Как экономика Рунета адаптировалась к высоким рискам

РБКHi-Tech

«Рынки вернулись к привычному росту»

Как экономика Рунета адаптировалась к высоким рискам

Автор: Марат Селезнев

В 2023 году экономика отечественного сегмента интернета выросла на 40% и достигла объема в 17,1 трлн руб., сообщает Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК). Интернет-рынки адаптировались к высоким рискам и неопределенности и вернулись к привычной динамике. РБК приводит ключевые данные и выводы из исследования ассоциации.

17,1 трлн руб. (+40%)

Государство и общество

В 2023 году аудитория Рунета достигла 103 млн человек, следует из данных Mediascope. Интернетом пользуется 85% населения страны старше 12 лет. В среднем один россиянин проводит в сети 4 часа 43 минуты в день. Больше всего времени (22%) уходит на просмотр видео. Еще по 17% приходится на социальные сети и мессенджеры, 9% — на игры, по 4% — на поиск информации и e-commerce.

По информации data.ai, в первую пятерку самых популярных приложений вошли WhatsApp, YouTube, Telegram, Chrome Browser и VK. В Mediascope отмечают, что среднесуточный охват мессенджера WhatsApp — 67% россиян старше 12 лет, Telegram — 49%. Больше половины населения России в возрасте от 12 до 54 лет пользуются двумя мессенджерами. В группе 65+ 57% отдают предпочтение WhatsApp, четверть группы от 12 до 24 лет выбирают Telegram. Молодая аудитория больше использует Telegram как мессенджер, а старшая — для чтения новостей и получения информации.

Согласно исследованию Brand Analytics, к марту 2024 года объем ежемесячного контента и число активных авторов в соцсетях стали максимальными за все время наблюдения: 1,9 млрд сообщений (+28,5% за год) и 69 млн пользователей (+9%) соответственно. Во многом рост обеспечен Telegram. Здесь публикуют 68% сообщений в месяц.

В РАЭК также напоминают о регуляторных новеллах 2023 года. Например, в марте вступил в силу запрет на использование иностранных мессенджеров для передачи чувствительной информации, в сентябре — штрафы за нарушение правил маркировки интернет-рекламы, в октябре — положения, регулирующие применение рекомендательных технологий онлайн-платформами.

564 млрд руб. (+45%)

Маркетинг и реклама

Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга за год вырос на 45%, его объем достиг 564 млрд руб. Аналитики РАЭК отмечают, что на развитие рынка влияли несколько факторов:

  • больше половины рекламных бюджетов (55%) приходится на диджитал-форматы;
  • растут расходы на продвижение российских предприятий — банков, интернет-компаний, производителей техники;
  • увеличивается рекламная активность брендов из «дружественных стран»;
  • в целом бренды нацелены на быстрый результат, а не на долгосрочную имиджевую стратегию;
  • происходит «обеление» рынка инфлюенс-маркетинга;
  • платформы e-commerce становятся значимыми игроками на рекламном рынке.

Отдельно РАЭК оценила рынок продвижения на маркетплейсах (ретейл-медиа). Рекламные размещения становятся важным источником доходов для маркетплейсов. В 2023 году платформы заработали 180 млрд руб. Например, Ozon получил более 70 млрд, Wildberries — свыше 45 млрд, «Яндекс Маркет» — около 20 млрд руб.

Главный вызов для рынка — проблема рекламного фрода. По оценке OMD Resolution и Weborama, в 2023 году компании потратили от 80 млрд до 100 млрд руб. на закупку невалидного рекламного инвентаря, а его доля с 2021-го выросла в два раза — с 10,2 до 23,0%. Это, по мнению экспертов РАЭК, снижает доверие рекламодателей к рынку, поскольку вызывает сложности с аналитикой рекламных кампаний и прогнозированием их результатов.

Вызовом также остается закон о маркировке онлайн-рекламы. В целом игроки готовы принять установленные правила, но в регулировании есть ряд «белых пятен», которые нужно закрывать, указывают в РАЭК. Ассоциация также ожидает роста стоимости рекламных услуг на 5%, так как исполнение требований закона ведет к дополнительным издержкам.

