PayRing. Производство колец для бесконтактных платежей

РБКБизнес

Как бывший чиновник придумал «умное» кольцо и заполучил в клиенты метро и банки

Текст Ирина Юзбекова

Сергею Лазареву за три года удалось убедить рынок, что платить кольцом — это удобно

О своей биографии 52-летний основатель компании PayRing Сергей Лазарев рассказывает неохотно. «У меня были разные бизнесы в области энергетики и инноваций. Был и политиком, и чиновником», — перечисляет он в интервью журналу РБК.

Эпизод, о котором не хочет вспоминать Лазарев, случился в 2006 году. Лазарев занимал пост вице-мэра Томска и вместе с бывшим депутатом областной думы Владимиром Дурневым оказался фигурантом уголовного дела о мошенничестве. По версии обвинения, в 2001 году чиновник и экс-парламентарий незаконно завладели зданием с котельной в столице региона — оба на тот момент занимались бизнесом. Ущерб бюджету следователи оценили в 11,7 млн руб. Лазарева отстранили от должности, но приговора он не дождался: в 2009-м дело было закрыто за истечением срока давности.

Планеты с кольцами

На протяжении следующих семи лет Лазарев избегал публичности. С 2009-го он был совладельцем московского ООО «Ариадна-Медиа» (по данным СПАРК, выручка в 2016-м — около 500 тыс. руб.), а АО «Пэй Ринг» зарегистрировал в 2016 году. Его партнером в новом проекте стала инвестиционная компания Марка Фельдмана и партнеров «Стандарт Капитал» — ей принадлежит 10% PayRing.

Заняться производством колец для бесконтактных платежей Сергей решил двумя годами ранее, в 2014-м. Такие «умные» украшения позволяют, например, оплачивать проезд в общественном транспорте, совершать покупки в магазинах и хранить личные данные.

Внутри кольца, так же, как у бесконтактных банковских карт, находится NFC-модуль. В него встроен микропроцессор, который активируется, когда попадает в электромагнитное поле.

PayRing — не единственная компания, которая производит платежные кольца. Британской стартап NFC Ring дважды проводил краудфандинговые кампании: в 2013-м привлек £242 тыс., в восемь раз больше заявленной суммы, в 2015-м — еще £68 тыс. при плане £57 тыс. Сумму инвестиций в PayRing и финансовые показатели проекта Лазарев не раскрывает. Согласно данным СПАРК, в 2016-м компания получила убыток 347 тыс. руб.

Основатель PayRing также проводил исследования о том, какие носимые устройства предпочитают пользователи. Опросы показали, что кольцо удобнее и популярнее других аксессуаров, говорит Лазарев: «Кольцо всегда под рукой, его не надо откуда-то доставать — достаточно прикоснуться рукой к терминалу, и оно срабатывает».

Ключевым преимуществом компании предприниматель считает «наличие исключительных прав на производство и реализацию» колец. Другое отличие от конкурентов — возможность разработки индивидуального дизайна кольца: «Людям хочется что-то красивое и стильное, они не хотят ходить в одинаковых кольцах».

Модели PayRing называются в честь планет, у которых есть кольца — «Сатурн», «Юпитер» и «Нептун». Компания предлагает на выбор керамические, титановые, серебряные или золотые украшения, все водонепроницаемые и ударопрочные. В ассортименте более 20 моделей. Клиентами PayRing являются только юридические лица, в основном банки, а также Московский метрополитен, отели и другие компании. Стоимость колец для них колеблется в диапазоне 2–9 тыс. руб. за штуку в зависимости от дизайна и материалов. «Но кольцо может стоить и более миллиона рублей, если сделано из драгоценных металлов и камней», — предупреждает Лазарев. По его словам, технически компания готова выполнить такой эксклюзивный заказ.

Платить красиво

Лазарев утверждает, что PayRing уже продала по всему миру «десятки тысяч колец». На поиск первых клиентов ушло несколько лет — «убедить рынок» в перспективности идеи было непросто, но популярность продукции росла вместе с распространением NFC-технологий.

