Рабочий день в кадре: как воркфлюенсеры превращают профессию в контент
83% блогеров LinkedIn создают контент о своей профессии, не покидая должность, а часть из них получает рекламные контракты на сумму до десятков тысяч долларов, рассказывает CEO LinkedIn в интервью Fortune. В России видео поваров и сварщиков набирают многочисленные просмотры, но теперь к ним все чаще присоединяются белые воротнички — айтишники, юристы и офисные менеджеры. Forbes Life рассказывает, что получают и чем рискуют те, кто делится в соцсетях своим опытом параллельно основной работе, и как это меняет представление о карьере.
Количество блогеров на LinkedIn с 2024 года выросло на 60%, и большинство из них создают контент, не отходя от рабочего места: рассказывают про изнанку профессии, делятся новостями отрасли и снимают рилсы с коллегами. В интервью для Fortune Дэниел Шапиро, генеральный директор LinkedIn, назвал таких сотрудников «воркфлюенсерами» (англ. workfluencers).
Феномен вырос не на пустом месте. После эпохи тихого увольнения маятник качнулся в другую сторону: рынок труда застыл, найти новое место стало сложнее, сотрудники постоянно ощущают угрозу сокращений. Те, кто чувствует себя неуверенно, начали «работать громко» — (от анг. loud working). Одни стараются быть заметнее внутри компании, берут приоритетные задачи и добиваются внимания руководства. Бывший сотрудник Meta (признана в России экстремистской и запрещена) описывает атмосферу после волны сокращений: «Казалось, начались Голодные игры — все пытались захватить как можно больше работы и внимания». Другие пошли дальше и вынесли эту логику за пределы офиса: если публичность страхует лучше, чем лояльность работодателю, ее стоит строить осознанно в рамках карьерной стратегии. Так loud working превратился в воркфлюенсерство.
«Сейчас время больших перемен. Мы видим, что воркфлюенсерам доверяют», — говорит CEO LinkedIn Шапиро. — «Они берут то, что происходит в мире работы, раскладывают по полочкам и помогают людям становиться лучше в своем деле и справляться с переменами».
А в условиях нестабильной экономики это еще и способ создать дополнительный источник дохода. «Идея портфельной карьеры становится все популярнее: у меня есть основное занятие, которое кормит, но есть и другие проекты», — рассказывает Шапиро.
Доходы авторов от рекламодателей через программы LinkedIn выросли в шесть раз по сравнению с прошлым годом. LinkedIn запустил новые функции, в том числе «advice sessions» — платные консультации с воркфлюенсерами. «Есть люди, которые берут сотни долларов в час благодаря своему контенту», — говорит Шапиро.
Если пару лет назад рабочий контент держался на новизне — люди смотрели на работу сварщиков и токарей как на экзотику, то теперь волна дошла до офисных профессий. По данным LinkedIn, большинство воркфлюенсеров занимаются рекламой, медиа, образованием и разработкой. Это креативные директора, учителя, редакторы, коучи, исследователи, преподаватели вузов, дизайнеры, фотографы и видеомонтажеры. Однако, последние два года быстрее всего число авторов растет в отраслях, которые обычно не относят к «публичным», например, в сфере компьютерной и сетевой безопасности инфлюенсеров стало больше на 128%, а в разработке ПО — на 117%.
Платформа запустила advice sessions — платные консультации с экспертами, некоторые берут сотни долларов в час. Логика сменилась: не «смотрите, как я работаю», а «платите мне за то, что я знаю».
37-летняя Сара Риллинг заняла очень узкую нишу, рассказывает ее историю The Business Insider: она постит про роль chief of staff (правая рука руководителя, отвечающая за операционную координацию. — Forbes Life). Каждый день на LinkedIn — а иногда и дважды в день — она публикует урок о том, что делают chiefs of staff и что им нужно знать. Ее цель изначально была не поиск работы, а привлечение внимания к недооцененной роли. Тем не менее несколько рекрутеров и директоров по персоналу вышли на нее, сказав, что видели ее посты. Недавно она получила новую должность — отчасти благодаря публикациям. «Не буду скрывать — это очень хороший результат, если вы занимаетесь консалтингом или ищете работу. Когда ты на виду, люди лучше понимают твои навыки еще до того, как видят резюме».
Бенджамин Чипман, 25-летний бренд-маркетолог и создатель контента, убедился, что публикации в TikTok, LinkedIn, Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube укрепляют его карьеру — TikTok, по его словам, неожиданно оказался полезен для нетворкинга. Он создает посты про то, что делает его компания и как устроено распространение контента — приносит личные сообщения от компаний, которые ищут собственных создателей контента. Некоторые компании специально нанимают людей, чтобы те работали громко. Чипман говорит, что публичная связь с компанией дает ему дополнительную стабильность: «Если меня уволят завтра — как я найду работу? Обычный человек после увольнения пишет на LinkedIn и попадает в свою сеть, может чуть дальше, если кто-то поделится. Но если ты регулярно публиковал идеи или рассказывал в TikTok о том, как ты проявляешься на работе, — в твоей сети гораздо больше людей».