15,9 трлн руб. (+39%)

Финансы и торговля

Крупнейший вклад в российскую интернет-экономику вносит электронная коммерция — на нее приходится доля в 93%. Объем сегмента в 2023 году вырос на 39%, до 15,9 трлн руб.

Согласно исследованию «Яндекс Маркета» и GfK, 67% россиян имеют опыт онлайн-покупок. По сравнению с 2022 годом показатель увеличился на девять процентных пунктов. Быстрее всего аудитория интернет-магазинов растет в малых городах и селах (+12 п.п.) и там, где живет меньше 500 человек (+ 8 п.п.). В лидерах по доле онлайн-покупателей — Москва (78%).

По данным РАЭК, большая часть всех заказов на рынке онлайн-ретейла приходится на крупнейшие маркетплейсы: Wildberries (сумма заказов 2,5 трлн руб.), Ozon (1,7 трлн) и «Яндекс Маркет» (378 млрд). Потребители обращаются к e-commerce, чтобы снизить свои расходы.

Девять из десяти россиян на фоне сложной экономической ситуации продолжают экономить, говорится в материалах исследовательской компании «Ромир». Россияне ищут скидки и акции, переключаются на более дешевые товары и отказываются от дорогостоящих покупок. Опрос Data Insight показывает, что большинство респондентов (64%) покупают в интернете, поскольку там можно найти товары с более низкой ценой.

Один из главных трендов 2023 года — активное освоение интернет-магазинами производства контента. В РАЭК отмечают, что они развивают собственные медиа, проводят видеотрансляции, публикуют сторис и занимаются геймификацией.

Кроме того, впервые с 2019 года объем трансграничной торговли продемонстрировал рост. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) сообщает, что показатель вырос со 117 млрд руб. в 2022 году до 197 млрд в 2023-м.

399,4 млрд руб. (+33%)

Инфраструктура и связь

Объем данного сегмента в 2023 году составил 399,4 млрд руб. Относительно 2022-го он вырос на 33%. Большая часть рынка (349,5 млрд) приходится на облачную инфраструктуру. Высокие темпы роста (+35%) этого сектора связаны с общей востребованностью облачных решений в России, процессом импортозамещения, дефицитом собственных вычислительных мощностей у бизнеса и организаций, а также санкционными ограничениями на поставки «железа». При этом стало нормой использование облачных сервисов со встроенным ИИ, отмечают в РАЭК.

По версии исследовательского ресурса Numbeo, Россия занимает вторую строчку в списке стран с самым дешевым фиксированным интернетом (на скорости от 60 Мбит/с и выше) со средним показателем $6,12 в месяц. На первом месте — Украина ($5,81), на третьем — Египет ($7,97). В то же время по доступности 1 Гб мобильного трафика Россия заняла 15-ю позицию, в среднем его цена составляет $0,25. Для сравнения: в Израиле (1-е место) 1 Гб мобильного интернета обойдется в $0,02, в Зимбабве (237-е место) — в $43,75.

Данные Координационного центра доменов .ru/.рф свидетельствуют, что в зоне .ru в 2023 году зарегистрировали более 506 тыс. новых доменов (+10,3%), в зоне .рф — почти 93 тыс. (+13,7%).

По оценке РАЭК, рынок хостинга показал 20-процентный рост и увеличился до 12,7 млрд руб. Эксперты ассоциации ожидают, что в 2024-м рынок ждет консолидация: мелкие игроки покинут его, не справившись с новыми требованиями регулятора. С 1 февраля 2024 года хостинг-провайдеры обязаны уведомлять Роскомнадзор о начале деятельности, размещать вычислительные мощности на территории РФ, обеспечивать защиту информации и следить, чтобы доля иностранного участия не превышала 50%.

186 млрд руб. (+99%)

Медиа и развлечения

Объем сегмента цифрового контента в 2023 году достиг 186 млрд руб., прибавив 99%. Такой показатель отчасти обусловлен тем, что изменилась методология оценки размеров для рынка онлайн-игр. Произошли перемены и в структуре других рынков, входящих в состав сегмента.

