Цифровое похмелье
Почему мы устали от ИИ-контента и как вернуть человека в творческий процесс
Существует ли усталость от нейросетевого контента, каковы ее психологические причины и как бизнесу не потерять аудиторию в погоне за автоматизацией? Разбираемся в этой теме.
Лента соцсетей сегодня все больше напоминает галерею странных артефактов: видео с говорящими историческими личностями, безупречно симметричные, но безжизненные лица моделей, рекламные тексты, написанные с пугающей стерильностью. Сначала это вызывало любопытство, потом — иронию, а теперь все чаще — раздражение.
Генеративный искусственный интеллект, который ворвался в жизнь человечества в начале 2020-х, обещал революцию в творчестве и продуктивности. Но вместо мира уникальных идей онлайн-среда оказалась завалена лавиной однотипных изображений, предсказуемых видео и текстов без души.
Первые симптомы: что говорят исследования
Ощущение, что ИИ-контента стало слишком много и он утомляет, давно перестало быть субъективным впечатлением. Ведущие исследовательские центры и консалтинговые агентства уже фиксируют этот тренд в цифрах.
Аналитики Ernst & Young в своем отчете 2025 года прямо заявляют: «Люди устают от контента, созданного искусственным интеллектом». Эксперты компании отмечают, что в перенасыщенном медиапространстве такие публикации реже находят отклик у аудитории. Пользователи быстро учатся распознавать характерные черты ИИ-генерации — чрезмерно выверенный тон, предсказуемые паттерны и отсутствие новой, глубокой мысли.
В результате, осознав, что перед ними очередная переупаковка уже известных фактов, многие просто игнорируют такой материал, не дочитывая его до конца.
Более тревожные данные предоставляет аналитическая организация Pew Research Center.
Масштабное исследование, проведенное в середине 2025 года, показывает, что общество в целом настроено скорее пессимистично относительно влияния ИИ на человека:
- 53% опрошенных американцев считают, что массовое использование искусственного интеллекта ухудшит способность людей мыслить креативно;
- 50% уверены, что оно негативно скажется на способности формировать значимые отношения;
- доля тех, кто «больше обеспокоен, чем воодушевлен» распространением ИИ в повседневной жизни, выросла с 37% в 2021 году до 50% в 2025-м.
Эта растущая обеспокоенность — прямой индикатор накапливающейся усталости. Люди интуитивно чувствуют, что замена человеческого творчества и общения на машинное имеет свою цену, и начинают ценить аутентичность.
Четыре причины усталости от ИИ
Почему же контент, который часто бывает технически безупречным, вызывает у нас усталость и даже неприязнь? Причины кроются в глубинных механизмах психики.
1. «Зловещая долина 2.0»
Этот термин пришел из робототехники 1970-х, а сегодня переживает второе рождение. «Зловещая долина» описывает психологический эффект: когда робот или аватар выглядит и двигается почти как человек, он вызывает не симпатию, а отторжение и даже страх. Малейшие несоответствия — «мертвые» глаза, неестественная мимика, слишком плавная или, наоборот, дерганая пластика — воспринимаются мозгом как сигнал опасности или как признак болезни.