Пандемия стала драйвером роста для отдельных сегментов рынка франчайзинга

РБКБизнес

Франчайзи отвечают сиюминутным запросам потребителей

Пандемия стала драйвером роста для отдельных сегментов рынка франчайзинга

Текст: Ольга Копытина

Пандемия застала российский рынок в разгар бума предпринимательской активности. В 2019 году, согласно результатам «Глобального мониторинга предпринимательства» (GEM) Высшей школы менеджмента СПбГУ и «Сбера», в России было зарегистрировано рекордное количество людей, вовлеченных в создание и управление новыми компаниями. Индекс раннего предпринимательства ТЕА (Total Entrepreneurship Activity Index) в стране достиг 9,3% взрослого трудоспособного населения, общий уровень предпринимательской активности — 14,4%. По сравнению с началом 2000-х годов, когда в создание нового бизнеса был вовлечен лишь каждый двадцатый гражданин страны, сегодня уже каждый десятый может быть отнесен к ранним предпринимателям.

Развитие бизнеса по франчайзингу стало одним из самых распространенных способов открытия бизнеса в последние несколько лет.

Антикризисные франшизы

По словам исполнительного вице-президента Российской ассоциации франчайзинга Юрия Михайличенко, наиболее востребованы сейчас «антикризисные» франшизы: бизнесы, ориентированные на удаленную работу с потребителями (информационные технологии, службы доставки), предприятия, которые смогли оперативно разработать и внедрить востребованные онлайн-продукты (образовательные услуги, детские языковые центры), а также услуги, спрос на которые вырос из-за пандемии, — медицинские лаборатории, аптеки, клининговые компании.

Рынок франчайзинга чутко реагирует на сиюминутный спрос и готов развивать те товары и услуги, которые популярны в данный момент времени, отмечает руководитель каталога франшиз Franshiza.ru Анна Рождественская: «Во время кризиса покупатели сосредоточены на удовлетворении базовых потребностей: продукты, интернет-заказы, здоровье, лекарства. И бизнес спешил эти потребности закрыть».

Впрочем, традиционно активные сегменты франчайзинга, такие как фастфуд, после снятия карантинных ограничений в большинстве городов постепенно восстанавливают долю на рынке. Кроме того, спрос инвесторов сместился в сторону более бюджетных франшиз с инвестициями до 1–1,5 млн руб.

Спрос в сегменте недорогих франшиз стимулируют и региональные программы поддержки бизнеса, которые предлагают льготные кредиты или гранты на открытие своего дела, рассказывает Анна Рождественская.

Пункты выдачи заказов

Самоизоляция увеличила аудиторию российских сервисов онлайн-торговли не менее чем на 10 млн новых пользователей, по данным аналитического агентства Data Insight. Большинство новых покупателей после завершения изоляции продолжат совершать покупки через интернет, говорится в исследовании. Этот фактор, а также рост частоты покупок сверх ожидаемого, переход на удаленную работу на постоянной основе 5–7 млн россиян, рост онлайн-продаж FMCG (товаров повседневного спроса) увеличит совокупный объем онлайн-продаж в 2020– 2024 годах до 23,4 трлн руб., а доля e-commerce в 2024 году достигнет 19% всей розницы.

Развитие географии интернет-торговли и прогнозируемый в ближайшие четыре-пять лет рост e-commerce вызвал интерес франчайзи к пунктам выдачи заказов (ПВЗ) в партнерстве с крупными маркетплейсами. В августе запросы на франшизы ПВЗ, по данным Franshiza.ru, выросли на 35% по сравнению с началом 2020 года. Сегмент впервые вошел в топ-3 самых привлекательных франшиз, став популярнее общественного питания.

Более 45% запросов на такие франшизы, по данным каталога Franshiza.ru, приходит от владельцев пустующих коммерческих помещений. Владельцы магазинов непродовольственного ретейла во время пандемии перепрофилировали их под пункты выдачи, рассказал директор по развитию франчайзинговой сети Ozon в регионах Алексей Лоборев. Больше половины из порядка 4 тыс. пунктов выдачи Ozon по всей стране — партнерские. Инвестиции в открытие ПВЗ в городе-миллионнике в среднем составляют примерно 150 тыс. руб.

Рядом с домом

По данным Минпромторга, в России дефицит торговых площадей: на тысячу человек приходится 750 кв. м. Это почти в два раза меньше, чем в странах Европы, Азии и США. Для решения проблемы в ведомстве в 2015 году утвердили обновленную стратегию развития торговли, которая предполагает создание приоритетных условий работы для малых торговых форматов.