Так, онлайн-видео, онлайн-музыку и подкасты включили в рынок стриминговых сервисов (объем — 98 млрд руб.). Ключевой драйвер здесь — интерес публики к российскому развлекательному контенту. По данным сервиса «Кинопоиск Pro», в топ-5 самых популярных сериалов года вошли три российских: «Слово пацана», «Король и шут» и «Жизнь по вызову». Аудитория онлайн-кинотеатров выросла на 40%, к концу 2023 года 18 млн российских домохозяйств имели хотя бы одну платную подписку, сообщает «ТМТ Консалтинг».

В составе рынка онлайн-игр учтены выручка российских игровых студий, платежи через AppStore, доходы игровых платформ (VK Play, «Яндекс Игры», Absolute Games и др.), а также доходы посредников. Общий объем этого рынка оценивается в 75 млрд руб. По данным «ЮKassa», Kupikod и LANGAME, обороты российских игровых площадок выросли на 68%. При этом соотношение мужчин и женщин, играющих в видеоигры, составляет 60 на 40%, а средний возраст российского геймера — 36 лет.

Размер рынка цифровых книг — 13 млрд руб. Как сообщает Yota, россияне стали активнее пользоваться сервисами электронных библиотек: трафик таких приложений вырос на 50% в 2023 году.

По оценке InterMedia, выручка пиратских ресурсов за два года после ухода западных правообладателей выросла на 71,4%, до 12 млрд руб.

252 млрд руб. (+30,5%)

Кибербезопасность

Объем рынка кибербезопасности в 2023 году вырос на 30,5%, до 252 млрд руб., следует из материалов Центра стратегических разработок.

Согласно исследованию SearchInform, 40% российских компаний нарастили бюджеты на кибербезопасность. Это объясняется как подорожавшим оборудованием и ПО, так и переменами в поведении менеджмента: руководители увидели, что экономия на защите данных ведет к большим штрафам.

Всего в 2023 году было зафиксировано 2,3 млн DDoS-атак (+80% по сравнению с 2022-м и +1224% по сравнению с 2021-м). При этом политически мотивированные атаки постепенно сходят на нет, началась эпоха возрождения коммерческих атак, призванных вывести конкурентов из игры, отмечают в DDoS-Guard.

На 160%, сообщают в F.A.С.С.T., выросло количество атак с помощью программ-вымогателей (чаще всего жертвами становились ретейлеры, производственные, строительные, туристические и страховые компании; средняя сумма выкупа за расшифровку данных — 53 млн руб.). По данным Positive Technologies, доля программ-шпионов среди всего вредоносного ПО, используемого в атаках на российские организации, составила 45%.

В 2023 году в России из-за утечек было скомпрометировано 1,12 млрд записей персональных данных, показатель вырос на 60% по сравнению с 2022-м, говорится в материалах InfoWatch. Из российских организаций утекло 95 крупных баз данных — на 28% больше, чем в 2022 году. Свыше 80% утечек произошло в результате кибератак, а каждая десятая утечка информации напрямую связана с действиями персонала.

119 млрд руб. (+32%)

Образование и кадры

Суммарная выручка топ-100 крупнейших EdTech-компаний России по итогам 2023 года выросла на 32% и достигла 119 млрд руб., сообщает Smart Ranking. Основной сегмент рынка — дополнительное профессиональное образование (ДПО). На него приходится 35%. Далее идет детское образование (30%), разработка образовательных платформ, вебинаров и ПО (14%), бизнес-образование (7%) и иностранные языки (6%). Эксперты Smart Ranking ожидают, что в 2024 году детский сегмент продолжит быстро расти и займет первую строчку.

