Преодоление трудных времен зависит от грамотного выбора антикризисного поведения

РБКБизнес

Предприниматели меняют стратегии

Преодоление трудных времен зависит от отраслевой принадлежности предприятий, господдержки, а также от грамотного выбора антикризисного поведения.

Текст: Матвей Мишин

Фото: Getty Images Russia

Резкого спада выпуска в промышленности и базовых секторах экономики в марте не случилось, был даже прирост 3 и 1,9% год к году соответственно, сообщается в исследовании «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ со ссылкой на данные Росстата. Однако по сравнению с февральскими 6,3 и 5,4% заметно замедление. Отечественная экономика подвергается различным шокам как в части спроса, так и предложения, констатируют авторы исследования. На первое место среди факторов, ограничивающих ведение бизнеса, согласно апрельским опросам Высшей школы экономики (ВШЭ), вышли нехватка сырья и материалов и высокий процент по коммерческому кредиту. Фактор «неопределенности экономической ситуации» при этом ушел на второй план. «Фактор геополитической напряженности продолжает играть свою роль, так что в ближайшей перспективе в экономике России можно ожидать достаточно заметное ухудшение конъюнктуры», — отмечают аналитики НИУ ВШЭ.

Универсальных рецептов для бизнеса, как вести себя в текущей ситуации, нет, говорят эксперты. Все зависит от размера, профиля, времени существования предприятия, от мотивации руководителя или владельцев, особенно там, где многое завязано на роли личности, например в малом бизнесе, говорит научный руководитель департамента социологии НИУ ВШЭ Александр Чепуренко.

Новые стратегии

Если предприниматель придерживался типичной для предыдущих лет концепции «работаем с оборота, ничего долгосрочного в России, все заработанное надо вывести за рубеж», то он будет скорее консервировать бизнес, ждать, что все вернется к докризисной ситуации, говорит доцент кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова Игорь Строганов. Однако такой подход больше нежизнеспособен, отмечает эксперт: «Сегодня меняется вся структура мировых экономических взаимоотношений, бизнес нужно перенаправлять в новые ниши, искать возможности заработать и выжить, найти новое потребление и реализовать его».

Стратегия выжидания и консервации работает наименее эффективно, поскольку для выживания и развития предпринимателям необходимы решительные меры — перестройка логистических цепочек, изменения в менеджменте, донастройка технологических и ИТ-процессов, переориентация на новые рынки сбыта, уверен председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

«Soft Skills позволяют получать от работы удовольствие»

Василий Чуранов, основатель образовательной платформы Wakeup

Фото: пресс-служба

В сфере образовательных технологий (EdTech) программы по развитию гибких навыков — один из мировых трендов. Глобальный рынок обучения soft skills в 2020 году составил $21,3 млрд и вырастет до $43 млрд к 2026 году, прогнозирует американское аналитическое агентство Research and Markets. Мы живем в турбулентное время. Не успеваем изучить одну технологию или подход, как на смену им приходят другие, еще более современные. В бизнес-среде возникает устойчивое впечатление, что на рынке не хватает профессиональных кадров. Как основатель нескольких проектов, я сам с этим не раз сталкивался.

На самом деле людям не хватает гибких навыков — умения самообучаться, находить контакт друг с другом, решать конфликты и сложные ситуации, проводить переговоры.

В России работодатели по-прежнему стремятся прежде всего обучать человека конкретным прикладным навыкам. Но все больше руководителей и собственников компаний приходят к пониманию, что развитие у сотрудников soft skills является основным драйвером бизнеса и чуть ли не единственным способом решения проблемы дефицита кадров.

На примере онлайн-платформы Wakeup, позволяющей обучать людей гибким навыкам, мы видим рост спроса на такие решения. Платформа позволяет погружать обучающегося в профессиональную среду или бизнес-ситуацию и получать не только знания, но и реальный опыт. Мы развиваем базовые навыки — power skills, которые легко адаптировать в любой профессии. Кроме того, программа позволяет создавать сплоченные команды и управлять ими. Люди, в свою очередь, лучше узнают себя, свои сильные стороны и свои возможности. Через такую осознанность человек начинает получать удовольствие от работы.

Уже сейчас до 80% обучающихся проходят наши курсы до конца, это в три-четыре раза больше, чем в среднем по рынку. Почти столько же прошедших обучение готовы рекомендовать платформу друзьям и коллегам. Наша задача — масштабировать проект внутри страны. Сейчас мы на этапе поиска инвестиций в следующие стадии. В целом у образовательного сегмента, направленного на развитие человеческого капитала, высокий инвестиционный потенциал.

На диверсификацию и поиск новых рыночных ниш настроено большинство российских предприятий, ссылается на результаты опросов Института народнохозяйственного прогнозирования (ИНП) РАН заместитель директора института Дмитрий Кувалин.

Для компаний, которые хотят занять ниши уходящих с российского рынка иностранцев, наиболее оптимальной в сложившихся условиях стратегией является так называемая гибридная инвестиционная диверсификация, говорит доцент кафедры менеджмента Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Эмиль Мартиросян. По его словам, операционные компании, уже имеющие опыт выпуска готовой продукции или предоставления услуг, помимо продолжения выполнения своей основной деятельности начинают инвестировать в проекты диверсификации в освобождающихся нишах. Прежде всего речь идет о сфере услуг, ретейле и промышленном производстве.

Возможности для развития

Опрошенные РБК+ эксперты отмечают, что возможностей сейчас заметно больше, чем во время предыдущих кризисов. Санкционная война привела к высвобождению многих ниш на внутреннем рынке, говорит Дмитрий Кувалин: «К тому же власти в этот раз настроены на гораздо более активную, чем обычно, поддержку отечественного бизнеса и внутреннего рынка, а также на масштабное импортозамещение».

Однако возможности, по словам эксперта, сильно зависят от сектора экономики. В первую очередь шансы на развитие есть у отраслей с коротким циклом оборота капитала и с не очень высоким технологическим уровнем производимой продукции: общепит, пищепром, выпуск ширпотреба, внутренний туризм. Также можно ожидать развития в отраслях, которые получат серьезную государственную поддержку: оборонно-промышленный комплекс, инфраструктурное строительство, особенно на востоке России, переработка первичного сырья, считает замдиректора ИНП РАН.

Сложнее будет отраслям с длинным производственным циклом, которые к тому же нуждаются в массовой замене поставщиков высокотехнологичного оборудования и комплектующих, — значительной части машиностроения и химической промышленности, отмечает Дмитрий Кувалин.

В существенной степени могут пострадать обрабатывающие производства, сильнее остальных подверженные санкционным запретам на поставки комплектующих, снижению спроса на российское сырье и логистическому хаосу, добавляет директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив (АСИ) Андрей Дорошенко. Сектор услуг и торговли, наиболее развитый в крупных городах и региональных центрах и в котором задействовано около 10% от общего числа трудоустроенных лиц в России, также должен кардинально менять свои стратегии развития в связи со снижением покупательской способности и уходом иностранных компаний, отмечают в АСИ.

Преодоление рисков эксперты связывают с активной поддержкой государства. Власти анонсировали вполне оправданный курс на поддержку бизнеса и предоставление ему максимально возможных свобод для развития, отмечает Андрей Дорошенко: «Логичным продолжением должна стать реализация стратегии по ускоренному развитию производств в наиболее чувствительных к импорту отраслях, а также поддержка компаний, способных стать в них лидерами».

Для этого необходимо в том числе обеспечить бюджетное финансирование конкретных проектов, занятых в наиболее зависимых от импорта отраслях и способных образовать отраслевую систему вокруг себя.

От государства, в частности, требуется обеспечение субсидированных кредитов и финансирование капексных (от CAPEX, capital expenditure — капитальные расходы) программ инвестиций, говорит Эмиль Мартиросян: «Гибридная диверсификация требует привлечения инвестиций прежде всего в средства производства, технологии и оборудование». Нужна помощь в сбыте продукции, выпуск которой осваивается в рамках диверсификации, в доступе к каналам дистрибуции, а также законодательная защита интеллектуальных прав.

Во второй половине 2022 года будут найдены новые логистические цепочки для импортных и экспортных поставок, частично должны решиться проблемы с проведением трансграничных платежей, на внутренний рынок начнут поступать средства дополнительной господдержки, прогнозирует Дмитрий Кувалин.

Карта регионов

Если говорить о возможностях бизнеса в разрезе регионов, то более устойчивы к внешнеэкономическим воздействиям регионы с высоким уровнем диверсификации экономики — Москва и Московская область, субъекты Центрального и Приволжского федеральных округов, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Свердловская область, считает Дмитрий Панов.

Андрей Дорошенко прогнозирует проблемы субъектам РФ, где большая доля приходится на угольную промышленность (в первую очередь Кемеровской области и Красноярскому краю), потому что страны Европейского союза согласовали эмбарго на российский уголь. Угледобывающим регионам также придется внедрять стратегии по переориентации экспорта.

Сегодняшнюю ситуацию логичнее рассматривать не в региональном, а в кластерном разрезе, отмечает Эмиль Мартиросян: «Скорее всего, российская экономика будет развиваться через создание промышленных, интеллектуальных, розничных, аграрных и прочих кластеров, где в той или иной мере в различных отраслевых направлениях будут участвовать разные группы регионов».

Трудности перехода

В марте 2022 года рост экономической активности наблюдался в 51 из 82 регионов, что значительно меньше, чем в феврале (73 субъекта), по данным выпуска «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ.

Самый «скромный» рост экономической активности, согласно данным Центра развития ВШЭ, наблюдался в Центральном федеральном округе (52,2%), самый быстрый — в Сибирском ФО (74,0%).