Период самоизоляции показал, что проблема по-прежнему актуальна: далеко не во всех населенных пунктах и районах провинциальных городов был удовлетворен спрос потребителей на магазины в формате «у дома». Это направление будет развиваться, полагает Анна Рождественская: «Потребителю проще и безопаснее сходить в магазин рядом с местом проживания, чем идти в места массового скопления народа».

До сих пор сегмент продуктовых магазинов небольшого формата, чаще всего размещавшихся на первых этажах жилых домов, работал в основном в несетевом формате. Однако весной этого года каталог Franshiza.ru зафиксировал увеличение спроса на франшизы «магазинов у дома» на 27%. Metro Cash & Carry с 2012 года развивает формат «Фасоль», «Дикси» в прошлом году запустил отдельный формат «Первым делом». Кроме того, большинство крупных производителей мясной, молочной продукции развивают форматы небольшой фирменной розницы, напоминает Анна Рождественская.

Сдать тест и лечиться

На франшизы аптек количество заявок в апреле 2020 года выросло в три раза по сравнению с этим же периодом прошлого года, по данным Franshiza.ru. О том, что аптеки, медицинские центры и лаборатории входят в топ-3 самых привлекательных франшиз с точки зрения франчайзи, говорят и в Российской ассоциации франчайзинга.

Хотя и временное — лишь до 31 декабря 2020 года — послабление на онлайн-торговлю рецептурными препаратами сделало этот рынок еще более привлекательным. Продавать любые лекарства онлайн, согласно действующему законодательству, могут только аптечные организации, которые имеют лицензию на фармацевтическую деятельность и соответствующее разрешение от федерального органа исполнительной власти.

Учитывая специфику бизнеса, открытие аптеки по франшизе облегчает задачу для предпринимателя, говорит Анна Рождественская: «Франчайзер помогает партнеру собрать все необходимые документы правильно и осуществить эту процедуру максимально быстро». По данным каталога франшиз, пик интереса к франшизам аптек пришелся на апрель 2020 года, одномоментный рост составил 90%, но уже в июне вернулся к своим стандартным докризисным показателям. В августе произошел второй серьезный подъем интереса к сегменту, но уже только на 40%. «Это весьма уверенный рост по сравнению с интересом инвесторов к другим сегментам франчайзинга», — считает Анна Рождественская.

Еще один растущий сегмент — рынок лабораторной диагностики. По данным BusinesStat, в 2020 году его динамика составит 2,6% относительно прошлого года. По мере стабилизации ситуации в следующем году эксперты ожидают рост на 1,4–1,9% ежегодно. Стимулировать спрос на услуги лабораторий будет потребность в проведении лабораторных исследований для правильной постановки диагноза. Да и рынок лабораторной диагностики все еще далек от насыщения и в перспективе будет расти как количественно, так и качественно, отмечают в компании «Инвитро». Интерес к франшизе этой компании, в частности, в январе— августе 2020 года вырос в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В целом количество предприятий, работающих по франшизе, продолжит расти даже в сложной экономической ситуации, прогнозируют в Российской ассоциации франчайзинга: в 2021 году рост рынка составит 20–25%, а в ближайшие десять лет можно ожидать утроения сегмента до 200 тыс. объектов и 4 млн занятых.

В России только 1,5% всех МСП работают по франшизе. На развитом рынке США каждый восьмой бизнес (12,5%) работает по франшизе, это более 900 тыс. предприятий и 18 млн занятых. «Перспективы роста франчайзинга в нашей стране очень большие», — говорит Юрий Михайличенко.

Фото: Анатолий Жданов/Коммерсантъ

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Боевой характер Боевой характер

Дмитрий Мазепин 25 лет воюет за влияние, активы и репутацию

Forbes
Почему галактики имеют разные формы Почему галактики имеют разные формы

Почему все галактики разные? Их форма говорит нам о событиях из ее истории

Популярная механика
Боты против уток. Сможет ли искусственный интеллект избавить соцсети от Fake News Боты против уток. Сможет ли искусственный интеллект избавить соцсети от Fake News

Мы считаем, что интернет создан ради нас, но на деле его пользователи — боты

РБК

Можно ли говорить о формировании новой этики в эпоху соцсетей?