В 2023 году работодатели разместили на платформе HeadHunter более 200 тыс. вакансий, связанных с IT. Спрос на айтишников остается стабильным, но он ниже активности соискателей. Уровень конкуренции составил 7,6 резюме на вакансию (в 2021-м было пять резюме на вакансию). Самые востребованные специальности в отрасли — программирование и разработка, техподдержка, аналитика. В 2024 году 69% российских IT-компаний планируют расширять штат. Эксперты РАЭК также обращают внимание на итоги акции «Цифровой диктант» в 2023 году, в рамках которой проверяется уровень цифровой грамотности участников. Средний уровень цифрового потребления (знание базовых программ и приложений) составил 6,46 из 10, цифровых компетенций (работа с интернетом, соцсетями, интернет-магазинами и другими онлайн-сервисами) — 6,00, цифровой безопасности (защита персональных данных и устройств) — 6,84. Наивысшее среднее значение цифровой грамотности (6,96) зафиксировано в возрастной категории 26–35 лет, наименьшее — в категориях 60+ (6,19) и менее 10 лет (6,06).

Динамика в 2024 году

В минувшем году российская интернет-экономика адаптировалась к высоким рискам и неопределенности, и рынки вернулись к привычным темпам роста, резюмируют в РАЭК. Ассоциация ожидает, что по итогам 2024 года экономика Рунета прибавит 40% и увеличится в объемах до 23,8 трлн руб. Главным драйвером роста остается e-commerce (прогноз: +40%). Сегмент интернет-рекламы и маркетинга вырастет на 35%, инфраструктуры — на 30%, цифрового контента — на 25%. На итоговую динамику могут повлиять отмена льгот для IT-компаний, инфляция и изменение курса рубля, а также геополитическая ситуация.

Аудитория Рунета в 2023 году

Объем по итогам 2023 года, ₽ млрд

103 млн интернет-пользователей (85% населения в возрасте 12+)

4 часа 43 минут в день составляет среднее время, проводимое в интернете

22% времени пользователи тратят на просмотр видео

по 17% затраты времени на соцсети и мессенджеры

Источник: РАЭК. Источник: Mediascope

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Будущий интернет будущего» «Будущий интернет будущего»

Что такое Web 3.0 и когда наступит эпоха Web 4.0

РБК
«Ваша участь будет ужасная!» «Ваша участь будет ужасная!»

Кого из декабристов и как решил наказать Николай I?

Дилетант
«Мониторинг цифровой трансформации бизнеса» «Мониторинг цифровой трансформации бизнеса»

Направления и тенденции цифровизации деловой среды

РБК
Битва техники: что лучше — отпариватель или утюг Битва техники: что лучше — отпариватель или утюг

Какой из приборов для глажки одежды поможет добиться наилучшего эффекта?

ТехИнсайдер
Василина Дрогичинская: «Цифровая доступность IT-продуктов становится общемировым трендом» Василина Дрогичинская: «Цифровая доступность IT-продуктов становится общемировым трендом»

Что такое «цифровая доступность» и как IT-сервисы делают удобными для всех

РБК
«Ставить дружбу выше истины»: каково это — быть настоящим другом «Ставить дружбу выше истины»: каково это — быть настоящим другом

Дружба складывается не из схожестей людей, а из моментов, в которых они разнятся

Psychologies
Как выстроить доверие в отношениях: 14 правил, о которых мы часто забываем Как выстроить доверие в отношениях: 14 правил, о которых мы часто забываем

Правила, которые помогут построить крепкие отношения

Psychologies
Общее число зверя Общее число зверя

Как народ разом теряет человеческий облик

Weekend
«Все хорошее заканчивается»: 3 неожиданных плюса этой мысли «Все хорошее заканчивается»: 3 неожиданных плюса этой мысли

Зачем думать о том, что хорошее рано или поздно закончится

Psychologies
Как проверить стартер на работоспособность в домашних условиях Как проверить стартер на работоспособность в домашних условиях

Все о проверке стартера: признаки неисправности и способы ремонта

РБК
7 фраз, с помощью которых легко завести друзей в любом возрасте 7 фраз, с помощью которых легко завести друзей в любом возрасте