Большинство экономических проблем сейчас носит фронтальный характер, и особой разницы в региональном разрезе пока не просматривается, говорит заместитель директора Института народнохозяйственного прогнозирования РАН Дмитрий Кувалин. В большей мере страдают отдельные территории, зависящие от конкретных кризисных обстоятельств, например: Крым — от доставки отдыхающих на свою территорию или автомобильный кластер в Калужской области — от поставок комплектующих из-за рубежа. Благодаря тесным торговым связям с Китаем и в целом ориентацией на внутренние и азиатские рынки регионы Дальневосточного и Сибирского федеральных округов в меньшей степени будут подвержены кризису, считает директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив Андрей Дорошенко.

Однако Дальнему Востоку, а также Северо-Кавказскому округу из-за недостаточного уровня диверсификации экономики необходимы более серьезные усилия по сохранению своего экономического потенциала, считает председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники

Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники

РБК
Тысячи сомиков-шмелей вскарабкались по водопадам Тысячи сомиков-шмелей вскарабкались по водопадам

Почему южноамериканские сомики-шмели необычно ведут себя у водопадов

N+1
Это наследственное Это наследственное

Разборки с братьями, сыновьями и даже внуками среди Рюриковичей

Дилетант
Минута славы Минута славы

Как снимать в путешествиях видео, которые станут популярными в соцсетях

Лиза
Живая ткань Живая ткань

Как восстанавливают разрушенные войной города

Forbes
Стресс на работе: как распознать и что делать Стресс на работе: как распознать и что делать

Основные факторы возникновения стресса на работе и его влияние на организм

Inc.
Простой шаг, который сделает еду, разогретую в микроволновке, по-настоящему вкусной Простой шаг, который сделает еду, разогретую в микроволновке, по-настоящему вкусной

Зачем менять уровень мощности СВЧ-печи?

VOICE
Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана

Список из самых распространенных атак телефонных мошенников

Maxim
Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет

Автотитаны, которые десятилетиями остаются на конвейере

4x4 Club
В сосновом бору В сосновом бору

Настоящий гимн природе в интерьере загородного дома в пригороде Новосибирска

SALON-Interior
Что такое ИИ-агент, и чем он отличается от обычной нейросети? Что такое ИИ-агент, и чем он отличается от обычной нейросети?

ИИ-агенты сильно упростят нам жизнь — если, конечно, научатся корректно работать

CHIP
От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой

Киногерои, чье бездействие стало зеркалом тревог и надежд целых поколений

Правила жизни
Почему свистит ремень генератора и как его проверить Почему свистит ремень генератора и как его проверить

Свистит ремень генератора: что делать и как проверить

РБК
Дэвид Хокни: большой всплеск Дэвид Хокни: большой всплеск

В 88 лет Дэвид Хокни сумел остаться актуальным в XXI веке

Монокль
«Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой «Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой

Сценарист Андрей Золотарев — о полном метре и просроченных дедлайнах

Правила жизни
Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров

Диетолог рассказал, как бургеры можно приготовить с пользой для организма

ТехИнсайдер
В своем праве В своем праве

Как вернуть деньги за некачественный товар или услугу

Лиза
De_Dust 2 и Ярнам: как локации в играх становятся легендарными De_Dust 2 и Ярнам: как локации в играх становятся легендарными

В чем секрет легендарных гейм-локаций? Как удается создавать эти «места силы»?

Maxim
Это все ваше воспитание Это все ваше воспитание

С какого возраста начать прививать детям хорошие манеры и этикет

Grazia
Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно

Ошибки, которые ухудшают качество звука и срок службы наушников

ТехИнсайдер
Стройка на автомате Стройка на автомате

Передовые технологии сокращают сроки строительства и повышают безопасность

Ведомости
«История Сопротивления во Франции: 1940-1944» «История Сопротивления во Франции: 1940-1944»

Как немцы выслеживали участников подполья во время Сопротивления во Франции

N+1
От пустырей к благоустроенным кварталам От пустырей к благоустроенным кварталам

В Москве уничтожают пустыри и превращают их в новые зоны комфорта

Ведомости
Благородная роскошь Благородная роскошь

Московский интерьер на стыке классики и современности с ощущением роскоши

SALON-Interior
У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор

Самые известные и самые опытные часовые заводы мира

ТехИнсайдер
Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек

Ученые проанализировали многочисленные человеческие кости из пещеры Эль-Мирадор

N+1
Чудо света Чудо света

Как Александрийский маяк пережил цунами и шесть землетрясений

Weekend
10 продуктов, которые не стоит готовить в аэрогриле 10 продуктов, которые не стоит готовить в аэрогриле

Все еще есть несколько видов продуктов, с которыми не справляются аэрогрили

ТехИнсайдер
Искусственные «лепестки» левитируют только за счет солнечного тепла Искусственные «лепестки» левитируют только за счет солнечного тепла

Как работает устройство, способное левитировать в мезосфере

ТехИнсайдер
Американец начал употреблять бром по совету ChatGPT и заработал психоз Американец начал употреблять бром по совету ChatGPT и заработал психоз

Мужчина заработал психоз после совета ChatGPT

N+1
Открыть в приложении