Esquire
Курсы дизайнеров Курсы дизайнеров

Как Александр Аврамов и Андрей Анищенко строят «единорога» в Латинской Америке

Forbes
С зубром лицом к лицу С зубром лицом к лицу

Единственный из видов диких быков Европы, уцелевший до наших дней

Наука и жизнь
Правильный фокус: 10 советов, которые помогут повысить личную эффективность Правильный фокус: 10 советов, которые помогут повысить личную эффективность

Как улучшить память, концентрацию и продуктивность мозга

Forbes
Трагическое наследство Трагическое наследство

Как Катерина Босов оказалась втянутой в борьбу за активы мужа

Forbes
Не по статусу! Принцессы и принцы, которые сыграли свадьбу с простолюдинами Не по статусу! Принцессы и принцы, которые сыграли свадьбу с простолюдинами

Истории о неравных браках в монархических семьях

Cosmopolitan
Курица разбитых фонарей Курица разбитых фонарей

«Экстремальная работа» — корейская комедия, ставшая международной франшизой

Weekend
Юрий Левитас: «Мы начали использовать в фаст-фуде бизнес-модель IT-индустрии» Юрий Левитас: «Мы начали использовать в фаст-фуде бизнес-модель IT-индустрии»

Совладелец Black Star Burger Юрий Левитас открывает сеть закусочных «Фридог»

Forbes
Как это будет по-французски? Как это будет по-французски?

У французской актрисы Стэйси Мартин осень выдалась богатой на события

Grazia
7 принципов питания долгожителей 7 принципов питания долгожителей

Изучаем меню японцев и европейцев, чтобы быть здоровыми и жить долго

Лиза
Молодой папа Молодой папа

Не всякий отличный муж легко превращается в отличного родителя

Домашний Очаг
Как вырастить бороду Как вырастить бороду

Все нюансы выбора формы бороды и ухода за ней

Maxim
Судьбы участниц шоу «Топ-модель по-русски»: семейные драмы и громкий успех Судьбы участниц шоу «Топ-модель по-русски»: семейные драмы и громкий успех

Вспоминаем самых ярких участниц реалити-шоу «Топ-модель по-русски»

Cosmopolitan
От помидора до человека: чем опасна и на что способна ГМО От помидора до человека: чем опасна и на что способна ГМО

Что наука думает о генетически модифицированных организмах

Популярная механика
5 роскошных спален в кино 5 роскошных спален в кино

Спальни киногероев, которые служат источником вдохновения даже для дизайнеров

Psychologies

Как Кира Найтли сделала себе имя в кино

Cosmopolitan
«Караоке-боксы могут стать началом карьеры в шоу-бизнесе» «Караоке-боксы могут стать началом карьеры в шоу-бизнесе»

Как локдаун подтолкнул сеть караоке-боксов к омниканальности

РБК
О чем расскажет имя на вашей визитке? О чем расскажет имя на вашей визитке?

По имени встречают, а по уму провожают

Psychologies
Слова, которые выдают, что вы не нравитесь боссу или коллегам Слова, которые выдают, что вы не нравитесь боссу или коллегам

Что делать, если вы тот самый коллега, который всех раздражает?

Psychologies
Абонент недоступен Абонент недоступен

Очаровательная блондинка флиртовала со Стингом и Ричардом Гиром, не существуя

Esquire
В главных гендерных ролях В главных гендерных ролях

Зинаида Пронченко под хруст чурчхелы размышляет о судьбе русского кино

GQ
«Хуже, чем плохой брак, нет ничего в жизни». Людмила Улицкая — о любви, низкой самооценке и жизни в условиях неопределенности «Хуже, чем плохой брак, нет ничего в жизни». Людмила Улицкая — о любви, низкой самооценке и жизни в условиях неопределенности

Отрывок из книги «Детский недетский вопрос» — интервью с Людмилой Улицкой

Forbes
21 факт о новом электромобиле GMC Hummer EV 21 факт о новом электромобиле GMC Hummer EV

Возрождение бренда Hummer — возможно, главная автомобильная новость 2020 года

Популярная механика
Диски высокой энергии: маховичный накопитель Диски высокой энергии: маховичный накопитель

Недорогой и невероятно емкий накопитель энергии уже существует

Популярная механика
Чем хороша новая стрижка Роберта Паттинсона для «Бэтмена» — и надо ли вам такую? Чем хороша новая стрижка Роберта Паттинсона для «Бэтмена» — и надо ли вам такую?

Секреты прически Роберта Паттинсона для тех, кто хочет ощутить себя Бэтменом

Esquire
Углеволокно нас связало Углеволокно нас связало

Как российские композитные технологии спасли самолет МС-21

N+1
Советы дальнобойфренду: 9 правил отношений на расстоянии Советы дальнобойфренду: 9 правил отношений на расстоянии

Статья о том, как сохранить и даже улучшить отношения, соблюдая дистанцию

Maxim
Открыть в приложении