Самым известным проектом компании стала партнерская программа с Московским метрополитеном. Первую партию из 500 колец с функцией карты «Тройка» (оплата проезда в метро, МЦК и наземном городском транспорте) PayRing выпустила в октябре 2017 года и все устройства были раскуплены за один месяц. Стоимость «метрокольца» — 2200 руб., сегодня его можно приобрести на станциях «Маяковская» и «Трубная». «Компания PayRing провела большую работу по интеграции карты «Тройка», это была действительно непростая задача», — рассказали журналу РБК в пресс-службе Московского метрополитена. Кольца «Тройка» работают благодаря встроенным в них NFC-чипам, аналогичным тем, которые встроены в транспортные карты «Тройка». Потребовалось создать особую конфигурацию чипа, чтобы интегрировать его в такое маленькое изделие, как кольцо, отметил представитель Метрополитена. Всего с ноября по декабрь 2017 года организация продала около 1050 колец, за три месяца 2018 года — 1,1 тыс. Дальнейший их выпуск будет зависеть от спроса, отметили в пресс-службе.

В ноябре 2017-го о выпуске платежных колец Visa Pay Ring для «состоятельных клиентов» объявил Альфа-банк. Керамические кольца производства PayRing доступны в белом и черном цветах, пользователь может «привязать» устройство к текущему счету и использовать как альтернативу нескольким видам банковских карт. Представители Альфа-банка и Visa от комментариев отказались.

Еще один партнер из числа банков у PayRing появился в конце 2017-го, им стал Московский кредитный банк (МКБ). С начала мая МКБ будет продавать в головном офисе на Цветном бульваре (а позднее — и во всех остальных подразделениях) кольца с опцией «привязки» к любому счету в финансовом учреждении. Стоимость устройства составит 6 тыс. руб. Первая партия будет состоять примерно из 1 тыс. колец, на которые банк уже собирает предзаказы, рассказал журналу РБК заместитель председателя правления МКБ Алексей Косяков. По его словам, «кольцо пользуется популярностью». На стадии предзаказа клиентам МКБ доступны несколько десятков цветов и размеров устройства, позднее банк сосредоточится на производстве наиболее востребованных моделей.

«Мы рассчитываем привлечь новых пользователей — молодых людей, которые любят новые тренды и технологии», — объясняет Косяков задачу банка. Он и сам давно носит кольцо от PayRing. «Расплачиваюсь им и вижу удивленные взгляды продавцов и клиентов», — рассказывает зампред правления МКБ.

PayRing тем временем разрабатывает кольцо, которое пользователь сможет купить в «обычном магазине» и «привязать» к нему любую банковскую карту: по этому принципу работают, например, платежные сервисы Apple Pay и Samsung Pay. Кроме того, на кольцо можно будет «записать» проездной для общественного транспорта, электронный ключ, данные визитной карточки, говорит Лазарев. Для этого PayRing разрабатывает софт и получает сертификацию платежных систем.

«Даже те мои друзья, которые принципиально не носили кольца, теперь стали поклонниками PayRing. Правда, они жалуются, что кольцо заставляет больше тратить, чтобы лишний раз «красиво» оплатить покупку», — смеется бизнесмен.

Фото: Дарья Малышева для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Бюджет: каждому свое? Бюджет: каждому свое?

Следует ли нам обсуждать с партнером свои финансы?

Psychologies
Сила жизни Сила жизни

Что за сила пробуждает нас каждое утро и даёт вдохновение жить

Yoga Journal
Оторваться от земли Оторваться от земли

Путешествия меняют не только мир, но и каждого из нас

Psychologies
Зеленый шум Зеленый шум

Почему мы волнуемся об экологии, но продолжаем уничтожать природу?

Psychologies
Какие навыки работы с компьютером должен освоить ребенок? Какие навыки работы с компьютером должен освоить ребенок?

Какими навыками работы с офисными программами следует владеть подростку

Psychologies
Растить, есть, любить Растить, есть, любить

С помощью советов в этой статье вы научитесь выращивать овощи и зелень

Yoga Journal
Стальное упорство Стальное упорство

Владимир Лисин упрямо и решительно берется за любое дело

Forbes
Больше чем поёт Больше чем поёт

Как фронтмен Therr Maitz оттачивает свое произношение и музыкальный стиль

Esquire
Все в “шашечку”: 7 луков в стиле 90-х с кедами и одеждой Vans x Lazy Oaf Все в “шашечку”: 7 луков в стиле 90-х с кедами и одеждой Vans x Lazy Oaf