Фразы, которые помогут завязать разговор с любым незнакомцем

Psychologies
Эксперимент Таскиги: одна из самых жестоких медицинских программ в истории человечества Эксперимент Таскиги: одна из самых жестоких медицинских программ в истории человечества

Проект Таскиги стал одним из самых жестоких случаев медицинского расизма

ТехИнсайдер
Искателям приключений Искателям приключений

Знакомимся с Kavi 9 — одной из моделей молодой турецкой верфи Kavi Yachts

Y Magazine
Андрей Журавлев: Динозавры — это ведь нечто среднее между медициной и паровозами Андрей Журавлев: Динозавры — это ведь нечто среднее между медициной и паровозами

Андрей Журавлев: чем питались мегалодоны и возможно ли сегодня оживить мамонта

СНОБ
Последний биск моды Последний биск моды

Ресторатор Владимир Перельман о новых проектах в Португалии и дилеммах роскоши

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Барон умер, да здравствует барон! Барон умер, да здравствует барон!

Чем известен современный британский клан Ротшильдов

Деньги
Проблемы первого мира: как Джефф Дэниелс спасает бизнес-империю от краха Проблемы первого мира: как Джефф Дэниелс спасает бизнес-империю от краха

«Мужчина в полный рост»: история о строительном магнате, который теряет империю

Forbes
Ученые узнали, почему реки Аляски начали ржаветь Ученые узнали, почему реки Аляски начали ржаветь

Почему реки Аляски окрасились в странный оттенок, который видно даже из космоса?

ТехИнсайдер
Внутривенный аполипопротеин А1 не снизил риск осложнений при инфаркте миокарда Внутривенный аполипопротеин А1 не снизил риск осложнений при инфаркте миокарда

Введение CSL112 не приводит к снижению риска инфаркта миокарда

N+1
Бесит коллега Бесит коллега

Как вернуть мир на рабочем месте, рассказывает психолог

Лиза
Как живет Сургут, обязанный своим благополучием самому скромному миллиардеру страны Как живет Сургут, обязанный своим благополучием самому скромному миллиардеру страны

Как Фарман Салманов изменил Сургут?

Forbes
Одна из «Девочек»: как Лина Данэм изменила женские образы на экране и пережила хейт Одна из «Девочек»: как Лина Данэм изменила женские образы на экране и пережила хейт

как актриса Лина Данэм борется со стереотипами, не боясь делать ошибки

Forbes
Посмотрите на реконструкцию лица мумии! Она таинственным образом появилась в школе в 1915 году Посмотрите на реконструкцию лица мумии! Она таинственным образом появилась в школе в 1915 году

«В процессе реконструкции есть момент, когда внезапно появляется лицо»

ТехИнсайдер
Нулевое свидание: как перестать тратить время на встречи с неподходящими мужчинами с сайтов знакомств Нулевое свидание: как перестать тратить время на встречи с неподходящими мужчинами с сайтов знакомств

Как превратить первую встречу с парнем из пытки в отличное развлечение

VOICE
8 мужских ролей, доставшихся актрисам 8 мужских ролей, доставшихся актрисам

Боевики, фантастика и триллеры — мужская вотчина, в которую ворвались женщины

Maxim
Запах белых ночей. Кем был создатель духов Chanel №5 Эрнест Бо Запах белых ночей. Кем был создатель духов Chanel №5 Эрнест Бо

Каким человеком был парфюмер Эрнест Бо?

СНОБ
Пыльца покажет Пыльца покажет

Как растения раскрывают преступления и загадки археологии

N+1
Не хочу, не буду!.. Не хочу, не буду!..

Как приучить детей к здоровой еде? Руководство для заботливых родителей

Лиза
Как понять, заслуживает ли человек доверия? Как понять, заслуживает ли человек доверия?

На что стоит обратить внимание при общении с малознакомыми людьми?

Psychologies
Страдает самооценка? Повысить ее может отказ от соцсетей! Интересные результаты исследования Страдает самооценка? Повысить ее может отказ от соцсетей! Интересные результаты исследования

Как социальные сети влияют на нашу самооценку?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении