Фундамент будущих перемен
«РБК Тренды» составили таймлайн событий последних пяти лет, имеющих долгосрочный эффект и последствия
Проекту «РБК Тренды» в этом году исполнилось пять лет. Когда он только зарождался, мы даже не представляли, как сильно изменится мир за такой короткий срок.
Если бы ученые изобрели машину времени и переместились из 2019 года в 2024-й, они бы очень растерялись, узнав, как народы разных стран пережили разъединение карантинами и вооруженными конфликтами и глобальное объединение технологиями, что на грани фантастики.
Всего за несколько лет люди научились работать иначе, общаться и развлекаться, мы теперь по-другому решаем сложные и рутинные задачи, создаем контент, покупаем товары и продаем их…
И пока мы снова не оказались в совершенно новых условиях, команда «РБК Трендов» вспоминает события, которые, на наш взгляд, отражали или формировали самые интересные тренды за последнюю пятилетку и заложили фундамент для дальнейших изменений в мире.
2019
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: В Южной Корее начали коммерческое использование 5G, а следом сети пятого поколения запустили операторы в Китае, Швейцарии, Великобритании и еще нескольких странах.
Перспектива: Высокая скорость, превосходящая 4G до 100 раз, и емкость сетей 5G позволяют не просто быстрее скачивать файлы, но также использовать интернет вещей и другие инновации. В России 5G пока внедряется точечно, активно разворачивать сети в крупных городах Минцифры планирует с 2026 года.
Ретроспектива: Microsoft представила шлем дополненной реальности Hololens 2 стоимостью $3500. Следом за ней Oculus VR (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) выпустила сразу два шлема — Oculus Quest и Oculus Rift S.
Перспектива: Громкие релизы вызвали всплеск интереса к VR, AR, XR и в дальнейшем к метавселенным. С тех пор у технологии были взлеты и падения. Чтобы приблизить дорогостоящие девайсы к массовому потребителю, Apple в 2024 году предложила VR-гарнитуру Apple Vision Pro стоимостью $3499 в годовую рассрочку за $291 в месяц.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Последняя серия «Игры престолов» стала рекордной для HBO по числу зрителей — 19,3 млн человек. Финальный (восьмой) сезон сериала также оказался самым дорогим в истории канала. Один эпизод обходился в среднем в $15 млн.
Перспектива: Успех «Игры престолов» подтолкнул стриминговые сервисы и телеканалы к увеличению бюджетов на сериалы. Выросло и качество, и количество проектов. К съемкам стали чаще привлекать звездных актеров и режиссеров.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: Производитель искусственного мяса Beyond Meat вышел на IPO. Это первое публичное размещение в индустрии и одно из самых успешных IPO для американских компаний за 20 лет.
Перспектива: Тренд на растительную пищу и этическое потребление подталкивает потребителей искать заменители мяса животных. К 2027 году рынок мяса на растительной основе может вырасти до $15,7 млрд, почти вдвое по сравнению с 2022-м. Впрочем, это не спасло акции Beyond Meet от падения в десятки раз, которое связано в том числе с нарушением санитарии на производстве.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: Boston Dynamics представила серийную версию робопса SpotMini (позднее переименован в Spot) и запустила в продажу первые поставки.
Перспектива: Четвероногий Spot и вирусные ролики с его участием привлекли внимание к автономной робототехнике и ее возможностям. Робототехникой начали интересоваться компании, которые раньше не инвестировали в это направление.
ЭКО-НОМИКА
Ретроспектива: В более чем 150 странах прошли массовые акции с требованием срочно принять меры по борьбе с изменением климата. Акции состоялись в преддверии Саммита ООН по климатическим действиям, прошедшего в сентябре 2019-го в Нью-Йорке.
Перспектива: Низкоуглеродное развитие как часть тренда на ESG стало важной частью общественной и экономической повестки. Бизнес и правительства начали уделять больше внимания экологии. К 2024 году системы торговли выбросами и налоги на углерод охватили около 24% мировых выбросов парниковых газов — примерно вдвое больше, чем в 2019-м.
ШЕРИНГ
Ретроспектива: Москва стала мировым лидером по числу шеринговых автомобилей. За 2019 год парк каршеринга вырос практически вдвое — до 30 тыс. машин. По оценке агентства «Автостат», на втором месте был Токио с более чем 20 тыс. шеринговых автомобилей.
Перспектива: Популярность автомобильного шеринга в России быстро набирала обороты. Число поездок в Москве за 2019 год выросло вдвое — до 47 млн. Параллельно развивался шеринг электровелосипедов и электросамокатов. Это усилило тренд на микромобильность, но вызвало недовольство других участников дорожного движения.
2020
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: На фоне пандемии COVID-19 74% компаний, опрошенных консалтерами Gartner, сообщили о планах навсегда перейти на дистанционную работу.
Перспектива: Попробовав удаленку и гибридные форматы как вынужденную меру, бизнес стал использовать их постоянно. Сотрудникам компаний тоже понравилось: например, к концу 2023 года более половины офисных работников США предпочитали гибридную модель, а около трети — исключительно удаленную работу.
Ретроспектива: Доля подписчиков «Яндекс Музыки», которые хотя бы раз в месяц слушают подскасты, выросла в четыре раза (до 28%) по сравнению с 2019-м. Среднее время прослушивания достигло одного часа.
Перспектива: Подкасты прочно закрепились на стриминговых сервисах. Оказалось, что аудитория хорошо воспринимает не только короткие форматы. По данным РАЭК, к осени 2023 года около 10 млн жителей страны активно слушали подкасты.