году совокупные винила и CD в США обогнали продажи цифровой музыки).

Но большая часть современных медиа и практически все новые медиа живут в онлайне, их проблемы отличаются от наших примерно так же, как дрон отличается от дирижабля. Но все мы хотим одного и того же — внимания, денег и славы, толкаясь локтями на небольшой полянке под названием российский медиарынок. Именно тот, кто завоюет больше внимания, получит и две другие составляющие успеха, и битва за читателя сейчас стала окончательно важнее битвы за рекламодателя (все 1990-е и большую часть 2000-х это было не так). Все изменил интернет.

Казалось бы, это отвечает интересам читателя, который стал королем и теперь должен быть счастлив. Но его внимание — не бесконечный ресурс, и борьба за этот ресурс идет с таким ожесточением и напором, что читатель хочет делиться своим вниманием все реже и меньше. Современный человек подключен к онлайну всегда, устройство для выхода в интернет у него с собой, и при каждом взгляде на экран смартфона на него выпрыгивают, мигают, кричат и завлекают новые и новые охотники за его временем и деньгами. «Шум системы» уже достиг такого уровня, что все больше людей задумываются об информационной гигиене, стараются читать меньше новостей или как можно реже погружаться в информационный поток. Все это, правда, приводит лишь к придумыванию более изощренных способов битвы за внимание.

Вторая большая проблема войны за читателя — фейковые новости во всех своих видах, от распространения намеренной лжи и непроверенных сплетен до сравнительно невинного кликбейта и бесконечной переупаковки лежалого товара. Если внимание важнее всего, все остальное не так важно. Современные методы распространения информации так сильны и так доступны, что кто угодно может распространять с их помощью что угодно мгновенно и по всему миру, анонимно или от лица фальшивых организаций и людей.

Последние скандалы с троллями и ботами (совсем не только русскими) в социальных сетях сопровождаются судебными процессами, разбирательствами в американском конгрессе США и обвинениями в адрес создателей сетей, в том числе главы Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Марка Цукерберга. Но, как язвят по этому поводу американские колумнисты, боты использовали соцсети ровно так, как они были задуманы их создателями, вспоминая высказывание гендиректора Twitter Дика Костоло: «Мы хотим мгновенно соединять людей по всему миру с тем, что важно для них» (We want to instantly connect people everywhere to what’s most important to them).

Что делать в связи с этим, пока не знает никто, но глава Apple Тим Кук недавно заявил, что компания решила отказаться от машинных алгоритмов для отбора новостей на платформе Apple News, поручив это живым редакторам. Новости «стали немного сумасшедшими», заявил Кук, и люди лучше справляются с отсеиванием фейков и материалов, цель которых — разозлить людей. Кроме того, идут большие дискуссии о том, можно ли доверять сайтам сбор и распространение информации о людях, которые на них заходят, и действиях, которые они совершают онлайн: в перспективе можно ожидать введения новых ограничений и ужесточений.

И тут-то на сцену выйдем мы: журнал на приятной на ощупь бумаге, сделанный настоящими людьми под настоящими именами, без «пушей», мигающих баннеров, всплывающей рекламы со звуком из окошек с требованием подписаться, не нуждающийся в источниках питания и не собирающий никакой информации о своих любимых читателях. Мы неизбежно победим.

Фото: Александр Карнюхин для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лена Горностаева Лена Горностаева

Какую часть мужского тела Лена Горностаева считает самой сексуальной?

Playboy
5 фактов из истории пива, которые вы скорее всего не знали 5 фактов из истории пива, которые вы скорее всего не знали

Что пили российские императоры и кто придумал пиво со вкусом борща?

Maxim
Зимовье людей Зимовье людей

Как живут российские деревни и поселки, отрезанные от большой земли

Популярная механика
Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется» Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется»

Ее взлет в кино был ярким и мощным, а годы в профессии — разными, трудными...

Караван историй
Ню в невесомости Ню в невесомости

Анна Грачевская – девушка явно не робкого десятка

Playboy
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать

Разберем на примерах основные причины блокировки средств на счете ИП

Inc.
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Инвесторы стали избирательнее и осторожнее Инвесторы стали избирательнее и осторожнее

Агробизнес продолжает планировать инвестиции в развитие

Агроинвестор
Австралиец нашел прижизненные фотографии вымершего почти сто лет назад бандикута Австралиец нашел прижизненные фотографии вымершего почти сто лет назад бандикута

Куратор музея обнаружил в архивах черно-белые фотографии бандикута

N+1
Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара

Ясухиро Михара: как японский дизайн кроссовок покорил мир

Правила жизни
Мир экзопланет: что для космоса «норма»? Мир экзопланет: что для космоса «норма»?

Уже можно говорить о планетах необычных. Как выглядят «обычные» – установлено

Наука и техника
Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно

Ошибки, которые ухудшают качество звука и срок службы наушников

ТехИнсайдер
Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели

Bed rotting: обычная лень или способ восстановить силы?

Forbes
«Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров «Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров

Каких ошибок следует избегать отельеру и почему за малыми городами будущее?

Inc.
В своем праве В своем праве

Как вернуть деньги за некачественный товар или услугу

Лиза
«Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние «Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние

Хотите узнать способ, благодаря которому Джеффри Эпштейннакопил свое состояние?

Forbes
Лидер в эпоху перемен Лидер в эпоху перемен

Как стать лидером, за которым пойдут остальные

Men Today
Леопардовые тюлени поют песни, похожие на детские стишки Леопардовые тюлени поют песни, похожие на детские стишки

Ученые обнаружили, что песни леопардовых тюленей похожи на детские стишки

ТехИнсайдер
Чем закусывать Jagermeister Чем закусывать Jagermeister

Копченое, кислое и сладкое — чем закусывать немецкую знаменитую настойку?

Maxim
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
«Покажи ручку!» 3 причины приучить себя подавать сигналы рукой «Покажи ручку!» 3 причины приучить себя подавать сигналы рукой

Несколько важных причин подавать сигналы рукой, когда едешь на велосипеде

ТехИнсайдер
Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол

Саша Золотовицкий — о том, в чем разница между абсурдом и безумием в театре

Ведомости
Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить

Как работает психологический механизм под названием «иммунитет к переменам»

Forbes
Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать

Как работодателям правильно воспринимать новые тенденции мотивации сотрудников

Forbes
«Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой «Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой

Сценарист Андрей Золотарев — о полном метре и просроченных дедлайнах

Правила жизни
Дрофа – степной реликт Дрофа – степной реликт

Все ли знают о самой крупной птице России? Это дрофа

Знание – сила
Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы

Как эволюция помогла тарантулам спасаться от самок при спаривании

ТехИнсайдер
Открыть в приложении