Продукты во дворе: как сеть основателей DNS сопротивляется «Магниту» и X5 в Приморье
Торгующая электроникой и бытовой техникой группа DNS семь лет назад открыла во Владивостоке небольшой продуктовый магазин «Квартет вкусов». Это был эксперимент с туманными перспективами, но проекту удалось расшириться до 122 точек и выйти за пределы региона. В Приморье «Квартет» успел занять лучшие дворовые локации до прихода федеральных сетей. Торговая сеть, инициаторами которой были президент DNS Дмитрий Алексеев и его партнер по бизнесу Сергей Мещанюк, планирует закончить 2026 год с выручкой около 7 млрд рублей, что в полтора раза больше, чем годом ранее. За счет чего «Квартет вкусов» растет во время экономического спада и экспансии в регион федеральных торговых гигантов?
Сооснователь DNS и самый богатый человек Приморья Дмитрий Алексеевпризнавался, что у него есть «светлая мечта» — сделать из Владивостока лучшее место в России, и чтобы у каждого жителя рядом был «приличный магазин, где можно купить молока и хлеба». На эту роль сейчас претендует «Квартет вкусов» — теперь это уже не стартап внутри большой компании, а самостоятельный бизнес. Сейчас в разговоре с Forbes Алексеев называет проект «хорошим концептом, который входит в жизнь Владивостока».
В Приморском крае работает 80 минимаркетов «Квартет вкусов», 39 в Иркутске и три в Хабаровске. В 2025 году сеть нарастила выручку до 4,39 млрд рублей (в 2024-м было 2,96 млрд рублей). В 2026 году планируется увеличить ее до 7 млрд рублей. «Если получится, это будет третий год устойчивого ежегодного роста в 50%», — рассказал Forbes Сергей Мещанюк, бизнес-партнер Алексеева и совладелец сети «Квартет вкусов».
«Приход федеральных игроков сильно меняет ландшафт продуктовой розницы на Дальнем Востоке», — замечает он. Только одна «Пятерочка» открыла в регионе более 640 магазинов за три последних года, как сообщили Forbes в компании X5, увеличив в 2026-м местную сеть на 23% год к году. Такие же темпы ретейлер собирается сохранить и в 2027-м.
Но «Квартету вкусов», по словам Мещанюка, приходится противостоять не только большой тройке ретейлеров (X5, «Магнит» и «Лента»), но алкомаркетам и маркетплейсам.
«Без маркетинговой мути»
Первый «Квартет вкусов» открылся летом 2019 года в центре Владивостока в жилом доме на улице Махалина. Этот 49-метровый минимаркет торговал овощами и фруктами, хлебом и молочными продуктами. Мещанюк, который тогда занимался новыми проектами в DNS, рассказывал в соцсетях про магазин: «Страшно было смотреть на выручку в первые дни его работы. Только безумие и отвага помогли продолжать проект».
Сейчас он говорит, что тогда пошутил: «Не верили бы, не начинали. Первый магазин очень долго был убыточным, но выжил и теперь вполне здоров. Он нам дал большой опыт выживания на сверхнизких оборотах». По его словам, первые «Квартеты» «выглядели очень убого»: скудный и не очень качественный ассортимент с уклоном в бакалею, сильно гудящие холодильники.