О том, как современная выставка развивает инновационную среду

РБКБизнес

Устойчивые инновации — От первого лица

«Понимание потребностей своих экспонентов — ключ к успешной выставке»

О том, как современная выставка развивает инновационную среду, РБК+ рассказал генеральный директор ООО «Мессе Франкфурт Рус» Ойген Аллес.

— Ваша компания проводит одни из самых крупных b2b-выставок в мире. Чем обусловлен такой выбор?

— Начну с предыстории компании. Более 800 лет назад Франкфурт являлся торговым центром Европы, находясь на пересечении важнейших торговых путей. В городе ежегодно проводились две крупнейшие ярмарки: осенняя для земледельцев и весенняя для ремесленников. Последние стали прообразом наших выставок в сфере технологий и потребительских товаров. Работа в b2b-сфере дала импульс к выходу на международный уровень. «Мессе Франкфурт» стала первой немецкой компанией, вышедшей за пределы национального выставочного рынка. Сегодня компания охватывает 170 стран, и вы можете себе представить, какие возможности для развития на международном и локальном уровнях мы предоставляем нашим участникам.

— Что самое главное в современной выставке?

— Сегодня b2b-выставка — это настоящая бизнес-среда со своими правилами, участниками, конкретными задачами и целями. Такие мероприятия являются платформой для расширения и развития бизнеса, своеобразным трамплином для выхода на новые рынки. Каждый проект — это синергия нашей экспертизы, качественно реализованной концепции и репутации мероприятия как бренда. В практике «Мессе Франкфурт» много примеров того, как под одним брендом выставки проходят по всему миру, транслируя его главную идею, ценность и особенности локального рынка. Например, международная выставка Interlight Moscow является частью глобального бренда Light+Building — события номер один на рынке светотехники и электротехники в Европе.

— Можете пояснить на конкретных примерах, как создается выставка-бренд?

— Расскажу на примере Interlight Moscow powered by Light+Building. Выставка представляет современные технологии освещения, системы управления освещением («умный» свет), полный цикл наружного и внутреннего оснащения зданий и объектов. Помимо Москвы выставки этого бренда проходят в Гуанчжоу, Буэнос-Айресе, Дубае и, конечно, во Франкфурте. Здесь представлены крупнейшие мировые компании, задающие тренды в освещении. Мы, по сути, создали глобальную сеть участников отрасли, деловой network. Благодаря этому обеспечиваем присутствие на площадке всех главных игроков рынка и получаем интересных спикеров для деловой программы, которая проводится в рамках выставки. Там обсуждается не только бизнес, но и технологии будущего, изменения в законодательстве, интересные кейсы по реализации проектов. Во время выставки будет проведен главный отраслевой форум России — LED-форум. Наши участники и экспоненты предъявляют нам высокие требования, стимулируя нас к развитию, в том числе в направлении деловых мероприятий. Для многих из них Interlight Moscow и LED-форум — это флагманские события, благодаря которым формируется видение, как будет развиваться отрасль.

— В идеале подобные мероприятия — это фактически конференции?

— Скорее, это комбинация конференции и экспозиции. Приведу пример: 24–26 октября в «Экспоцентре» мы впервые проведем China Machinery Fair 2017 (Национальная китайская выставка машиностроения и инновационной продукции). «Мессе Франкфурт» — один из главных участников выставочного рынка Китая. Благодаря успешной работе в Китае Министерство промышленности КНР доверило нам организацию выставок уже за пределами страны. Перед китайскими машиностроителями стоит задача продвижения своей продукции в странах ЕАЭС и, более того, частичная локализация производства. Интерес потенциальных клиентов со стороны России также значителен. Работать с Китаем непросто — обычный формат выставки, где встречаются покупатель и продавец, тут не работает. Наша задача — познакомить российский бизнес с китайскими коллегами, помочь экспонентам и гостям найти общие точки для сотрудничества. Поэтому помимо интересной экспозиции мы запланировали семинары по обучению работе с китайскими партнерами, по логистике с участием представителей китайской и российской торговых палат. Мы видим взаимный интерес российского и китайского бизнеса и предоставляем платформу для встречи и объединения их возможностей.