Vans объединился с лондонским модным брендом Lazy Oaf

Cosmopolitan
Восстание машин уже случилось. Но мы этого не заметили Восстание машин уже случилось. Но мы этого не заметили

Дальнейшее развитие искусственного интеллекта может быть опасным

СНОБ
Некуда бежать. Смогут ли вкладчики найти замену депозитам Некуда бежать. Смогут ли вкладчики найти замену депозитам

Ставки по депозитам опустились до исторического минимума — 6,9% годовых

Forbes
Пожизненный купон. Стоит ли инвестировать в «вечные» бонды Россельхозбанка Пожизненный купон. Стоит ли инвестировать в «вечные» бонды Россельхозбанка

18 апреля Россельхозбанк планирует разместить «вечные» бонды на 15 млрд рублей

Forbes
Изгнание из рая. Великобритания назовет имена российских олигархов с активами в офшорах Изгнание из рая. Великобритания назовет имена российских олигархов с активами в офшорах

Лондон планирует распространить реформу налоговых убежищ

Forbes
Что ваш дом говорит о вас? Что ваш дом говорит о вас?

Как дом характеризует нас в глазах окружающих?

Psychologies
Лера Кудрявцева: «Мы, девочки, должны видеть наших защитников на льду, в сражени Лера Кудрявцева: «Мы, девочки, должны видеть наших защитников на льду, в сражени

Интервью с Лерой Кудрявцевой

Cosmopolitan
Дмитрий Костыгин рассказал, чем опасна харизма для бизнеса Дмитрий Костыгин рассказал, чем опасна харизма для бизнеса

Почему харизматичный лидер может навредить бизнесу

Forbes
Герой Сирии: заработает ли Тимченко на добыче фосфатов под Пальмирой Герой Сирии: заработает ли Тимченко на добыче фосфатов под Пальмирой

Геннадий Тимченко займется добычей в Сирии фосфатов

Forbes
Романтики наших дней Романтики наших дней

Елена Касаткина оформила дом в Подмосковье в духе “романтического классицизма”

AD
Самые запоминающиеся образы с фестиваля Coachella Самые запоминающиеся образы с фестиваля Coachella

Главные тренды – круглые очки, обнаженный торс и гавайские рубашки

GQ
Перепутали в роддоме: 4 истории подмены Перепутали в роддоме: 4 истории подмены

Наверное, у каждой матери в глубине души сидит страх, что ее младенца подменят

Cosmopolitan
Вспышка русского света: лампа русского инженера Вспышка русского света: лампа русского инженера

Лампы русского инженера Яблочкова первыми стали применяться в Европе

Популярная механика
Детокс от регулятора. Можно ли из плохого банка сделать хороший Детокс от регулятора. Можно ли из плохого банка сделать хороший

ЦБ давно вынашивал идею создания банка плохих долгов

Forbes
Самые скандальные случаи, когда фирмы отзывали свою продукцию Самые скандальные случаи, когда фирмы отзывали свою продукцию

В погоне за выручкой корпорации теряют миллионы долларов, а покупатели — жизнь!

Maxim
7 самых дорогих и красивых отелей мира 7 самых дорогих и красивых отелей мира

Самые необычные, роскошные и комфортабельные отели со всего земного шара

Популярная механика
Три японских секрета стройности Три японских секрета стройности

Что делает рациону жителей Страны восходящего солнца таким исключительным?

Psychologies
Пражская весна Пражская весна

Столица Чехии глазами ху­дож­ника Па­вла Пеп­пер­штейна

Vogue
Что читать в апреле: выбор Psychologies Что читать в апреле: выбор Psychologies

Четыре новинки, которые наверняка понравятся любителям провести вечер с книгой

Psychologies
Семейный agile: три бизнес-принципа в воспитании детей Семейный agile: три бизнес-принципа в воспитании детей

Почему дети сами должны выбирать для себя наказания и зачем нужен семейный бренд

Forbes
И тебя вылечат И тебя вылечат

Хотите избавиться от наркотиков — действуйте по принципу #янебоюсьсказать

Tatler
Рассказать до конца Рассказать до конца

Писательница Элизабет Гилберт — частая героиня и автор Yoga Journal

Yoga Journal
Открыть в приложении