Фото: Анастасия Цайдер для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как спрятать голову в железо Как спрятать голову в железо

История доспехов в европейском Средневековье и технология воссоздания в наши дни

Популярная механика
Эрдоган зажат между интересами США и Британии Эрдоган зажат между интересами США и Британии

Политический кризис в Турции может серьезно встряхнуть государство и регион

Монокль
«Двойка» за хорошее поведение «Двойка» за хорошее поведение

BMW M2 Gran Coupe: баварское купе, которое на самом деле седан

Автопилот
8 вещей, которые нашатырный спирт сделает идеально чистыми 8 вещей, которые нашатырный спирт сделает идеально чистыми

Аммиак — один из самых мощных и недорогих бытовых очистителей

VOICE
Блеск и несчастья «Великого Гэтсби» Блеск и несчастья «Великого Гэтсби»

Краткая история главного американского произведения 1920‑х

Weekend
Звезды манящие Звезды манящие

Ослепительная вспышка, которой уже некого слепить, миг неуловимый

Знание – сила
Золотые гривы Золотые гривы

Как в Ивашкове появилось ранчо с золотогривыми лошадьми

Отдых в России
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
«Я всегда побеждаю»: как французская актриса Сара Бернар сделала себя сенсацией «Я всегда побеждаю»: как французская актриса Сара Бернар сделала себя сенсацией

История суперзвезды рубежа XIX-го и XX веков Сары Бернар

Forbes
Очень странные дела Очень странные дела

Какие бьюти-тренды из соцсетей искренне настораживают косметологов

Лиза
Русско-американские отношения в XIX веке. Часть 2 Русско-американские отношения в XIX веке. Часть 2

Какими были отношения США и России накануне войны между Севером и Югом

Наука и техника
Как научиться принимать комплименты Как научиться принимать комплименты

Почему бывает трудно принимать комплименты и как с этим справиться

Inc.
Патриотизм «подлинный» и «показной» Патриотизм «подлинный» и «показной»

Некогда мы гордились тем, что считали себя самой читающей страной

Дилетант
Почему взрослые дети не уважают зрелых родителей: мнение и советы психоаналитика Почему взрослые дети не уважают зрелых родителей: мнение и советы психоаналитика

Почему мы считаем родительские убеждения устаревшими и обесцениваем их опыт

Psychologies
Лошади стали прекрасными бегунами из-за генетической ошибки Лошади стали прекрасными бегунами из-за генетической ошибки

Мутация, из-за которой лошади должны были вымереть, но стали отличными бегунами

ТехИнсайдер
Еда с повышенным содержанием расходов Еда с повышенным содержанием расходов

Что толкает цены на продовольствие вверх

Эксперт
Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет

Почему женщины склонны впадать в эзотерику в молодом возрасте, а мужчины в 50

Psychologies
В тени новой биологии, или Вверх по лестнице, ведущей вниз В тени новой биологии, или Вверх по лестнице, ведущей вниз

Сравнительная анатомия – старая наука, интеллектуальный опыт которой очень богат

Знание – сила
Охота на пиратов Охота на пиратов

Как спортивные каналы и лиги борются с пиратами

Ведомости
Зажигая маяки Зажигая маяки

Зимнее бездорожье длиной в 2 недели: что манит участников «Экспедиции-Трофи»?

Отдых в России
Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау

«Научный» креационизм. Мифы и предубеждения

Наука и техника
Исследователи обнаружили, что черные дыры могут помочь в процветании жизни, а не положить ей конец Исследователи обнаружили, что черные дыры могут помочь в процветании жизни, а не положить ей конец

Черные дыры могут быть не такими губительными для жизни, как предполагалось

Inc.
Недоросли, скотинины, бригадиры и Стародум Недоросли, скотинины, бригадиры и Стародум

И спустя 200 лет пьесы Дениса Фонвизина остаются интересны и востребованы

Знание – сила
Сарацинка, воительница, христианка Сарацинка, воительница, христианка

В эпоху джахилийи у разных племен бедуинов положение женщин различалось

Знание – сила
Перовскитные солнечные элементы как перспективное направление зеленой энергетики Перовскитные солнечные элементы как перспективное направление зеленой энергетики

Как перовскитные солнечные элементы сделают энергетическую систему экологичнее?

Наука и техника
Арена на двоих Арена на двоих

Как исторически складывались отношения России и США

Эксперт
Вагон с прицепом Вагон с прицепом

Почему растут цены на ремонт железнодорожной техники

Эксперт
Земля ратного подвига Земля ратного подвига

Щит России: чем живёт и развивается Белгородская область сегодня

Отдых в России
Новый поход ветеранов Троянской войны Новый поход ветеранов Троянской войны

Филистимляне и троянцы против египетских фараонов

Знание – сила
В Госдуму внесли законопроект о запрете выгула опасных собак пьяными людьми и детьми В Госдуму внесли законопроект о запрете выгула опасных собак пьяными людьми и детьми

Госдума хочет внести изменения в нормы об ответственном обращении с животными

Forbes
Открыть в приложении